捷豹路虎的另一面

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】4月27日20點，捷豹路虎會有一場特別的線上拍賣專場開啟。

如果你關(guān)注過4月21日的那場全新一代路虎·攬勝（詢底價|查參配）上市發(fā)布會，那么應(yīng)該知道這場拍賣專場的真正主題。

在全新一代路虎攬勝發(fā)布會上，捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國總裁及首席執(zhí)行官潘慶先生宣布了捷豹路虎中國與著名當(dāng)代藝術(shù)家陳彧君和鄔建安的跨界公益合作，而這兩位藝術(shù)家創(chuàng)作的《一瞬間在猛虎與車子間切換的宇宙能量》和《木蘭夢蝶》即定于今日進(jìn)行慈善拍賣。

捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國總裁及首席執(zhí)行官潘慶先生

其中，中央美術(shù)學(xué)院的鄔建安教授創(chuàng)作的《一瞬間在猛虎與車子間切換的宇宙能量》是一副數(shù)字藝術(shù)作品——就是在我們?nèi)粘Ｊ褂玫钠桨咫娔X上創(chuàng)作而成的數(shù)字藝術(shù)。作品的主要構(gòu)思是一種關(guān)于“能量”與“邊界”的探索實驗，意喻猛虎與汽車的意象彼此交織變幻，凝聚著人們關(guān)于速度之神、力量之神的磅礴想象與深沉思辨。

鄔建安教授作品《一瞬間在猛虎與車子間切換的宇宙能量》

當(dāng)代藝術(shù)家陳彧君的作品《木蘭夢蝶》則是在引擎蓋上創(chuàng)作的四副連畫，整個創(chuàng)作是關(guān)于時空感，關(guān)于生命的生生不息的這樣一個概念的表達(dá)。引擎蓋是汽車的動力核心，而他創(chuàng)作的核心是源自地方生長出來的原始力量，此外作品的4個節(jié)章還有季節(jié)的自然切換和流動性。

陳彧君作品《木蘭夢蝶》

當(dāng)然藝術(shù)的解讀有時候往往會超出藝術(shù)家自己給出的創(chuàng)作注釋，這個就需要藝術(shù)收藏者的眼光和面對作品時內(nèi)心被觸動后所產(chǎn)生的共鳴了。

值得一提的是，捷豹路虎會將部分拍賣所得資金捐贈給“中國宋慶齡基金會捷豹路虎中國青少年夢想基金”，用于在云南昭通捷豹路虎希望小學(xué)開展?fàn)I養(yǎng)膳食計劃，在學(xué)校增設(shè)營養(yǎng)早餐和輔餐，保證處于成長期的學(xué)生能夠得到充足、均衡、全面的營養(yǎng)。

作為一款誕生50多年的豪華SUV，捷豹路虎在全新一代路虎攬勝的發(fā)布會上用相當(dāng)一部分篇幅分享了其在公益領(lǐng)域所做的努力，這種人文主義關(guān)懷比產(chǎn)品炫技要來得更符合品牌的調(diào)性。一個豪華品牌，除了奢華的產(chǎn)品屬性，溫情也應(yīng)該是必要品質(zhì)，這是與其用戶群體的特質(zhì)相呼應(yīng)的。

此外，藝術(shù)公益推廣的本身也需要像捷豹路虎這樣有著廣泛品牌知名度的企業(yè)介入?yún)⑴c。

全新一代路虎攬勝首發(fā)版

藝術(shù)公益這些年之所以能夠興起，是因為藝術(shù)本身就帶有公益性質(zhì)。好的藝術(shù)作品除了是藝術(shù)家本身的創(chuàng)作結(jié)晶，更重要的是一個優(yōu)秀的藝術(shù)作品可以啟迪人們更多的思考，讓受眾在作品的感染之下去反思，去豐富內(nèi)心，進(jìn)而最終所能觸發(fā)的就是人類對真善美的追求。

所以藝術(shù)公益不只是藝術(shù)，更強(qiáng)調(diào)的是公益屬性。如果可以用文化藝術(shù)手段解決社會問題，那么這個世界就會少很多矛盾爭執(zhí)，并且會讓溫情的傳達(dá)更加深入人心。

當(dāng)然除了藝術(shù)拍賣，如果能夠扶持當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展，尤其是往商業(yè)化領(lǐng)域拓展，那么一旦打通其中環(huán)節(jié)，就可以更好的保證公益的有效性，而這需要可持續(xù)的技術(shù)和能力作為保障，這也是藝術(shù)公益所衍生的另一面。

鄔建安教授與當(dāng)?shù)?ldquo;馬樹紅氈”的技藝傳承人溝通交流

捷豹路虎當(dāng)然意識到這一點。

作為捷豹路虎中國的掌舵者，潘慶先生在今年3月與鄔建安教授等一起前往昭通市巧家縣馬樹鎮(zhèn)進(jìn)行實地調(diào)研了云南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“馬樹紅氈”，并跟當(dāng)?shù)丶妓噦鞒腥朔窒砹藢I(yè)視角下紅氈的藝術(shù)價值與商業(yè)化思路。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)往往都是當(dāng)?shù)貧v史文化傳承和藝術(shù)提煉的結(jié)晶。

“馬樹紅氈”同樣如此。作為一種以純羊毛為材料制作搟制而成的手工藝品，其以紅色為主調(diào)，上面繪有吉祥喜慶的圖案，做成氈子、氈包之類的，這個工藝最早在東晉時期就已經(jīng)出現(xiàn)，是當(dāng)?shù)孛耖g藝人對生活的理解，對幸福的祈求。2014年被列為云南省省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，也是滇東北紅土地上的藝術(shù)隗寶。

但由于種種原因，迄今為止對“馬樹紅氈”的研究相對薄弱，尚無人對其傳統(tǒng)制作工藝流程、工藝特色與價值進(jìn)行全面、深入的研究。現(xiàn)在很多年輕人對這個技藝都很難學(xué)會，因為工序復(fù)雜，而且很多年輕人對當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化的傳承缺乏熱情，作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，“馬樹紅氈”在商業(yè)化推廣上是顯然不足的，這也是其他很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在傳承中共同面臨的問題。

只有注入市場活力，實現(xiàn)有市場空間的商業(yè)化，年輕人才會專注和投入時間精力來專研學(xué)習(xí)，從而將我們老祖宗流傳下來的技藝更好的傳承下去。而這如果有一些有社會影響力的企業(yè)來推動，商業(yè)化的進(jìn)程勢必會加快。

而作為英國豪華汽車品牌，捷豹路虎本身骨子里就是帶有對藝術(shù)天生的審美和共情能力。

很多藝術(shù)學(xué)子為什么向往去英國留學(xué)，因為這個國家有著古典和現(xiàn)代完美結(jié)合的藝術(shù)氛圍，單單創(chuàng)建于19世紀(jì)的藝術(shù)學(xué)校就有多所，如我們國內(nèi)認(rèn)可度比較高的世界最著名的藝術(shù)設(shè)計學(xué)院之一的皇家藝術(shù)學(xué)院（1837年建校），世界頂尖的設(shè)計教育研究之一的倫敦藝術(shù)大學(xué)（其中隸屬的倫敦傳媒學(xué)院1887年建校），此外格拉斯哥藝術(shù)學(xué)院、倫敦大學(xué)金史密斯學(xué)院等都是在19世紀(jì)建校。

這種藝術(shù)文化上的熏陶讓捷豹路虎旗下兩個作為分別誕生于上世紀(jì)30年代和40年代的英國品牌，身上的那種英倫風(fēng)和藝術(shù)特質(zhì)本身就是根植于品牌基因的。如他們對攬勝內(nèi)飾材料工藝的考究都是從美學(xué)和價值兩方面來定義。

▲ 全新一代路虎攬勝的靜謐座艙

說這么多，主要是想表達(dá)的是捷豹路虎的藝術(shù)基因以及在藝術(shù)領(lǐng)域所擁有的人脈和資源，推動像“馬樹紅氈”這樣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)其實是匹配度非常高的商業(yè)化項目上的結(jié)合。

如果“馬樹紅氈”不止是囿于滇東北而是在更大范圍內(nèi)得到認(rèn)可，甚至走向世界，那這對于昭通巧家縣馬樹鎮(zhèn)就不止是一場公益拍賣所收獲的短期扶持了，很可能帶動一個縣甚至一個地區(qū)的產(chǎn)業(yè)興起和旅游業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然，萬事開頭難，這需要捷豹路虎以及當(dāng)?shù)毓俜絽f(xié)同努力。

不過就捷豹路虎在當(dāng)?shù)刈龀龅墓嬷e，這種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的商業(yè)化還是起步階段，但對當(dāng)?shù)氐慕荼坊⑾ＭW(xué)的投入已經(jīng)持續(xù)了8年（其藝術(shù)公益的嘗試也是圍繞這所小學(xué)展開）。

這座坐落于海拔近2600米大山深處的捷豹路虎希望小學(xué)，前身原本是一座村小，在2014年因為地震而遭到幾乎完全性的損毀。也就是從那一年開始，捷豹路虎參與了這所學(xué)校的重建（昭通地震發(fā)生后僅兩天，捷豹路虎中國第一時間向中國青少年發(fā)展基金會捐贈500萬元支援學(xué)校重建）。

過去，學(xué)校的模樣其實就只有一塊黑板和幾盒粉筆，幾乎不存在什么其他的教學(xué)硬件。按照該校的陳校長的話說就是“課桌椅都是破爛的老木頭改造，學(xué)生多，桌椅少，有時候就是三個小朋友湊合坐在一張課桌前上課。”如今則完全大變樣，教學(xué)樓、宿舍樓、操場等硬件齊全，學(xué)校從全縣倒數(shù)第五變成各項指標(biāo)領(lǐng)先的鄉(xiāng)村小學(xué)，而且全校的英語成績現(xiàn)在一直都是全縣第一。

這一切的背后不止是捷豹路虎對于學(xué)校硬件上的投入，還帶來了穩(wěn)定的志愿者教師隊伍，才使得整體的教學(xué)質(zhì)量的提升與硬件的改善得到了完美的匹配。

其中最重要的舉措是2016年9月，捷豹路虎攜手專業(yè)的支教NGO“為中國而教”開啟的“夢想課堂”支教項目，從開始至今，先后向希望小學(xué)輸送的30名志愿者老師已服務(wù)近10萬小時，使學(xué)校的師生比由1:40提升至1:20，授課內(nèi)容也逐步全面化。

▲ “夢想課堂”支教項目為希望小學(xué)輸入的年輕活力的志愿者教師

當(dāng)?shù)睾芏嘣局剞r(nóng)輕學(xué)的家長都為此放棄讓孩子早輟學(xué)幫工的想法，這種思想上的轉(zhuǎn)變，才是對培育下一代最大的善。

事實上過去隨著希望工程的推進(jìn)，建一所希望小學(xué)并不是什么驚人之舉，企業(yè)只要撥出一筆款就可以很快在任一角落樹起一座教學(xué)樓。難就難在對學(xué)校軟硬件建設(shè)的持續(xù)跟進(jìn)和投入，尤其是師資隊伍的完善和鞏固上。這些年相信不少人聽到過希望工程小學(xué)遭廢棄，有些成垃圾池，有些成養(yǎng)豬場，這些所謂“公益”背后的難堪想必大家都知道。

持續(xù)辦好一所希望小學(xué)，能夠真正用心投入把學(xué)校的軟硬件都逐年提升，對很多企業(yè)來說已經(jīng)是力所不及的事。公益，絕不是花錢就完事，那只是最初級的慈善行為而已。

▲ 捷豹路虎中國公共關(guān)系與傳播執(zhí)行副總裁王燕女士與希望小學(xué)的學(xué)生進(jìn)行互動，并表示捷豹路虎會對孩子們持之以恒的給予關(guān)愛

自2014年捷豹路虎就與中國宋慶齡基金會攜手設(shè)立了專注于青少年兒童成長與健康的“中國宋慶齡基金會捷豹路虎中國青少年夢想基金”。根據(jù)官方提供的數(shù)據(jù)，截至目前已經(jīng)投入近1億元，惠及超過60萬名青少年。當(dāng)然這遠(yuǎn)不是終點，因為在未來，夢想基金還將持續(xù)不斷的升級。

對于捷豹路虎而言，我相信他希望被外界記住的也不止是豪華，還有他的另一面：溫情。