“企業(yè)與媒體關(guān)系”的管理已是現(xiàn)代企業(yè)管理中不可或缺的重要內(nèi)容，尤其對大型企業(yè)和上市(公眾)公司。傾力打造企業(yè)的傳播力，就是提升企業(yè)的核心競爭力。太多太多的事例說明：一個(gè)忽視或不會與傳媒打交道的企業(yè)(家)絕不是一個(gè)成功的企業(yè)(家)，越來越多的經(jīng)營者已經(jīng)(必須)清醒地意識到，在殘酷的市場競爭中如何與傳媒相處、與傳媒互動(dòng)共舞已是急需強(qiáng)化的一項(xiàng)新技能。
21世紀(jì)的重要特征是信息化。現(xiàn)代政治文明的廣泛推進(jìn)、全球經(jīng)濟(jì)的高速增長和通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得大眾傳媒日益發(fā)達(dá)，在社會的變革發(fā)展中扮演著越來越重要的角色。人們已生活在一個(gè)媒體無處不在的社會，已進(jìn)入一個(gè)高度"媒體依賴"的時(shí)代。
何為大眾傳媒？如今大眾傳媒有怎樣的特性和變化趨向？站在企業(yè)的角度我們該如何來面對傳媒、認(rèn)識傳媒、了解傳媒，以便更好地應(yīng)用和應(yīng)對傳媒，做到與傳媒同臺競技共舞？
大眾傳媒簡析
大眾傳媒簡言之是面向公眾的具有廣泛傳播面的信息載體(媒體)。大眾傳媒的最大特點(diǎn)是一種有組織性的"點(diǎn)對面"(發(fā)散型)的新聞信息傳播。
所謂"組織性"是指傳播主體按照一定的組織意愿，借助一定的技術(shù)手段對大量的原始信息進(jìn)行選擇、加工。
所謂"點(diǎn)對面"(一對多)是指傳媒機(jī)構(gòu)(點(diǎn))面向公眾(面)公開傳播新聞信息。
因而，大眾傳媒是服務(wù)于公眾的一種信息傳播活動(dòng)，具有廣泛的影響力。大眾傳媒一旦失去了影響力，也就失去了其價(jià)值。
通常，大眾傳媒主要指報(bào)紙、雜志、廣播、電視，現(xiàn)在還要加上互聯(lián)網(wǎng)。
習(xí)慣上，把報(bào)刊、廣播電視稱作傳統(tǒng)媒體，把互聯(lián)網(wǎng)稱作新興媒體。也有把報(bào)刊稱作紙質(zhì)(印刷)媒體，把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)稱作電子媒體。
手機(jī)短信，近年來發(fā)展迅猛，已成為一種新興的人際間(點(diǎn)對點(diǎn))信息傳播載體，但人們尚不能把它定義為傳統(tǒng)新聞傳播學(xué)意義上的大眾傳媒。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國內(nèi)地(不包括港、澳、臺地區(qū))擁有公開發(fā)行的報(bào)紙2000多種，雜志9000多種，新聞廣播電視播出機(jī)構(gòu)近2000家，互聯(lián)網(wǎng)的新聞網(wǎng)站已越來越多，達(dá)數(shù)百家。截至2005年12月31日，我國網(wǎng)民達(dá)11100萬人，上網(wǎng)計(jì)算機(jī)臺數(shù)4950萬，WWW站點(diǎn)數(shù)達(dá)694200個(gè)。
權(quán)威且影響力大的媒體通稱主流媒體、強(qiáng)勢媒體；影響力小的媒體又稱非主流媒體、弱勢媒體。
報(bào)紙
報(bào)紙是既典型又普通的大眾傳媒，其品種極多，分類有多種。
按出版周期、時(shí)間分有日報(bào)、周報(bào)、周二、周三、周五報(bào)；早報(bào)、午報(bào)、晚報(bào)、周末報(bào)等。
按內(nèi)容分有綜合類報(bào)、財(cái)經(jīng)類報(bào)、各種專業(yè)類報(bào)及生活類報(bào)等。
按屬地等級分有中央級報(bào)紙、省級報(bào)紙和市縣級報(bào)紙等。
都市報(bào)(早報(bào)、晚報(bào))是與大眾最親密接觸，又最具活力的報(bào)紙，是中國報(bào)業(yè)中數(shù)量最多，且發(fā)行總量最大的報(bào)種。
2005全國晚報(bào)都市類報(bào)紙競爭力監(jiān)測結(jié)果前20強(qiáng)：
《新民晚報(bào)》，《南方都市報(bào)》，《華商報(bào)》，《大河報(bào)》，《齊魯晚報(bào)》，《北京青年報(bào)》，《北京晚報(bào)》，《都市快報(bào)》，《羊城晚報(bào)》，《華西都市報(bào)》，《楚天都市報(bào)》，《燕趙都市報(bào)》，《揚(yáng)子晚報(bào)》，《成都商報(bào)》，《新聞晨報(bào)》，《深圳晚報(bào)》，《今晚報(bào)》，《寧波晚報(bào)》，《京華時(shí)報(bào)》，《遼沈晚報(bào)》
評判報(bào)紙的影響力，即報(bào)紙的影響力測度，主要看辦報(bào)機(jī)構(gòu)的權(quán)威性、發(fā)行范圍、發(fā)行量、閱讀率、讀者群。
隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近年來國內(nèi)的財(cái)經(jīng)類報(bào)紙有了很大的發(fā)展，如《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《中國經(jīng)營報(bào)》、《中華工商時(shí)報(bào)》、《中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》、《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》、《每日經(jīng)濟(jì)新聞》以及多種金融證券類報(bào)紙，已成為企業(yè)重要的信息工具。
報(bào)紙的特點(diǎn)：
?報(bào)紙作為一種"產(chǎn)品"，其價(jià)格極其便宜且訂閱和零售都十分方便。報(bào)紙尤其是都市報(bào)其售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及紙張和印刷的成本。之所以如此，是因?yàn)閳?bào)紙以低價(jià)求得高發(fā)行量--獲取更多的注意力資源--換得更多的廣告收入，這正是報(bào)紙不同于其他民用產(chǎn)品銷售的一大特點(diǎn)。通常報(bào)紙的銷售稱作"二次銷售"，即報(bào)紙以低價(jià)賣給受眾，再把受眾(注意力資源)賣給廣告客戶(通稱廣告主)。報(bào)社經(jīng)濟(jì)效益的好壞主要取決于報(bào)紙廣告收入的大小。
?由于報(bào)紙便宜而且攜帶方便，故報(bào)紙的大眾普及率極高。因此，從傳播角度講，報(bào)紙作為一種信息載體其信息的傳播面廣，對社會基層的滲透性強(qiáng)。
?報(bào)紙?zhí)貏e是日報(bào)的新聞性和時(shí)效性強(qiáng)，而且便于查找、可保存、選擇性強(qiáng)。
?報(bào)紙適合傳達(dá)深度信息。國內(nèi)報(bào)紙堅(jiān)持以正面報(bào)道為主，但負(fù)面消息也日趨增多，尤其財(cái)經(jīng)報(bào)紙的批評性稿件分量越來越重，企業(yè)應(yīng)加以重視。
?區(qū)域性的報(bào)紙由于貼近當(dāng)?shù)貙?shí)際，因而具有很強(qiáng)的區(qū)域性發(fā)行競爭優(yōu)勢，也是企業(yè)進(jìn)行區(qū)域新聞廣告宣傳傳播的主選。報(bào)紙對關(guān)注產(chǎn)品促銷、商品價(jià)格訊息的消費(fèi)者具有很強(qiáng)的吸引力。
?受互聯(lián)網(wǎng)及其他媒體的影響，報(bào)紙的發(fā)行量、閱讀率大多呈下降趨勢，尤其是"網(wǎng)絡(luò)一代"看報(bào)紙者越來越少。美國有學(xué)者預(yù)言：到2026年，美國將幾乎沒人看報(bào)紙。相信新的"電子報(bào)紙"將有可能替代現(xiàn)在的紙質(zhì)報(bào)紙。
?報(bào)業(yè)記者是中國傳媒業(yè)的一個(gè)最大群體，人員最密集、活動(dòng)最頻繁，與企業(yè)的接觸也最多最廣。
雜志
雜志是一種更為精致的紙質(zhì)媒體，種類更是繁多。
按出版周期、時(shí)間分有周刊、旬刊、半月利、月刊、雙月刊、季刊等。
按內(nèi)容分有新聞時(shí)事類、政經(jīng)類、財(cái)經(jīng)類、行業(yè)類、時(shí)尚生活類、文學(xué)類、學(xué)術(shù)類等。
雜志的影響力測度主要看辦刊機(jī)構(gòu)的權(quán)威性、發(fā)行范圍、讀者群、發(fā)行量、閱讀率。
近年來，國內(nèi)的財(cái)經(jīng)雜志空前繁榮，新品頻出，數(shù)不勝數(shù)。目前，如《財(cái)經(jīng)》、《中外管理》、《中國企業(yè)家》、《環(huán)球企業(yè)家》、《東方企業(yè)家》、《經(jīng)理人》、《當(dāng)代經(jīng)理人》、《商學(xué)院》、《北大商業(yè)評論》、《商界》、《銷售與市場》等，已成為廣大企業(yè)的重要參考資料。另外，境外的《財(cái)富》、《福布斯》、《商業(yè)周刊》、《哈佛商業(yè)評論》等在國內(nèi)也有不小的影響。
雜志的特點(diǎn)：
?由于雜志的制作出版周期相對較長，因此雜志的新聞性相對較弱，而知識性較強(qiáng)。可以說雜志是一種介于報(bào)紙和圖書之間的傳播媒體。雜志往往以其人物、故事性見長，是企業(yè)家展示形象的重要平臺。
?雜志的服務(wù)面廣，區(qū)域性不是很強(qiáng)。相對于報(bào)紙而言，雜志是小眾媒體，發(fā)行量一般不能與報(bào)紙相提并論。一種雜志主要服務(wù)一類讀者，針對性較強(qiáng)。
?雜志的讀者相對來說文化程度較高，有一定的文化素養(yǎng)，有較明確的文化價(jià)值取向，因此其忠誠度也相對較高。
?雜志的優(yōu)點(diǎn)是美觀養(yǎng)眼，設(shè)計(jì)裝幀極其考究。信息可查找、選擇性強(qiáng)、保存時(shí)間長、適合傳達(dá)深度信息。從傳播上講，雜志的受眾穩(wěn)定易測，又由于雜志常常在讀者手中重復(fù)閱讀，相互間有較強(qiáng)的信賴感。因此，雜志對目標(biāo)受眾的影響力較深。
?由于雜志讀者的消費(fèi)能力相對強(qiáng)，很多高檔品牌的形象廣告會選擇雜志。也正因此，近年來大都市出現(xiàn)了大量的DM雜志(免費(fèi)直投廣告雜志)，如房產(chǎn)樓市、汽車化妝品之類，免費(fèi)在高檔酒店、茶樓、娛樂商務(wù)場所供人翻閱。這也是雜志分眾化、小眾化的一個(gè)趨向。
?雜志和報(bào)紙雖是兩種不同的紙質(zhì)媒體，但有趨同化的傾向，現(xiàn)在很多報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)、內(nèi)容編排已非常雜志化。而雜志也在不斷地強(qiáng)調(diào)新聞性、時(shí)效性，普遍以公眾所關(guān)注的熱點(diǎn)事件為雜志的內(nèi)容主線。雜志還有一大特點(diǎn)，就是圖文并茂。雜志在市場上的競爭，其一是內(nèi)容，要有好的主題策劃；其二是設(shè)計(jì)，尤其是封面，看能否一下子抓住讀者的眼球。
?雜志的個(gè)性化是雜志的生命，沒有特色、個(gè)性不鮮明的雜志將在報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的雙重夾擊下退市。
