80 90扎堆購車 車企如何應對“輕時代”

　　“誰能贏得年輕人的心，誰就贏得了天下”，現在，汽車界的這句至理名言正一步步走進現實。隨著消費群體的日益年輕化，特別是80、90后逐漸成為汽車消費的新興力量，汽車市場潮流風向標正在悄然發生變化。在性價比方面頗具優勢的緊湊型家轎，無疑已經迎來了盼望已久的“輕時代”。

　　“輕時代”下，消費群體年輕化是其最顯著特征。從掀背式兩廂車的熱銷，到車載互聯高科技配置的興起，面對汽車消費年輕化的趨勢，又對廣大車企提出了何種要求?

　　消費者需求變遷：從商務范兒到運動風

　　與傳統消費者不同，生長在互聯網環境下的80、 90后，有著不同的情感訴求和審美觀念：他們熱衷時尚、追求個性、講究品質、崇尚運動感和力量感、充滿激情活力，所以他們在選車的時候更青睞時尚、動感、張揚個性的車型。

　　某知名門戶網站的一項數據調查顯示，由于社會環境的差異，年輕化群體在消費習慣與消費心理上存在很大差別。在購車目的上，“70后“主要是商務用途，而80、 90后”消費者更多的是傾向于運動用途。

　　在此背景下，更具個性的緊湊型家轎、SUV等更符合“輕時代”審美情趣的車型近年來異軍突起。這也就不難理解，為什么采用時尚流行掀背式設計、擁有卓越操控及純正運動基因的蓮花汽車、具有車壇常青樹美譽的經典福克斯（詢底價|查參配）等車型，在年輕消費群體中會有如此大的殺傷力。運動兼具時尚，無疑是撬動年輕汽車消費群體的第一“撒手锏”。

　　車企應對之道：以個性，博取芳心

　　為了迎合年輕消費群體的口味，車企不惜使出渾身解數，加大市場投入為新車“換裝”，甚至部分走成熟商務路線的中級車，來不及推出更具年輕化的新車型，也根據年輕人的消費需求推出了各種運動套件，以贏取已經崛起的年輕消費群體的芳心。

　　與部分車企將現有車型簡單改頭換面、加裝運動套件，匆忙應對消費群體年輕化趨勢不同，也有部分車企從入市之初就主打“年輕牌”，深度貼合年輕消費群體的現實需求與審美情趣，為其量身定制了一系列車型。作為國內掀背式家轎設計的首開先河者，多年來一直主打激情、動感與時尚的蓮花汽車無疑最具代表性。

　　多年來，蓮花汽車一直以時尚動感的外型設計、卓越的操控以及優異的動力性能著稱于世，特別是其同步于歐美流行時尚的掀背式設計、極具個性的“邊沿激流動力美學”設計理念以及純正的蓮花動力美學，更是俘獲了大批擁躉，為精力充沛、生活豐富、注重生活品質的新一代都市新銳青年彰顯個性與激情提供了最具性價比的新選擇。

　　憑借創新的車身比例，蓮花汽車在視覺上比傳統兩廂車型更加舒展，后排的空間表現更有保障，而蓮花汽車經典傳承的掀背式設計則在相當長一段時間內成為一種設計符號，更成為年輕消費群體心目中潮流兩廂車的美學標簽。

　　對車企而言，只有深入洞察年輕消費群體的外在審美與內在實用需求，將時尚與運動、個性與實用完美融合，才能對年輕消費者更具吸引力。80、90后作為一個迅速崛起的消費群體，其消費觀念、消費行為將在相當長一段時間內，影響著中國車市的走向和潮流的風向標，誰贏得這一年輕的消費群體，誰就能贏得未來。市場的角逐現在才剛剛開始，未來緊湊型家轎市場的走向將會如何?我們拭目以待。