據(jù)消息人士透露，中石化旗下長城潤滑油已與張藝謀達(dá)成協(xié)議，聘請這位世界級的導(dǎo)演親自執(zhí)導(dǎo)公司新廣告片的拍攝。這一廣告巨作將創(chuàng)下國內(nèi)廣告的最高水準(zhǔn)，預(yù)計將在2004年春與廣大觀眾見面。
在剛剛落幕的2004年央視黃金時段廣告招標(biāo)中，長城潤滑油并未象人們此前預(yù)料的那樣刻意爭奪標(biāo)王。正當(dāng)人們紛紛猜測個中緣由時，長城潤滑油突然出此奇招，不由得令人佩服它的大手筆，也不禁想問：此舉目的何在？
針對記者這樣的疑問，長城潤滑油一位負(fù)責(zé)人表示：長城潤滑油此舉的目的就是要打造廣告精品。長城潤滑油與張藝謀強強聯(lián)手，將以完美的藝術(shù)形式向廣大消費者展示長城潤滑油的品牌形象，同時也充分證明長城潤滑油在業(yè)內(nèi)無可爭議的領(lǐng)導(dǎo)者地位。
伴隨著轎車逐步成為大眾消費品，潤滑油正從工業(yè)品向日常民用消費品轉(zhuǎn)化，并已開始擺上了大型超市的貨架。普通消費者對潤滑油等汽車保養(yǎng)用品的需求不斷增強，他們對潤滑油宣傳的關(guān)注也大大提高，這就對廣告的藝術(shù)性提出了更高要求。長城潤滑油將張藝謀的頂級藝術(shù)水準(zhǔn)與其著名的品牌相融合，必將有助於長城潤滑油進(jìn)一步打造國際化品牌形象。
由此看來，長城潤滑油的這步棋不僅是在『情理之中』，而且可以算是『棋高一招』。正如長城潤滑油的這位負(fù)責(zé)人所說，長城潤滑油是在『打廣告』，而不是『打廣告戰(zhàn)』。當(dāng)眾多公司不惜代價爭奪標(biāo)王時，長城潤滑油并非盲目跟風(fēng)，而是制定了符合自身發(fā)展戰(zhàn)略和品牌特性的整合傳播計劃，將更多的精力放在產(chǎn)品和宣傳形式的創(chuàng)新上。
通過今年的央視招標(biāo)可以明顯地看出，明年國內(nèi)潤滑油市場競爭的加劇已不可避免。此次不僅黃金時段廣告價格再創(chuàng)新高，更明顯的一個變化是，象中石化長城潤滑油和中石油昆侖潤滑油這樣的石化巨擎同時加入競標(biāo)行列，這在央視招標(biāo)十年來還是第一次。明年國內(nèi)潤滑油行業(yè)的競爭態(tài)勢已初現(xiàn)端倪。
隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國內(nèi)潤滑油市場需求迅速增長。據(jù)統(tǒng)計，2002年全國消費潤滑油的數(shù)量已經(jīng)突破440萬噸。外國公司、國有企業(yè)和民營企業(yè)紛紛加入分食這塊『不斷增大的蛋糕』。
面對日趨激烈的競爭，作為國內(nèi)最大的高檔潤滑油企業(yè)，長城潤滑油依托全球500強企業(yè) 中石化強大的資源和渠道，建立了最完善、最成熟的銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，憑借其良好的品牌形象、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和完整的產(chǎn)品線等特點，其高檔潤滑油銷量達(dá)到同類國內(nèi)產(chǎn)品總量的50%以上，被公認(rèn)為是目前國內(nèi)品牌中唯一可以與外油直接抗衡的品牌。長城潤滑油為神舟五號提供了高精度潤滑劑，神舟五號的飛天成功，為長城潤滑油所具備的高科技國際品質(zhì)贏得了新的加分。
據(jù)知情人士透露，張藝謀欣然接受了長城潤滑油的邀請，并表示：他非常樂意與長城潤滑油這樣的國內(nèi)一流公司合作。相信雙方的合作一定能取得成功。
