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    車(chē)載DVD 洋品牌不再一枝獨(dú)秀

    [ 07-9-2 22:11 ]  太平洋汽車(chē)網(wǎng)  

      有車(chē)一族數(shù)量不斷增長(zhǎng)。在滿(mǎn)足了基本的代步需求之后,越來(lái)越多的車(chē)主希望愛(ài)車(chē)能實(shí)現(xiàn)休閑、娛樂(lè)的功能,并且滿(mǎn)足個(gè)性化的需求。時(shí)尚的汽車(chē)配套產(chǎn)品,尤其是車(chē)載DVD日益受寵。

      目前國(guó)內(nèi)車(chē)載DVD市場(chǎng)仍是國(guó)外品牌唱主角,但有不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),隨著越來(lái)越多有實(shí)力的國(guó)內(nèi)企業(yè)的進(jìn)入,洋品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的局面將一去不復(fù)返,擁有自主研發(fā)能力的國(guó)內(nèi)企業(yè)如天方數(shù)碼等,異軍突起,一統(tǒng)天下的日子為時(shí)不遠(yuǎn)了。

      市場(chǎng)巨大洋貨居多

      據(jù)統(tǒng)計(jì),目前在我國(guó)轎車(chē)用戶(hù)中,只有不到10%的車(chē)主更換了音響設(shè)備。而在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家,汽車(chē)影音數(shù)碼的市場(chǎng)規(guī)模占整個(gè)汽車(chē)配套用品市場(chǎng)的70%以上。專(zhuān)家預(yù)測(cè),隨著國(guó)內(nèi)車(chē)主對(duì)音響品質(zhì)的追求及個(gè)性化的需求,國(guó)內(nèi)車(chē)載影音市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅窈髮⒂瓉?lái)一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期。

      國(guó)內(nèi)一家知名網(wǎng)站最近做了一項(xiàng)關(guān)于車(chē)載DVD的調(diào)查,調(diào)查結(jié)果顯示,國(guó)內(nèi)有車(chē)一族中,超過(guò)76%的人最近一兩年內(nèi)有購(gòu)買(mǎi)車(chē)載DVD的打算。這些潛在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)車(chē)載DVD的原因集中在“提高品位、改善音響效果、娛樂(lè)、解悶”等方面。在對(duì)品牌的了解方面,超過(guò)80%的消費(fèi)者了解的多為國(guó)外品牌,如索尼、松下、先鋒等。

      這說(shuō)明,我國(guó)的車(chē)載DVD市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅非笃肺灰约耙繇懶Ч臐撛谙M(fèi)者群非常龐大。但是,國(guó)內(nèi)車(chē)載DVD市場(chǎng)基本上被國(guó)外品牌壟斷。洋品牌車(chē)載DVD質(zhì)量穩(wěn)定,型號(hào)、品種也較齊全,但由于價(jià)格昂貴、服務(wù)周期長(zhǎng)的缺點(diǎn),在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上一直沒(méi)有大的作為。

      華麗轉(zhuǎn)身天方出手

      國(guó)內(nèi)車(chē)載影音產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)一直走的是貴族化路線,進(jìn)口品牌動(dòng)輒上萬(wàn)元,即使是國(guó)內(nèi)品牌,價(jià)格也是5000元以上,如此高昂的價(jià)格讓很多有車(chē)一族只能駐足觀望。網(wǎng)上調(diào)查顯示,在購(gòu)買(mǎi)車(chē)載DVD的支出預(yù)算上,超過(guò)40%的車(chē)主預(yù)算在3000元以下,只有約16%的人愿意花5000元或者更多的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)車(chē)載DVD。

      產(chǎn)品價(jià)格的高企,與消費(fèi)者的較低消費(fèi)預(yù)期,形成了目前國(guó)內(nèi)車(chē)載DVD市場(chǎng)的一對(duì)主要矛盾,也是這個(gè)市場(chǎng)一直發(fā)展遲緩的主要原因之一。

      如何開(kāi)發(fā)出質(zhì)優(yōu)價(jià)平的車(chē)載DVD,是眾多影音數(shù)碼企業(yè)面臨的重要考驗(yàn)。過(guò)去一直在海外市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與拓展上取得驕人成績(jī)的深圳市天方數(shù)碼電器有限公司,在2005年來(lái)了個(gè)華麗轉(zhuǎn)身,進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。該公司以雄厚的專(zhuān)業(yè)技術(shù)支撐,在市場(chǎng)上輕松領(lǐng)先一步。該公司擁有一支近百人的研發(fā)隊(duì)伍,在影音數(shù)碼產(chǎn)品上擁有數(shù)個(gè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán),由于研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售一體,產(chǎn)品成本大大降低,加上該公司還引進(jìn)美國(guó)Amlogic原裝DVD解碼芯片技術(shù),因此公司在生產(chǎn)和研發(fā)中低端產(chǎn)品方面游刃有余,而且產(chǎn)品質(zhì)量絲毫不遜國(guó)外品牌。

      天方的車(chē)載DVD價(jià)錢(qián)不貴,平均每套兩三千元左右,符合消費(fèi)者對(duì)車(chē)載DVD的預(yù)算支出,是“聲色兼具”的時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品,是追逐時(shí)尚的有車(chē)白領(lǐng)族的最佳選擇。業(yè)內(nèi)人士分析,像天方數(shù)碼這樣的企業(yè),正在逐漸在樹(shù)立自我品牌,該公司產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)異,但價(jià)格以中低端路線為主,將很快會(huì)對(duì)國(guó)際品牌形成巨大壓力,動(dòng)搖由國(guó)際品牌一攬?zhí)煜碌氖袌?chǎng)格局。

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