同臺競技 廣州車展寶駿630汽車成為焦點

    [太平洋汽車網(wǎng) 天津新聞]在本屆廣州車展上，上汽通用五菱以“全寶駿”陣容參展。900㎡的寶駿展臺位于人流密集的2號展館，五種顏色的三款寶駿630（詢底價|查參配）車型吸引了大批消費者、媒體駐足觀看。

　　前往寶駿展臺參觀的人絡(luò)繹不絕

　　寶駿汽車的展示方式，與以往廠商們廣拉產(chǎn)品線賺眼球的方式不同。以往各類車展給大家留下的印象，是五花八門的新車、概念車層出不窮，然后是大量的量產(chǎn)車撐門面。產(chǎn)品單一的廠商展位，往往門可羅雀。寶駿汽車此次不按常理出牌，卻收到想象之外的效果，或許意味著汽車廠商向消費者展示自我的方式出現(xiàn)了新的方向。

　　這種新的展示方式背后，是一路飄紅的市場銷量在做支撐。寶駿630上市三個多月，其銷量以翻番的姿態(tài)持續(xù)上漲，環(huán)比更是連續(xù)保持在100%以上。出色的市場表現(xiàn)，使大量潛在消費者對寶駿630的關(guān)注度越來越高，漸成“追蹤”之勢。車展現(xiàn)場有觀眾表示：“聽說寶駿630品質(zhì)不錯，這回趁著車展來看個究竟。”“有朋友買了寶駿630，我看了以后心癢癢，今天來詳細(xì)了解一下。”

　　很多消費者向展臺工作人員咨詢產(chǎn)品詳情

　　寶駿630連續(xù)高增長的市場表現(xiàn)，同樣引來了媒體的關(guān)注。“今年的中國車市表現(xiàn)很低迷，像寶駿630這樣高姿態(tài)成長的新車型很少，我們想來了解一下這款產(chǎn)品，了解一下寶駿汽車”在寶駿展臺的媒體人如是說。有媒體表示：“寶駿630上市以后表現(xiàn)不錯，聽說明年計劃銷量10萬輛，想采訪企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，對寶駿630的前景做個預(yù)期。”

　　寶駿630目前取得的市場成績，也得到上汽集團總裁陳虹、通用中國總裁甘文維兩位股東方領(lǐng)導(dǎo)的肯定：“結(jié)合寶駿630上市以來各方面的表現(xiàn)，已經(jīng)印證了這款車對其目標(biāo)消費市場來說，是一款非常好、非常受歡迎的產(chǎn)品。”

　　上汽集團股份公司總裁陳虹蒞臨寶駿展臺

　　通用中國總裁甘維文步入寶駿展臺

　　除了銷量帶來的“人氣”之外，寶駿汽車一直遵循的“體驗營銷”也被移植到了展臺上。寶駿630上市前后，上汽通用五菱先后組織了“伙伴體驗之旅”、“V型彎挑戰(zhàn)賽”等需要消費者親身參與的活動，很多參與過體驗活動的消費者紛紛表示“寶駿630不僅好看，還好開”“空間夠大、操控感好，性價比很高”……與寶駿630的零距離接觸，使消費者獲得了遠(yuǎn)超過觀看廣告能得到的產(chǎn)品信息。

　　在各地展開的寶駿630體驗活動吸引了大批消費者

　　在展會現(xiàn)場，寶駿汽車將全線產(chǎn)品搬到展臺上，讓消費者有足夠的時間、空間來感受產(chǎn)品細(xì)節(jié)，并且現(xiàn)場接受試駕預(yù)約，消費者可以在展會期間參加寶駿630的試駕活動。這種動、靜態(tài)結(jié)合的體驗方式，是往屆車展上罕有的。

　　展臺預(yù)約試駕的人絡(luò)繹不絕

　　在車展上，有一些消費者是專程為試駕寶駿630而來的。“我關(guān)注寶駿630已經(jīng)有一段日子了，這次車展可以預(yù)約試駕，我就趕快來報名。”一名剛剛完成試駕預(yù)約的觀眾說。

　　廣州車展歷來被看做開拓來年汽車市場的前哨站，有利于消費者感知產(chǎn)品的展示方式，會為廠商占據(jù)市場先機。寶駿汽車敢于在廣州車展上主打“體驗”的展示方式，應(yīng)該說是寶駿630的優(yōu)秀市場表現(xiàn)給了廠商足夠的底氣。

　　向消費者“推銷”自己，未必需要炫目的表演和美麗的車模，做些實際的、有利于消費者獲取信息的實事，可能會收到更好的效果。

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