創(chuàng)新數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合豐富體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，擁抱新生代客戶(hù)

　　【太平洋汽車(chē)網(wǎng) 行情頻道】

　　創(chuàng)新數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合豐富體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，擁抱新生代客戶(hù)

　　BMWR18家族新車(chē)型燃擎預(yù)售

　　領(lǐng)跑豪華摩托車(chē)細(xì)分市場(chǎng)BMW摩托車(chē)中國(guó)業(yè)務(wù)全面發(fā)展

　　6大系列中16款車(chē)型迭代更新，充分滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者多元化騎行需求

　　2021年前11月銷(xiāo)量超2020年全年，同比增長(zhǎng)25%，創(chuàng)歷史新高

　　年底經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展至69家，覆蓋49座城市

　　全新BMWR18Bagger與全新BMWR18Transcontinental強(qiáng)勢(shì)預(yù)售

　　（北京）2021年，16款激動(dòng)人心的BMW摩托車(chē)相繼而來(lái)，強(qiáng)勁的產(chǎn)品攻勢(shì)充分體現(xiàn)了BMW摩托車(chē)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視和摩托車(chē)文化發(fā)展的信心，更為中國(guó)騎行愛(ài)好者帶來(lái)了愈加豐富的騎行方案。11月的廣州車(chē)展，BMW摩托車(chē)?yán)^承者系列豪華復(fù)古巡航車(chē)型--全新BMWR18Bagger和全新BMWR18Transcontinental同臺(tái)亮相。12月10日，兩款新車(chē)開(kāi)啟預(yù)售，其中全新BMWR18Bagger預(yù)售價(jià)為36.50萬(wàn)元起，全新BMWR18Transcontinental預(yù)售價(jià)為42.50萬(wàn)元起。作為BMWR18家族的新成員，他們將經(jīng)典元素與現(xiàn)代美學(xué)充分融合，成為豪華巡航車(chē)型新典范的同時(shí)，也為鐘愛(ài)騎行生活的消費(fèi)者提供了極具機(jī)械美感與復(fù)古魅力的新選擇。

　　BMW摩托車(chē)中國(guó)區(qū)總監(jiān)展飛先生表示：“2021年是BMW摩托車(chē)的產(chǎn)品大年，除年末的兩份驚喜，年內(nèi)我們還為中國(guó)騎行愛(ài)好者帶來(lái)了16款新產(chǎn)品，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的騎行需求。全新BMWR18Bagger和全新BMWR18Transcontinental兩款豪華復(fù)古巡航車(chē)型，是個(gè)性化和高度情感化更極致的表達(dá)，進(jìn)一步完善了我們強(qiáng)大的產(chǎn)品陣列的同時(shí)，也為中國(guó)騎士帶來(lái)前所未有的騎行體驗(yàn)。配合豪華摩托車(chē)品牌中最廣泛的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)，360度的摩托車(chē)騎行生態(tài)服務(wù)，以及豐富的體驗(yàn)式圈層營(yíng)銷(xiāo)，BMW摩托車(chē)始終致力于‘讓騎行成為一種生活’。”

　　強(qiáng)大產(chǎn)品陣容為基石，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)可持續(xù)增長(zhǎng)

　　自2013年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，BMW摩托車(chē)將6大產(chǎn)品系列、30余款車(chē)型悉數(shù)引入。2021年，全產(chǎn)品陣容均進(jìn)行了不同程度的更新，其中包含12款升級(jí)車(chē)型及4款全新?lián)Q代車(chē)型，包括引人入勝的公升級(jí)超級(jí)跑車(chē)全新BMWS1000RR，在運(yùn)動(dòng)探險(xiǎn)車(chē)領(lǐng)域開(kāi)辟全新維度的全新BMWS1000XR，讓騎士零壓力享受公升級(jí)運(yùn)動(dòng)街車(chē)騎行樂(lè)趣的全新BMWS1000R，給予騎士廣闊定制空間、凸顯獨(dú)特個(gè)性的BMWRnineT，將騎士生活半徑變得更大的新BMWC400系列車(chē)型，為肆意飛奔的旅程帶來(lái)舒適愜意的新BMWR1250RT，及探險(xiǎn)系列40周年紀(jì)念版車(chē)型等。2022年，BMW摩托車(chē)將延續(xù)強(qiáng)勁的產(chǎn)品攻勢(shì)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)全新BMWR18Bagger、全新BMWR18Transcontinental、新BMWK1600GTL、新BMWK1600Bagger及純電動(dòng)摩托車(chē)全新BMWCE04，以更好地滿(mǎn)足中國(guó)騎行愛(ài)好者的需求。

　　2021年，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的市場(chǎng)環(huán)境，BMW摩托車(chē)中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量再創(chuàng)歷史新高。截至11月，BMW摩托車(chē)共向中國(guó)消費(fèi)者交付13，555輛摩托車(chē)，超過(guò)2020年全年銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，并實(shí)現(xiàn)了25%的同比增長(zhǎng)，保持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。其中五大熱銷(xiāo)車(chē)型均為都市出行系列與探險(xiǎn)系列，占據(jù)總銷(xiāo)量近50%的比例。更值得一提的是，在“金九銀十”兩個(gè)月，中國(guó)市場(chǎng)的單月銷(xiāo)量超過(guò)了全球其他市場(chǎng)。

　　強(qiáng)大的產(chǎn)品陣列為中國(guó)消費(fèi)者提供了高品質(zhì)騎行方案，讓更多摩托車(chē)愛(ài)好者加入BMW騎士陣營(yíng)。為了給予中國(guó)騎士更便捷的銷(xiāo)售與售后服務(wù)，BMW摩托車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)也進(jìn)一步擴(kuò)展。到年底，BMW摩托車(chē)在全國(guó)將擁有64家授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商和5個(gè)服務(wù)中心，所覆蓋的城市由去年的41座增加至49座，同級(jí)最廣。服務(wù)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)不僅進(jìn)入了三四五線(xiàn)城市，還分布在著名的摩旅城市，如西藏和云南。

　　以客戶(hù)為中心，為中國(guó)消費(fèi)者打造高度情感化的品牌體驗(yàn)

　　豐富的高質(zhì)量產(chǎn)品與廣泛的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)，為BMW摩托車(chē)領(lǐng)軍中國(guó)豪華摩托車(chē)細(xì)分市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。作為寶馬集團(tuán)最具誘惑力的核心靈魂，BMW摩托車(chē)還通過(guò)以客戶(hù)需求為中心的周全服務(wù)和引人入勝的線(xiàn)上及線(xiàn)下創(chuàng)新體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，不遺余力地優(yōu)化品牌體驗(yàn)，并持續(xù)推動(dòng)中國(guó)摩托車(chē)文化快速形成與發(fā)展。

　　如今，新生代客戶(hù)群已成為主流消費(fèi)群體。為了讓年輕消費(fèi)者感受到BMW摩托車(chē)獨(dú)具特色的品牌魅力，BMW摩托車(chē)還創(chuàng)新地以數(shù)字化為驅(qū)動(dòng)力，為中國(guó)騎士帶來(lái)更多線(xiàn)上品牌觸點(diǎn)。年內(nèi)，BMW摩托車(chē)與手機(jī)品牌一加聯(lián)手打造微電影《記憶騎士》，共同致敬每一位騎士。同時(shí)，BMW摩托車(chē)與導(dǎo)演韓寒合作推出的電影《四海》，也將于2022年大年初二正式登陸各大院線(xiàn)。此外，BMW寶馬摩托車(chē)中國(guó)官方微博、BMW寶馬摩托車(chē)官方微信公眾號(hào)及BMW騎行生活微信小程序、BMW寶馬摩托車(chē)官方抖音賬號(hào)、BMW摩托車(chē)線(xiàn)上展廳、BMW摩托車(chē)天貓官方旗艦店構(gòu)成的“線(xiàn)上五大戰(zhàn)役”，展現(xiàn)出BMW摩托車(chē)用創(chuàng)新零售及營(yíng)銷(xiāo)模式擁抱新生代用戶(hù)圈層的決心。

　　在線(xiàn)下領(lǐng)域，始終立足客戶(hù)需求的BMW摩托車(chē)，還為中國(guó)騎行愛(ài)好者打造了立體、可持續(xù)發(fā)展的BMW摩托車(chē)服務(wù)業(yè)務(wù)集群。如在成熟的線(xiàn)下零售端創(chuàng)新引入專(zhuān)屬體驗(yàn)店模式，將摩托車(chē)消費(fèi)由產(chǎn)品轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品+文化體驗(yàn)”的零售方式。今年6月，TheHouseofMachines機(jī)械房子成都店正式開(kāi)業(yè)，為當(dāng)?shù)仳T行愛(ài)好者解鎖了全新的購(gòu)車(chē)及生活方式體驗(yàn)。同時(shí)，BMW摩托車(chē)還通過(guò)新車(chē)、騎行裝備、車(chē)輛附件、住店及移動(dòng)售后服務(wù)、二手車(chē)認(rèn)證服務(wù)、車(chē)輛租賃、尊選物流、保險(xiǎn)、直升機(jī)救援等內(nèi)容，為用戶(hù)提供360度的騎行生態(tài)。

　　作為豪華摩托車(chē)領(lǐng)域體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)桿，BMW摩托車(chē)致力通過(guò)豐富的創(chuàng)新體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，全方位推廣“讓騎行成為一種生活”所代表的自由且極富激情的兩輪生活方式。BMW摩托車(chē)已攜手中國(guó)公路摩托車(chē)賽車(chē)隊(duì)，共同探索中國(guó)摩托車(chē)運(yùn)動(dòng)賽車(chē)手的培養(yǎng)模式，助力更多摩托車(chē)競(jìng)技愛(ài)好者實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想；BMW騎行學(xué)院今年在全國(guó)組織了148場(chǎng)培訓(xùn)，幫助1396名騎行愛(ài)好者精進(jìn)騎行技術(shù)；GSTrophy國(guó)際挑戰(zhàn)賽則為技巧高超的騎士提供了展示與挑戰(zhàn)自我的專(zhuān)業(yè)舞臺(tái)，經(jīng)各區(qū)域選拔后，勝出選手將有機(jī)會(huì)參與國(guó)際總決賽。今年9月，2022BMWGSTrophy中國(guó)區(qū)選拔營(yíng)舉行，勝出戰(zhàn)隊(duì)將與2019年產(chǎn)生的冠軍團(tuán)隊(duì)共同代表中國(guó)參加第八屆國(guó)際賽事，續(xù)寫(xiě)中國(guó)騎士風(fēng)采。

　　此外，于2014年引入中國(guó)的BMW摩托車(chē)文化節(jié)、精彩的BMW摩托車(chē)傳奇之旅、騎行生活A(yù)PP及微信小程序，也為熱愛(ài)騎行生活方式的消費(fèi)者打造了豪華摩托車(chē)品牌中最大的線(xiàn)下騎士聚集地和專(zhuān)屬的線(xiàn)上分享平臺(tái)。充分洞察騎行愛(ài)好者需求的BMW摩托車(chē)，明年仍將帶來(lái)精彩的BMW摩托車(chē)文化節(jié)、R18傳奇之旅，以及豐富的線(xiàn)上及線(xiàn)下活動(dòng)。

　　經(jīng)典設(shè)計(jì)融合創(chuàng)新科技，非凡駕趣喚醒騎士之魂

　　此次全新BMWR18Bagger與全新BMWR18Transcontinental共推出五個(gè)版本，豐富多樣化的配置為消費(fèi)者提供了自由的選擇空間，也展現(xiàn)了BMW摩托車(chē)以消費(fèi)者為中心不斷打造細(xì)分市場(chǎng)標(biāo)桿產(chǎn)品的理念。

　　全新BMWR18Bagger與全新BMWR18Transcontinental，再一次完美印證“唯有經(jīng)得住實(shí)踐檢驗(yàn)的騎行樂(lè)趣，方能成為跨越歲月的時(shí)代經(jīng)典”，也再次讓人們看到設(shè)計(jì)師內(nèi)心的激情與滿(mǎn)腔熱血。隨BMWR32一同誕生的五大經(jīng)典元素，也在全新車(chē)型上逐一展現(xiàn)。充滿(mǎn)機(jī)械美感的外露傳動(dòng)軸和十字萬(wàn)向節(jié)、蓬勃跳動(dòng)的1802cc“大拳擊手”心臟、與BMWR5如出一轍的水滴形油箱、蘊(yùn)藏情懷筆觸的白色雙細(xì)條紋勾邊，以及三角形雙搖籃車(chē)架，彰顯出對(duì)傳奇經(jīng)典的完美致敬。而專(zhuān)屬的Bagger風(fēng)格和豪華旅行車(chē)的標(biāo)志性設(shè)計(jì)，也讓新車(chē)在一眾以功能為主的旅行車(chē)中脫穎而出，使騎士盡展個(gè)人獨(dú)特風(fēng)范。

　　全新BMWR18Bagger與全新BMWR18Transcontinental不僅傳承時(shí)代經(jīng)典的靈魂，還增加了現(xiàn)代騎行的必要元素。包含豐富的電控系統(tǒng)、三種騎行模式及10.25英寸TFT彩色液晶顯示屏在內(nèi)的一系列先進(jìn)科技，將復(fù)古與創(chuàng)新無(wú)縫連接的同時(shí)，更令騎士與乘客以更愜意、自如和安全的方式挾疾風(fēng)而行，暢游天地。

　　車(chē)如其名，經(jīng)過(guò)近一個(gè)世紀(jì)的傳承，繼承者系列車(chē)型始終承載著B(niǎo)MW摩托車(chē)對(duì)自由、激情與機(jī)械的崇高表達(dá)，更不斷激發(fā)著騎士?jī)?nèi)心最原始的狂野靈魂。得益于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻洞察與不懈努力，BMW摩托車(chē)始終堅(jiān)持以客戶(hù)為中心，通過(guò)高度情感化的產(chǎn)品、服務(wù)及體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不斷擴(kuò)大摩托車(chē)文化在消費(fèi)大眾中的影響力，致力真正讓騎行成為一種生活。

　　全新BMWR18Bagger及全新BMWR18Transcontinental預(yù)售價(jià)：

　　車(chē)型預(yù)售價(jià)

　　全新BMWR18Bagger舒適版金屬風(fēng)暴黑365，000元

　　全新BMWR18Bagger舒適版曼哈坦金屬色370，000元

　　全新BMWR18Bagger舒適版Option719星辰金屬色/泰坦銀390，000元

　　全新BMWR18Transcontinental創(chuàng)始版金屬風(fēng)暴黑425，000元

　　全新BMWR18TranscontinentalOption719星辰金屬色/泰坦銀445，000元

　　在中國(guó)實(shí)際上市的該BMW摩托車(chē)車(chē)型最新設(shè)計(jì)的若干方面與新聞圖片中的車(chē)型可能有所不同，須與當(dāng)?shù)谺MW摩托車(chē)授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)系了解詳情。

　　寶馬集團(tuán)

　　寶馬集團(tuán)是全世界最成功的汽車(chē)和摩托車(chē)制造商之一，旗下?lián)碛蠦MW、MINI、Rolls-Royce和BMWMotorrad四個(gè)品牌，同時(shí)還提供汽車(chē)金融和高檔出行服務(wù)。作為一家全球性公司，寶馬集團(tuán)在15個(gè)國(guó)家擁有31家生產(chǎn)和組裝工廠，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍及140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　2020年，寶馬集團(tuán)在全球共售出超過(guò)230萬(wàn)輛汽車(chē)和超過(guò)16.9萬(wàn)輛摩托車(chē)。2020年，集團(tuán)總收入達(dá)到989.9億歐元，稅前利潤(rùn)達(dá)到52.22億歐元。截至2020年12月31日，寶馬集團(tuán)在全球共有120，726名員工。

　　寶馬集團(tuán)的成功源于其前瞻未來(lái)的遠(yuǎn)見(jiàn)和具有高度責(zé)任感的行動(dòng)。寶馬集團(tuán)在整個(gè)價(jià)值鏈中貫徹生態(tài)和社會(huì)的可持續(xù)性發(fā)展策略，全面的產(chǎn)品責(zé)任以及明確的節(jié)能承諾已成為寶馬集團(tuán)企業(yè)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。

　　平陽(yáng)力寶行

　　您身邊的BMW服務(wù)專(zhuān)家

　　創(chuàng)新生態(tài)可持續(xù)

　　數(shù)字化服務(wù)以客戶(hù)為中心

　　用創(chuàng)新，愉悅你的駕乘感受

　　用創(chuàng)新，關(guān)懷你的用車(chē)體驗(yàn)

　　用創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)“零距離”人車(chē)互聯(lián)

　　用創(chuàng)新，不斷去實(shí)現(xiàn)一切新的可能

　　數(shù)字化服務(wù)/數(shù)字化生活/數(shù)字化戰(zhàn)略/數(shù)字旅程/數(shù)字化解決方案/數(shù)字生態(tài)/數(shù)字化客戶(hù)體驗(yàn)/更加便利/輕松/便捷/安全/智能/高效/無(wú)縫連接/數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)研發(fā)

　　以客戶(hù)為中心/以客戶(hù)體驗(yàn)為中心/獨(dú)特而出眾的行體驗(yàn)/個(gè)性化體驗(yàn)/卓越客戶(hù)服務(wù)

　　強(qiáng)大的創(chuàng)新和系統(tǒng)整合能力

　　貼心的服務(wù)并富有情感力量

　　豐富的產(chǎn)品/環(huán)保的產(chǎn)品

　　新能源汽車(chē)更少排放/更低油耗

　　地址：平陽(yáng)縣昆陽(yáng)鎮(zhèn)建豐村與104國(guó)道交匯處

　　銷(xiāo)售熱線(xiàn)：0577-23686666

　　服務(wù)熱線(xiàn)：0577-23680666

　　24小時(shí)救援熱線(xiàn)：156-5778-3355

（圖/文/攝：太平洋汽車(chē)網(wǎng) 溫州01）