長城、昆侖、統(tǒng)一三者的廣告由于有高昂的制作費(fèi)作為支撐，三個品牌所展示的電視廣告無論在感染力還是畫面質(zhì)量方面都是成功的。
長城潤滑油“風(fēng)云篇”廣告借助風(fēng)云推移、變化萬千的氣象，傳遞潤滑油的內(nèi)在動力，把潤滑油的保護(hù)作用表現(xiàn)得較為完備。但從策略角度而言，這樣的主題實(shí)際上沒有差異性，它其實(shí)還是在講潤滑油的一個共性的主張，顯得沒有力度。如果沒有廣告片中的文案，消費(fèi)者可能會誤認(rèn)為是發(fā)動機(jī)的廣告。
昆侖潤滑油在廣告表現(xiàn)中也用氣勢磅礴的畫面，與中石油這樣的堅強(qiáng)后盾聯(lián)系起來，給人值得信賴的感覺。而另一版本廣告“陀螺篇”則用快速旋轉(zhuǎn)的陀螺來表現(xiàn)潤滑效果。這種互補(bǔ)的廣告方式對于豐滿品牌是一種不錯的策略。但第一版廣告全篇?dú)w根結(jié)底是在交待品牌出身以及應(yīng)用范圍，是在向消費(fèi)者陳述一個簡單的事實(shí)，而這個事實(shí)實(shí)際上可以用“中石油出品”去完成。“陀螺篇”主題倒是較為明確，但實(shí)際上也是在表達(dá)一個產(chǎn)品共性的特征———潤滑，沒有建立昆侖潤滑油專屬的差異點(diǎn)。
當(dāng)然，昆侖潤滑油在建立品牌的初期就制定了品牌的核心價值———關(guān)愛，這非常值得稱贊，但廣告表現(xiàn)與品牌價值相左，以及拍攝這種應(yīng)急的廣告都十分遺憾。
對于一個沒有強(qiáng)大背景支持的新品牌而言，統(tǒng)一潤滑油的“認(rèn)證篇”廣告，通過“統(tǒng)一潤滑油是通過保時捷、寶馬、大眾這三種好車認(rèn)證的好油”這一事實(shí)，來證明統(tǒng)一潤滑油才是消費(fèi)者值得信賴的專業(yè)好油，是一個較為正確的策略方向，從策略、表現(xiàn)到執(zhí)行各方面都還算理想，而且主題較為明確。
統(tǒng)一的品牌亮相廣告“多一些潤滑，少一些摩擦”體現(xiàn)了一種關(guān)懷以及人文品牌個性，這種個性和聯(lián)想在消費(fèi)者中形成了很深的印象，如果在接下來的廣告中甚至“認(rèn)證篇”廣告中能體現(xiàn)這種人文關(guān)懷，對于建立統(tǒng)一這個品牌的價值以及個性都會有好處，從這一點(diǎn)來講，“認(rèn)證篇”廣告實(shí)際上是很大的一次資源浪費(fèi)。
要打動消費(fèi)者，需要靠品牌的主張，從現(xiàn)在這三個品牌的廣告?zhèn)鞑ブ形覀兛床坏竭@種主張，看來塑造強(qiáng)勢品牌不應(yīng)只是一句空話，需要分步驟扎實(shí)做好工作。
