攻堅“年輕”市場,上汽大眾產(chǎn)品線火力全開!
【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】年輕化已經(jīng)成為各大車企都繞不開的話題,但說得容易做得難,在年輕化探索的道路中,失敗的案例不勝枚舉。當然,也有不少成功案例,其中最典型的當屬上汽大眾。
數(shù)據(jù)顯示,當前各大車企90后用戶占比平均為27%,而反觀上汽大眾,其90后用戶占比竟達到了遙遙領先的32%!顯然,這是年輕化轉(zhuǎn)型成功的功勞。
年輕化就得由內(nèi)而外
作為率先嘗試年輕化轉(zhuǎn)型的上汽大眾,上汽大眾堅信“年輕化”是大勢所趨。
我們可以到看到上汽大眾早就開始行動。比如,上汽大眾嘗試在微博話題、知乎問答、微信紅包等等領域深耕,只為能夠吸引年輕消費者,與之互動;在比如,上汽大眾推出了上汽大眾超級APP,只為搭建了和年輕溝通的橋梁,讓年輕消費者擁有一個共同的“專屬領地”。
據(jù)了解,2020年底才上線的上汽大眾超級APP,僅用了去年一年時間,注冊用戶已經(jīng)達到600萬,遠超上汽大眾去年的年銷量,可見這個APP吸引的不只是新用戶,也重新激活了老用戶,而APP的活躍用戶中,年輕人占據(jù)了絕對主導地位。
為了了解年輕用戶為什么愿意“待”在上汽大眾超級APP里,小編下載了APP體驗了一下,發(fā)現(xiàn)這個APP不僅能夠?qū)崿F(xiàn)用戶對車輛的遠程控制、預約維修保養(yǎng)、參與各項官方福利活動等常規(guī)操作,更能讓志同道合、有相同興趣的用戶互動起來,讓他們通過這個平臺拓展生活的邊界。
刷著不同地區(qū)不同車主發(fā)布的帖子,看著這么大的世界和這么多有趣的人,的確讓人有點上癮,上汽大眾超級APP的確很會玩。
值得注意的是,上汽大眾不僅會玩,更敢玩,敢于創(chuàng)新和跨界,比如在一向被認為穩(wěn)重大氣充滿商務氣息的帕薩特的煥新上,上汽大眾把新車發(fā)布會以辯論賽的形式呈現(xiàn),一改枯燥乏味,堪稱一檔專屬于年輕用戶的娛樂欄目,因此,年輕消費者迅速圈粉“新帕薩特”。
新帕薩特引領品牌轉(zhuǎn)型
產(chǎn)品是船,營銷是帆,上汽大眾的年輕化可不止是營銷上花樣百出,營銷上的創(chuàng)新是以產(chǎn)品的年輕化煥新為基礎的,仍以新帕薩特為例。
在上汽大眾年輕化的探索中,新帕薩特是一個非常典型的成功案例,新車首創(chuàng)的“雙前臉”造型顛覆了其在消費者心目中的固有印象,讓年輕消費者拍手稱贊。其中,星空版車型采用點陣式的進氣格柵猶如星辰大海,縱觀細分市場所有B級車,能夠如此大膽是唯有新帕薩特,就連一貫標榜運動的雅閣、阿特茲在這里也自愧不如。
數(shù)據(jù)顯示,新帕薩特在上市之后迅速熱銷,月銷破萬成了的新車基本操作,甚至全國大多數(shù)地區(qū)還出現(xiàn)了供貨不足的情況。面對芯片短缺和原材料上漲,等不利因素的影響,新帕薩特仍彰顯出王者之姿,可以肯定的是,如果沒有“芯荒”困擾,新帕薩特還將取得更斐然的成績。
在小編看來,新帕薩特之所以能夠逆勢熱銷,正歸功于新車能夠清晰識別用戶,向年輕化靠攏,這是新車在年輕消費者群體的崛起之時,帶給給年輕消費者最好的禮物。
作為最早進入中國的B級車,上汽大眾帕薩特是一代人的回憶,更是曾經(jīng)事業(yè)有成的象征,但如今,新推出的新帕薩特卻已經(jīng)成為越來越多年輕消費者的選擇。新帕薩特的“年輕態(tài)”源自勇敢“出圈”,是它主動做出新的嘗試,和年輕消費者打成一片,從而成為年輕消費者的新選擇。
事實上,上汽大眾本身之所以能夠逆勢熱銷,都可以歸功于年輕化轉(zhuǎn)型,新帕薩特只是其中之一。而新帕薩特的成功也能僅僅是一個開始,接下來上汽大眾還將有更多產(chǎn)品加入年輕化的大潮,其中最典型的當屬全新凌渡L,不出意外的話,新車定將成為細分市場的一款明星車型。
(圖/文/攝:太平洋汽車網(wǎng) 濟源01)
>>點擊查看今日優(yōu)惠<<
-
1傳祺GS3·影速將于2月20日預售 機甲風格更年輕
- 2榮威RX9開啟預售 3月初上市 /起售價20萬以內(nèi)
- 3長安福特銳界L將率先搭載 實現(xiàn)7秒級加速、超一千公里續(xù)航
- 4五菱凱捷混動鉑金版將于2月底上市 預售13.98萬起
- 5超越人眼感知力!智己LS7“隼式”部署2顆速騰聚創(chuàng)激光雷達
- 6傳祺影豹2.0T最大輸出265PS 將于4月上市
×主站蜘蛛池模板: 欧美日韩午夜群交多人轮换| 久久久久久欧美精品se一二三四| 国语对白做受xxxxx在线中国| 亚洲国产精品日韩在线| 一区二区三区国产偷拍| 制服丝袜天堂| 99国产欧美另类久久久精品| 四虎成人永久在线精品免费| 久久91综合国产91久久精品| 亚洲精品理论电影在线观看| 日韩午夜福利视频在线观看| 亚洲综合九九| 午夜精品久久久久久久无码| 欧美性猛交xxxx乱大交丰满| 国产亚洲精品一区二区不卡| 92精品国产自产在线观看481页| 色欲久久久天天天综合网| 日韩大乳视频中文字幕| 精品一区二区三区在线观看| 国产精品大片中文字幕| 国产精品三级国产精品高| 永久黄网站色视频免费无下载| 亚洲中文字幕精品第三区| 亚洲性色av私人影院无码| 国内精品久久久人妻中文字幕| 无码人妻一区二区三区免费看| 亚洲综合狠狠丁香五月| 成人无码潮喷在线观看| 国产熟女激情一区二区三区| 国内精品久久久久久久999| 色综合色综合色综合久久| 久久久久久久97| 特黄特色大片免费播放| 少妇人妻综合久久中文字幕| 国产微拍一区| 国产精品无码素人福利不卡| 国产亚洲精品成人无码精品网站| 中文字幕少妇AV| 午夜国产大片免费观看| 日韩理伦片一区二区三区| 无码国产精品第100页| - 2榮威RX9開啟預售 3月初上市 /起售價20萬以內(nèi)