不同市場(chǎng)需求差異化
新科的張凌在與國(guó)外客戶打交道的過程中發(fā)現(xiàn)，客戶對(duì)車載GPS產(chǎn)品的要求有了幾點(diǎn)新變化。首先是顯示屏已經(jīng)從過去的5英寸減小到4.8英寸。“這一變化的原因是，雖然屏幕只小了一點(diǎn)點(diǎn)，不會(huì)影響顯示效果，但顯示屏的價(jià)格卻可以下來很多，使得最終產(chǎn)品的成本降低了不少。”他介紹說。新科目前根據(jù)客戶的需求生產(chǎn)了4.8英寸、4.3英寸和3.5英寸的車載產(chǎn)品。其次，客戶要求增加一些新功能。例如，歐洲客戶要求增加TMC(實(shí)時(shí)交通信息，TrafficMessageChannel)功能，來配合他們現(xiàn)有的交通信息系統(tǒng)。而美國(guó)客戶對(duì)TMC功能并不感興趣，他們更喜歡新科推出的兩三款帶有GPS功能的DVD產(chǎn)品。而據(jù)新科市場(chǎng)部王經(jīng)理介紹，針對(duì)市場(chǎng)需求，本月底他們的一款附帶全新功能的導(dǎo)航器——GT-3500產(chǎn)品即將上市，它附帶的功能被稱為SuperMiniTV，即可以看電視的導(dǎo)航器(無線接收模擬電視信號(hào))。
除了國(guó)外地區(qū)對(duì)GPS產(chǎn)品的差異化要求，GPS終端產(chǎn)品供應(yīng)商合眾思?jí)咽袌?chǎng)部經(jīng)理孫穎對(duì)于國(guó)內(nèi)GPS市場(chǎng)的需求做了分析。她說，由于國(guó)內(nèi)GPS市場(chǎng)仍處于導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期前期，從供應(yīng)層面看，產(chǎn)品的種類和品牌繁多，而從需求層面看，大眾消費(fèi)者對(duì)GPS導(dǎo)航產(chǎn)品還缺乏足夠的了解，應(yīng)用水平還在入門階段。而在這一階段，品牌化、專業(yè)性、產(chǎn)品基礎(chǔ)性能這三大指標(biāo)就成為大多數(shù)消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)集中考慮的因素。在功能方面，除了自導(dǎo)航功能外，消費(fèi)者會(huì)傾向于有各種附加功能的產(chǎn)品，例如帶有MP3/MP4/DVD影音功能、藍(lán)牙接收功能的產(chǎn)品等，也有用戶出于汽車防盜的目的，希望產(chǎn)品具有被動(dòng)定位跟蹤的功能。但導(dǎo)航的準(zhǔn)確性、地圖的實(shí)時(shí)更新、運(yùn)算速度、興趣點(diǎn)豐富程度等還是消費(fèi)者對(duì)導(dǎo)航產(chǎn)品的最主流要求。
在GPS手機(jī)方面，深圳經(jīng)緯歐陽勝海經(jīng)理介紹說，GPS手機(jī)的功能要實(shí)用化。例如，他們剛上市的這款手機(jī)不僅具有地圖導(dǎo)航功能，還具有很多增值服務(wù)，可以提供指定地點(diǎn)周邊的銀行、餐飲、加油站等信息，還可以提供打的時(shí)應(yīng)走的路線，以防出租車?yán)@路等等，而消費(fèi)者對(duì)這些實(shí)用功能很感興趣。歐陽勝海進(jìn)一步介紹說，根據(jù)他們的市場(chǎng)分析，1500元以下的定制手機(jī)、2000元以下的品牌手機(jī)才能在大眾市場(chǎng)上得到普及，因此，他們選擇在功能手機(jī)(FeaturePhone)而不是智能手機(jī)上開發(fā)GPS功能，這樣手機(jī)的成本就得到了控制，使得最終產(chǎn)品可以進(jìn)入大眾普及市場(chǎng)，并能夠帶來爆發(fā)式增長(zhǎng)。
本土芯片設(shè)計(jì)快速跟進(jìn)
GPS終端產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)，也為GPS芯片業(yè)帶來了樂觀的發(fā)展前景。以目前全球最大的GPS芯片供應(yīng)商SiRF公司為例，他們公司的相關(guān)人員就吃驚地發(fā)現(xiàn)，自從中低價(jià)格手機(jī)上集成了GPS功能后，他們的出貨量超出了預(yù)計(jì)，而以前，其產(chǎn)品在手機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域主要供應(yīng)給那些高端智能產(chǎn)品，需求量并不高。此外，很多新興公司如U-blox、Antenova和老牌半導(dǎo)體企業(yè)如TI、ST等都紛紛推出了GPS相關(guān)芯片和方案。
在眾多的芯片和方案中，終端廠商在選型時(shí)主要考慮市場(chǎng)流行度。深圳經(jīng)緯的歐陽勝海經(jīng)理介紹說，他們?cè)谶x型上花了很長(zhǎng)時(shí)間，考察了包括SiRF、Atmel在內(nèi)的一些產(chǎn)品，目前采用SiRF，因?yàn)镾iRF被大量采用，而其他方案不是主流，設(shè)計(jì)起來比較困難。就產(chǎn)品的性能而言，他們?cè)谶x型時(shí)主要考慮幾點(diǎn)：一是功耗，二是GPS信息系統(tǒng)的精確度，三是靈敏度。“靈敏度非常重要，我們現(xiàn)在這款產(chǎn)品在室內(nèi)靠近窗戶的地方材懿杉叫藕擰！彼檣芩怠６驢剖諧〔客蹙斫檣芩擔(dān)侵饕褂玫氖荢iRFⅢ20通道芯片，而在產(chǎn)品選擇上主要考慮四方面：一是接收性能要非常優(yōu)秀，二是功耗要低，三是性價(jià)比要高，四是希望半導(dǎo)體廠商提供從產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)到批量生產(chǎn)和銷售過程的全程技術(shù)支持。同時(shí)，他也表示，雖然暫時(shí)還沒有用過國(guó)內(nèi)的芯片，但對(duì)國(guó)內(nèi)芯片的發(fā)展非常關(guān)注。
而提到本土設(shè)計(jì)的芯片，就記者了解，截止到目前為止，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有六七家企業(yè)開始了這方面的研發(fā)。其中最為人們所知的是由留美博士歸國(guó)創(chuàng)辦的西安華訊微電子公司。據(jù)該公司副總莫介紹，他們目前已經(jīng)可以提供可實(shí)用化的芯片組，并與合作伙伴共同開發(fā)了手持導(dǎo)航產(chǎn)品，進(jìn)入50臺(tái)小批量試樣階段。而他們最看好GPS手機(jī)市場(chǎng)。莫說，明年GPS將成為手機(jī)的標(biāo)配。可以判斷，華訊將會(huì)在GPS手機(jī)市場(chǎng)有所動(dòng)作。
在北京，北京東方聯(lián)星科技有限公司也在開展這方面的研發(fā)。據(jù)該公司王峻林總經(jīng)理介紹，他們已經(jīng)完成了芯片的前端設(shè)計(jì)和布局布線。他介紹說，由于衛(wèi)星導(dǎo)航領(lǐng)域目前的發(fā)展水平相當(dāng)于PC機(jī)20年前的80286水平，這方面還有很多不完善的地方，所以可做的事情非常多。作為自主研發(fā)的新產(chǎn)品，他們?cè)诋a(chǎn)品的精確度和完好性保障方面下了一番功夫。他們也同樣非常看好車載和手持應(yīng)用，但這些應(yīng)用要求市場(chǎng)推廣力度特別大，對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)來說，這是一個(gè)挑戰(zhàn)。
在上海，RDA公司正在做這方面的研發(fā)。
而在杭州，一家名為中科微的企業(yè)正在對(duì)中科院微電子所的GPS科研成果進(jìn)行商用轉(zhuǎn)化。“公司正在做手機(jī)用GPS芯片產(chǎn)品，小批量試樣馬上就出來了。”中科院微電子所陳杰博士介紹說，“與國(guó)外產(chǎn)品相比，我們?cè)诩夹g(shù)指標(biāo)都差不多的前提下，價(jià)格更低。現(xiàn)在手機(jī)上GPS模塊要20美元到30美元，我們的產(chǎn)品不敢說是他們的一半，也會(huì)有很大幅度的降低。”
與在其他領(lǐng)域的芯片研發(fā)相比，本土GPS芯片設(shè)計(jì)正能夠趕上這一輪終端產(chǎn)品的熱潮。
