中國(guó)成為汽車(chē)音響世界工廠，但核心技術(shù)欠缺
中國(guó)內(nèi)地已經(jīng)成為汽車(chē)音響的“世界工廠”，目前中國(guó)汽車(chē)音響產(chǎn)量已占全球產(chǎn)量的40%。上個(gè)世紀(jì)80年代初期以前，日本是全球最大的汽車(chē)音響生產(chǎn)基地和供應(yīng)商，80年代中后期，全球汽車(chē)音響生產(chǎn)基地開(kāi)始由日本轉(zhuǎn)移到韓國(guó)、新加坡等東亞、南亞的新興地區(qū)。90年代，汽車(chē)音響又從亞洲“四小龍”登陸上岸，進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地，但實(shí)際上中國(guó)核心能力還很欠缺，只是汽車(chē)音響的“世界工廠”。
目前中國(guó)內(nèi)地共有大約1000家汽車(chē)音響企業(yè)，年產(chǎn)量達(dá)到4000萬(wàn)套，其中大約80%為出口，出口量約占全球銷(xiāo)量的30%，中國(guó)成為名副其實(shí)的汽車(chē)音響出口大國(guó)。
汽車(chē)音響由主機(jī)、功放、揚(yáng)聲器三部分構(gòu)成。主機(jī)有三個(gè)關(guān)鍵部件：IC芯片、激光頭、機(jī)芯。芯、激光頭約占主機(jī)成本的60~70％。外殼、面板、PCB約占30~40%，。國(guó)內(nèi)汽車(chē)音響企業(yè)除惠州華陽(yáng)集團(tuán)完全自主開(kāi)發(fā)，掌握了這三項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)外。其余廠商都是以外購(gòu)、組裝生產(chǎn)為主。
國(guó)內(nèi)外資、合資廠商一般只是作為加工廠，自己沒(méi)有獨(dú)立的研發(fā)能力機(jī)，由于在機(jī)芯、激光頭上不具備自主開(kāi)發(fā)生產(chǎn)能力，國(guó)內(nèi)廠商在成本控制能力上處于劣勢(shì)。
中國(guó)汽車(chē)音響本地品牌市場(chǎng)占有率不斷上升。在提倡自主創(chuàng)新的背景下，自主品牌風(fēng)潮也刮進(jìn)了汽車(chē)音響領(lǐng)域。隨著市場(chǎng)的變化，原先主要為海外廠商代加工產(chǎn)品，或主營(yíng)海外市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)廠商將銷(xiāo)售重點(diǎn)調(diào)整至國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。憑借較高的性價(jià)比，豐富的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占有率由２００５年年初的１０％左右迅速提高到現(xiàn)在的３１％。
整車(chē)企業(yè)利潤(rùn)呈下降給汽車(chē)音響業(yè)帶來(lái)壓力和機(jī)遇
在我國(guó)整車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量和保有量迅速增加的同時(shí)，整車(chē)?yán)麧?rùn)卻呈下降趨勢(shì)。2005年，我國(guó)汽車(chē)的整車(chē)?yán)麧?rùn)比2004年下降了38.4%，整體汽車(chē)?yán)麧?rùn)率在整個(gè)制造業(yè)利潤(rùn)率4.46%的平均水平以下。整個(gè)汽車(chē)行業(yè)的降價(jià)風(fēng)暴席卷全國(guó)，汽車(chē)音響產(chǎn)業(yè)開(kāi)始承受汽車(chē)整體供應(yīng)鏈傳遞過(guò)來(lái)的壓力，同時(shí)也帶來(lái)了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
近年來(lái)，優(yōu)勢(shì)廠商市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)張，集中度上升，2006年前十名廠商產(chǎn)量集中度達(dá)到了66.43%。
國(guó)內(nèi)廠商在配套市場(chǎng)和后裝市場(chǎng)之間的抉擇
中國(guó)汽車(chē)音響后裝市場(chǎng)潛力很大。國(guó)外汽車(chē)音響市場(chǎng)后裝比例達(dá)到70%以上，國(guó)外許多大型汽車(chē)音響生產(chǎn)商都非常重視后裝市場(chǎng)。隨著汽車(chē)音響廠商的主動(dòng)出擊，以及車(chē)主對(duì)音響品質(zhì)的追求及個(gè)性化的需求，中國(guó)汽車(chē)音響后裝市場(chǎng)潛力很大,但后裝市場(chǎng)（包括OES和AM兩部分）中,OES(原廠裝備服務(wù)商,一般是指4S店所經(jīng)營(yíng)的維修業(yè)務(wù)部分)市場(chǎng)會(huì)有大的發(fā)展,這主要是整車(chē)廠為了整車(chē)性能及車(chē)主的安全考慮而采取的作法,售后市場(chǎng)(AM)部分,目前音響的改裝沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)范，沒(méi)有考慮音響產(chǎn)品是否與整車(chē)完全兼容,安裝后存在安全隱患,市場(chǎng)如得到規(guī)范后，也會(huì)有較大的發(fā)展。
后裝市場(chǎng)量約為汽車(chē)保有量的9%左右。國(guó)內(nèi)汽車(chē)目前保有量為四千萬(wàn)輛，后裝市場(chǎng)容量為340萬(wàn)左右。中國(guó)汽車(chē)音響OEM市場(chǎng)集中度很高。由于各汽車(chē)廠家一般都會(huì)選擇固定的品牌配套，其他品牌很難進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。目前深圳航盛、西門(mén)子VDO、飛利浦、江蘇天寶等幾大生產(chǎn)企業(yè)在國(guó)內(nèi)汽車(chē)原廠配套市場(chǎng)的占有率達(dá)到四分之三以上。其中深圳航盛在國(guó)內(nèi)前20位的車(chē)廠中市場(chǎng)覆蓋率達(dá)到100%。
針對(duì)國(guó)內(nèi)日益膨脹的國(guó)內(nèi)改裝市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)廠商應(yīng)積極推進(jìn)自有品牌在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售渠道拓展。通過(guò)自建品牌體驗(yàn)店進(jìn)行品牌推廣，通過(guò)4S店實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)和終端銷(xiāo)售。
