連續(xù)5個(gè)季度銷量市場占有率第一的好成績卻并未讓凱立德高興很久。該報(bào)告出臺(tái)不久，位列第一的凱立德被位列第三的瑞圖起訴侵權(quán)。瑞圖旗下企業(yè)北京長地萬方科技有限公司認(rèn)為，在凱立德老版本的導(dǎo)航軟件中，許多地圖測(cè)量數(shù)據(jù)都和道道通的數(shù)據(jù)相同，侵犯了其旗下產(chǎn)品道道通的著作權(quán)，并由此向北京海淀區(qū)人民法院提起訴訟。這是國內(nèi)首例導(dǎo)航電子地圖著作權(quán)侵權(quán)糾紛案。
與此同時(shí)，位列第二的靈圖也未能幸免。據(jù)知情人士透露，在經(jīng)歷了管理層的動(dòng)蕩后，靈圖前不久在人才、資金等方面遭遇了危機(jī)，并于此前傳出了大幅裁員的消息。
是什么原因讓市場排名前三的廠商紛紛陷入困擾?
“GPS導(dǎo)航市場正處在高速發(fā)展期，廠商間競爭非常激烈，任何事情都可能發(fā)生。”凱立德新聞發(fā)言人嵇然告訴記者。
GPS整裝待發(fā)
“目前市場上有數(shù)千家GPS廠商，僅北京就不下千家，更不用說廣東那些小企業(yè)聚集的地方了。”一位GPS廠商的從業(yè)人員告訴記者。據(jù)了解，國內(nèi)GPS產(chǎn)業(yè)有一半來自廣東或與廣東有關(guān)。目前國內(nèi)有大大小小近1200個(gè)品牌。
就在兩年前，市場上還僅有神達(dá)、任我游、新科等寥寥數(shù)個(gè)品牌。據(jù)介紹，與MP3一樣，GPS的資金、技術(shù)門檻相對(duì)較低，這導(dǎo)致了大量家電、數(shù)碼類廠商如萬利達(dá)、長虹佳華、紐曼等投入進(jìn)來。2007年被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是中國GPS產(chǎn)業(yè)井噴式發(fā)展的普及元年。
“今年底，市場將會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模變局，激烈競爭過后，廠商將所剩無多。在發(fā)展較快的歐美市場，能讓人記住的品牌也只有5個(gè)左右。”專業(yè)從事GPS銷售的北京中關(guān)村科貿(mào)電子城的新星航電科技有限公司經(jīng)理黃珩告訴記者。
競爭日趨激烈的背后，是業(yè)內(nèi)紛紛盛傳的這個(gè)市場將于近兩年爆發(fā)的消息。甚至有樂觀的預(yù)測(cè)認(rèn)為，到2008年，整個(gè)市場規(guī)模將膨脹到100億元，除了現(xiàn)在的車載導(dǎo)航GPS外，中國各行業(yè)對(duì)電子地圖的應(yīng)用也會(huì)鋪天蓋地。
嵇然表示，導(dǎo)致GPS市場爆發(fā)的最主要的原因是制造技術(shù)的進(jìn)步。生產(chǎn)技術(shù)難度和產(chǎn)品成本下降，刺激廠商不斷提高產(chǎn)量。隨著生活水平的提高，人們對(duì)GPS導(dǎo)航的需求也在不斷增大。而IT產(chǎn)業(yè)競爭過于激烈，廠商需要尋找更新的利潤增長點(diǎn)，這也是從事GPS廠商驟然增多的重要原因。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，GPS市場爆發(fā)的價(jià)格臨界點(diǎn)在1000元左右(3.5英寸屏幕的GPS)，這不僅需要技術(shù)上不斷革新，同樣也需要借助廠商更多的市場活動(dòng)，才能真正實(shí)現(xiàn)GPS的全民普及。在這種市場形勢(shì)下，各廠商紛紛采取各種手段展開角逐。
據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)專家稱，目前3.5英寸屏幕的GPS產(chǎn)品價(jià)格在2000元左右。隨著地圖廠家與硬件制造商的合作進(jìn)一步加深，進(jìn)一步整合資源，增強(qiáng)成本控制能力，逐步拉低價(jià)格，GPS產(chǎn)品價(jià)格今年內(nèi)有望降到1000元左右。不少業(yè)內(nèi)專家都認(rèn)為，市場大規(guī)模爆發(fā)應(yīng)該在是在今年的十月份左右。地圖廠商競爭加劇
廠商云集的情況必然導(dǎo)致競爭加劇。凱立德與長地萬方的訴訟也從另外一個(gè)角度反映了這個(gè)行業(yè)競爭的激烈程度。
導(dǎo)航電子地圖是GPS產(chǎn)業(yè)的核心，隨著民用GPS的發(fā)展和普及，我國導(dǎo)航電子地圖逐漸發(fā)展成為一個(gè)新興的行業(yè)。目前，全國共有包括深圳市凱立德計(jì)算機(jī)系統(tǒng)技術(shù)有限公司、北京靈圖軟件技術(shù)有限公司、北京長地萬方科技有限公司在內(nèi)的9家企業(yè)具有導(dǎo)航電子地圖甲級(jí)測(cè)繪資質(zhì)。
此外，市場上還存在為數(shù)眾多的未經(jīng)過測(cè)繪資質(zhì)認(rèn)證的地圖廠商，他們也加入到了市場爭奪行列。
“國內(nèi)的地圖軟件廠商太多了，在國外市場雖然有幾百家企業(yè)在從事電子地圖的測(cè)繪和生產(chǎn)，但能夠?yàn)楦叨丝蛻?即為汽車廠商、手機(jī)廠家、高端因特網(wǎng))提供服務(wù)的地圖供應(yīng)商，在歐美市場只有2家，在日本市場只有3家。導(dǎo)航電子地圖全球95%的市場份額都被這5家廠商壟斷。國內(nèi)廠商之間必然發(fā)生激烈競爭，而最終能剩下3家就不錯(cuò)了。”新星航電科技有限公司經(jīng)理黃珩告訴記者。
賽迪顧問消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究中心副總經(jīng)理韋玉懷也認(rèn)為，電子地圖行業(yè)應(yīng)為消費(fèi)者提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，大量導(dǎo)航電子地圖生產(chǎn)廠家的涌入造成了重大的重復(fù)投資和社會(huì)資源的浪費(fèi)。
據(jù)了解，導(dǎo)航電子地圖的生產(chǎn)具有資金密集、技術(shù)密集和勞動(dòng)力密集的特點(diǎn)。一家企業(yè)獨(dú)立開發(fā)覆蓋全國范圍的導(dǎo)航電子地圖，需動(dòng)用上千人的地圖制作隊(duì)伍、投資數(shù)億元、花費(fèi)幾年的時(shí)間才能完成。
但對(duì)于上述觀點(diǎn)，凱立德新聞發(fā)言人嵇然并不認(rèn)可。她表示，這種說法在歐洲的確成立，目前歐洲就是這種狀態(tài)。但我國市場有自己的獨(dú)特性，不能簡單地將國外市場經(jīng)驗(yàn)?zāi)玫絿鴥?nèi)市場上套用，最終有幾家廠商存活下來是由市場來決定的。
但她同時(shí)也表示，同許多其他行業(yè)一樣，GPS市場的競爭會(huì)越來越激烈。GPS是一個(gè)剛剛發(fā)展起來的行業(yè)，既沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也沒有行業(yè)內(nèi)默認(rèn)的規(guī)則，一旦出現(xiàn)無序競爭，勢(shì)必會(huì)影響整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展。GPS市場剛剛興起就開始出現(xiàn)混戰(zhàn)局面，這顯然不是什么好事，受害的必定是參戰(zhàn)廠商，品牌的損害可能在幾年內(nèi)都無法彌補(bǔ)。這最終會(huì)影響到行業(yè)內(nèi)上下游其他廠商，進(jìn)而造成整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的動(dòng)蕩，使行業(yè)體系遭到重創(chuàng)。
市場亟需規(guī)范
一位長期關(guān)注GPS行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，電子地圖廠商之間隨意抄襲、競相降價(jià)、惡性競爭等不規(guī)范行為非常普遍。業(yè)內(nèi)的普遍看法認(rèn)為，電子地圖行業(yè)健康的發(fā)展，需要政府的相關(guān)法律政策、從業(yè)者和用戶進(jìn)行良性互動(dòng)。
韋玉懷也表示，國內(nèi)GPS市場正處在特殊的爬坡階段。除了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟需規(guī)范以外，地圖供應(yīng)商的選擇、地圖版本的升級(jí)、不同公司產(chǎn)品和運(yùn)營系統(tǒng)的兼容性，以及GPS產(chǎn)品的售后服務(wù)質(zhì)量和信譽(yù)度等一系列的問題，都深深地困擾著GPS廠商和GPS導(dǎo)航產(chǎn)品的發(fā)展。
與硬件廠商同質(zhì)化競爭不同，目前導(dǎo)航軟件廠商都在各自為戰(zhàn)，無論是國內(nèi)廠商，還是國外廠商，其產(chǎn)品在功能、性能以及操作模式上都具有很大差異。
他認(rèn)為，目前GPS應(yīng)用領(lǐng)域的廠商面臨的最大問題是地圖版本的升級(jí)和內(nèi)容的更新。因?yàn)閷?duì)于GPS用戶來說，地圖的導(dǎo)航準(zhǔn)確性和信息點(diǎn)的豐富性是關(guān)鍵所在，而地圖能否實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)更新是保證上述性能的基本前提。 除了上述客觀因素，盜版問題也影響著用戶對(duì)GPS地圖的更新和使用。
“外殼按照任我游300做得幾乎一模一樣，安裝的地圖是盜版地圖。”新星航電科技有限公司經(jīng)理黃珩告訴記者。此前不久，在市場上偶然邂逅的一款不知名品牌的GPS因?yàn)榭崴浦放迫挝矣蔚臋C(jī)器而讓他倍感震驚。
凱立德新聞發(fā)言人嵇然對(duì)記者坦承，除了廠商間的爭端，盜版問題同樣困擾著凱立德。盜版使廠商的巨資投入得不到回報(bào)，而消費(fèi)者在使用盜版軟件的時(shí)候往往會(huì)遇到信息與位置漂移、死機(jī)、信息錯(cuò)誤、使用不方便等多種問題。
“盜版在很大程度上影響了品牌產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象，進(jìn)而對(duì)市場銷售產(chǎn)生負(fù)面影響，限制了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。”嵇然說。
經(jīng)受盜版侵害的地圖廠商紛紛采取行動(dòng)，試圖通過市場營銷等方式改變這一現(xiàn)狀。
6月23日~24日，凱立德在北京、上海、廣州、深圳四地知名的IT賣場同時(shí)開展凱立德導(dǎo)航電子地圖軟件更新?lián)Q取的“百萬回饋”活動(dòng)。活動(dòng)當(dāng)天，最先到場的并持有GPS產(chǎn)品的50人只需花費(fèi)100元，即可獲得價(jià)值880元的凱立德正版導(dǎo)航軟件一套及價(jià)值300元的1年內(nèi)地圖升級(jí)服務(wù)，并在活動(dòng)當(dāng)天免費(fèi)給所有使用凱立德導(dǎo)航軟件的用戶升級(jí)成最新版地圖。
