重慶3萬輛車租車的市場(chǎng)規(guī)模令移動(dòng)視頻傳媒爭(zhēng)相進(jìn)入，重慶廣電或與觸動(dòng)傳媒合作，共同經(jīng)營(yíng)出租車移動(dòng)視頻傳媒業(yè)務(wù)。
新入場(chǎng)者面臨政策、市場(chǎng)兩重壁壘，競(jìng)合成為唯一選擇？
競(jìng)爭(zhēng)還是合作？這是每個(gè)意欲進(jìn)入重慶移動(dòng)視頻市場(chǎng)的公司迫在眉睫的問題。
近日，記者獲悉，香港影星呂良偉旗下的觸動(dòng)傳媒目前正在與重慶廣電集團(tuán)謀求合作之道，以共同經(jīng)營(yíng)當(dāng)?shù)氐囊苿?dòng)視頻市場(chǎng)。
風(fēng)險(xiǎn)投資瞄準(zhǔn)3萬輛出租車市場(chǎng)
“我們已與觸動(dòng)傳媒的管理層進(jìn)行了電話溝通，探討進(jìn)一步合作的可能性�！敝貞c廣電集團(tuán)一位具體負(fù)責(zé)項(xiàng)目談判的王姓老總7月5日對(duì)記者稱，本周他將實(shí)地考察觸動(dòng)傳媒的公司情況。
觸動(dòng)傳媒是呂良偉在滬創(chuàng)辦的一家經(jīng)營(yíng)內(nèi)地出租車觸摸屏廣告及掛架的公司，據(jù)悉，觸動(dòng)傳媒近日從美國(guó)資本市場(chǎng)融到大額風(fēng)險(xiǎn)投資，該筆資金將在3年內(nèi)分批注入。該公司目前正在重慶籌備成立分公司，計(jì)劃與西南地區(qū)的代理商、廣告客戶商談合作。
該公司CEO馮暉中5日對(duì)記者稱，目前觸動(dòng)傳媒已與上海2萬輛出租車、北京3萬輛出租車有互動(dòng)視頻及平面紙媒合作，并以每月2000~3000輛的速度增長(zhǎng)。“預(yù)計(jì)到今年底，我們將在全國(guó)8個(gè)城市推廣，并開拓泰國(guó)、西班牙、中國(guó)香港等市場(chǎng)，設(shè)備將覆蓋3萬輛出租車。”
三強(qiáng)瓜分重慶移動(dòng)視頻市場(chǎng)
2004年，重慶廣電與重慶市公交集團(tuán)達(dá)成10年合作協(xié)議，共同發(fā)展移動(dòng)數(shù)字電視項(xiàng)目，重慶電視臺(tái)共投入4000萬元。據(jù)重慶廣電資料顯示，目前，重慶廣電已在全市63條公交線路的1800輛車和1000多輛出租車上安裝了移動(dòng)設(shè)備。
今年3月，江西巴士在線傳媒公司（下稱“江西巴士”）進(jìn)入重慶移動(dòng)視頻市場(chǎng)，與當(dāng)?shù)貎杉颐駹I(yíng)運(yùn)輸公司重慶渝強(qiáng)實(shí)業(yè)有限公司和江南國(guó)際簽訂移動(dòng)電視安裝協(xié)議，目前已安裝數(shù)量為80多臺(tái)。
可見，重慶廣電目前占領(lǐng)國(guó)有公交車和部分出租車，江西巴士攻占民營(yíng)客運(yùn)車。新來者觸動(dòng)傳媒則瞄準(zhǔn)重慶廣電已經(jīng)局部占領(lǐng)的出租車市場(chǎng)。據(jù)悉，目前重慶廣電的部分視頻終端安裝費(fèi)用需要出租車公司承擔(dān)，江西巴士和觸動(dòng)傳媒則是免費(fèi)提供終端。
按照行業(yè)保守測(cè)算，每在車上安裝一臺(tái)移動(dòng)視頻終端，每年可產(chǎn)生大致2．4萬元廣告收益，重慶市現(xiàn)有公交車6760輛和出租車7000輛，按此測(cè)算，重慶市該類市場(chǎng)理論收益為3．3億元。
市場(chǎng)壁壘下的“競(jìng)合”抉擇
但是移動(dòng)視頻市場(chǎng)難以輕取，外來者面臨兩大障礙。一是政策壁壘，二是重慶廣電在當(dāng)?shù)匾苿?dòng)視頻市場(chǎng)上的壟斷地位，這是市場(chǎng)壁壘。
今年3月8日，重慶廣電集團(tuán)、市交委、市運(yùn)管局、市工商聯(lián)等多個(gè)部門召開“重慶廣電移動(dòng)電視推廣普及聯(lián)席會(huì)”。該會(huì)議確定，在重慶市開辦車載移動(dòng)電視的公司，必須由市級(jí)有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)，符合國(guó)家相關(guān)的政策法規(guī)，在法定范圍內(nèi)從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
下一步，重慶市執(zhí)法部門將按照國(guó)家規(guī)定，對(duì)重慶移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商的播放資質(zhì)、承宣范圍以及播放內(nèi)容進(jìn)行核查。如出現(xiàn)違規(guī)，將立即查處。按規(guī)定，該市各大運(yùn)輸公司，只能安裝有資質(zhì)的移動(dòng)電視。
這意味著，未經(jīng)批準(zhǔn)，其他移動(dòng)視頻經(jīng)營(yíng)者將只能播放廣告。
據(jù)呂良偉經(jīng)紀(jì)人程銀對(duì)記者說，互動(dòng)式觸摸屏安放的位置，在副駕駛座位枕后方；而各地廣電系統(tǒng)的車載電視，裝在車前窗的右上角；此外，二者投放的內(nèi)容也不同。
目前重慶廣電與當(dāng)?shù)?/3的出租車公司展開了合作，之前重慶廣電一位高層對(duì)媒體表示：“這種合作是排他性的，其他公司想介入很困難。”
