行業內卷擊不垮北京現代的“穩”

　　【太平洋汽車】“過去二十年，北京現代有過高光的輝煌，也有過低谷時期的挫折，但我們從沒動搖自己的堅持：堅持為客戶帶來更高品質的產品、堅持推動企業轉型發展和技術進步，堅持的背后是北汽集團和現代汽車集團的友好合作以及對北京現代堅定長期的投入。”在上海車展發布會上，北京現代以兩個“堅持”概括性地解釋了20年來的發展精髓。這也是北京現代面對價格戰，市場競爭的底氣。

中韓股東友好合作，技術實力穩

過去二十年，北京現代始終按照自己的發展節奏前行，即使面對大風大浪，也會順利通航。這得益于北汽集團和現代汽車集團的友好合作和長期的投入。

一年來，中韓股東雙方團結合作態勢穩，堅定戰略發展方向，達成了為北京現代共同注資60億、全球技術中國化、與中國本土ICT企業合作、國內產品出口等一系列戰略共識。在此基礎上，制定了北京現代“2025向新計劃”，持續在戰略轉新、品牌向新、服務創新以及渠道賦新四個方面發力。

北京現代在科技領域深度布局，其源動力正是來自中韓股東雙方的強大技術儲備。現代汽車具有全球TOP3的領先技術實力，在氫燃料電池、電動化產品、自動駕駛、出行機器人等未來出行技術處于國際領先地位。經過10年的發展，北汽集團新能源產品在三電系統、智能座艙、智能駕駛等方面建立了多項行業技術標準，并實現了新能源技術出口。股東雙方精誠合作，給予北京現代發展所需的資金、人才和技術，為北京現代向新轉型注入強勁動力。

制定“2025向新計劃” ，穩住戰略方向

在智能化、電動化大趨勢面前，北京現代開啟了“向智電時代進軍、向年輕后浪致敬”的行動方向，并制定了“2025向新計劃”，穩住了發展戰略。

在戰略轉新方面，通過全系產品新能源化，包括引入全新的電動化品牌和產品以及燃油車全面混動化，并同步開啟出口戰略，確保2025年達成50萬輛以上的產銷目標，其中出口10萬輛以上；在品牌向新方面，全面打造“年輕、科技、溫暖”的品牌標簽，通過現代汽車全球技術與本土智能化技術融合，讓年輕消費者感受“科技現代”帶來的溫暖；在服務創新方面，構建“溫暖”、“真誠”、“喜悅”的服務新體系；在渠道賦新方面，通過推出2.0版GDSI新標準，構建數字智能化展廳和零售模式。

在產品、品牌、服務及渠道等領域，北京現代開始進一步貼合發展趨勢和年輕用戶，從而推動北京現代更好的轉型發展。

激發內在活力，運營平穩

在發展方向上，中韓股東雙方穩住了舵盤，在內部運營方面，北京現代也展現了勁往一處使，合力凝心的果敢。

其一，北京現代致力于以時代遠見，追求高質量發展。通過穩隊伍、穩生產、穩資金、穩資產，全面促轉型發展，多維度夯實發展基礎。

其二，對內進行改革，進行內部組織形態的調整及優化，內部建立高效的運營體系，并且要向互聯網企業看齊。同時，大膽啟用有實力的青年干部，打造一支年輕化的公司團隊，進而大大提高團隊的年輕化程度與執行力度，激發品牌向新活力。

其三，北京現代已構建出完善成熟的生產體系，生產工廠以“綠色、品質、智能”為生產理念，集“柔性化生產、精細化運營、人性化管理”于一身，依靠先進的智能化設備和眾多領先生產工藝，賦予產品優異的性能和卓越的品質。

運營穩健，是北京現代穩步發展的基石，也為企業發展抵抗風險提供了內在保障。

“穩”的結果自然是業績向好。從去年下半年開始，北京現代實現了市場份額連續七個月增長，今年一季度再次跑贏大盤，各項經營指標迎來全面復蘇。

MUFASA亮相，首創“輪上智能兩室一廳”新品類

深耕中國市場20年的北京現代，始終堅持“以用戶為中心”，精準把握每一代消費者的心理和需求，打造出索納塔、伊蘭特、途勝等一系列超越期待的經典產品，為用戶成就了無數精彩美好的出行體驗。

本屆上海車展，MUFASA的亮相引發了諸多關注。作為北京現代 “2025向新計劃”戰略下的首款力作，MUFASA一方面將會引領北京現代2023年的發展走向，另一方面也將承載著北京現代“產品轉型”、“品牌向新”的重任。

MUFASA定位“智能·家居SUV”，是緊湊級SUV中最具“家”屬性的“智能·家居SUV”。從體現更多情緒價值的設計美學，到“輪上智能兩室一廳”的革新性功能屬性，MUFASA專為拒絕中庸、個性鮮活，同時重視家庭生活的新生代年輕家庭用戶誠意打造，將成為他們和家人情感與生活的釋放空間，引領他們奔赴理想新生活。4月18日，北京現代宣布，MUFASA正式開啟盲訂，用戶只要通過北京現代天貓旗艦店直接下訂，即可獲得北京現代APP一萬積分等豐厚的盲訂大禮。

市場內卷，加速了洗牌，也加速了品牌轉型和革新力度。如何在競爭和內卷中站穩腳跟并獲得發展機遇，是每家車企必須要解決的問題。北京現代有中韓股東技術實力背書，無懼任何挑戰。在轉型元年，北京現代帶來了一攬子革新計劃，和讓人驚喜的產品，這足以表明，北京現代為下一個精彩20年做好了準備。

（太平洋汽車 秦皇島01）