陳赫推薦買車到WEY，巨量星圖全面釋放明星直播影響力

　　【太平洋汽車網 行情頻道】越來越多行業開始擁抱線上營銷，不少車企也紛紛加入直播大軍，對于汽車這樣決策謹慎的“硬核”產品，直播雖可以多方面直觀展現車型賣點，傳遞品牌理念，但如何做到從即時“種草”到后期的長效“轉化”，完成帶貨銷售，對主播和車企來說仍是一大難點。

近期，中國豪華SUV品牌WEY借助巨量星圖，探索出了明星助陣汽車行業興趣電商的新玩法，攜手陳赫抖音“有東西”直播間，掀起WEY品牌春季購車狂歡。

15分鐘的直播，吸引觀看人數累計超20萬，其中WEY品牌直播時段在線人數峰值更是高達2.6萬，不僅帶動WEY聲量大曝光與影響力破圈，更有效刺激購車意向轉化，僅用180秒，WEY VV6家庭親子基金就被搶購一空，直播間總下定300筆訂單，成功破解了汽車行業直播營銷品效難題。

明星直播強勢種草

四重亮點打造汽車行業帶貨大秀

春季向來是適宜全家出行旅游的季節，也是許多家用SUV品牌的熱銷期，今年WEY品牌眾車型春季大促，同樣推出多種類型的購車禮遇和優惠權益。

面對競爭激烈的春季SUV市場，怎樣將這些購車福利與車型功能優勢傳遞，并打動目標潛客實現種草，激發出真正的購車意愿？

巨量星圖通過推動WEY與陳赫抖音直播間合作，帶來一波從用戶種草到轉化，再到內容發酵持續獲客，以點帶面、以短效帶長效的汽車行業明星直播電商帶貨。

明星人設加持，短瞬引爆聲量。坐擁超7000萬抖音粉絲的陳赫，可以說是現在抖音上人氣數一數二的頂流明星，在如此強大的明星效應加持下，陳赫與WEY的直播環節本身就帶有流量光環。

同時，陳赫作為明星奶爸的身份也與WEY VV6主打專為家庭用戶所打造的“越級領先的智能安全SUV”品牌定位高度契合，“人設共鳴”疊加“明星效應”，有效助推直播間在短時間內吸引大量關注。

專業團隊助陣，多維興趣種草。除了主播陳赫，直播間還邀請了演員李曉峰強強聯手，站在奶爸視角，場景化輸出原生內容，安利WEY VV6獨特車型賣點，種草大批興趣用戶。

此外，“有東西直播間”專業帶貨團隊還通過實時多樣展現WEY品牌內容、抽取粉絲限時福利等直播互動，順利刺激已種草用戶進行下單。

聯動終端經銷，一鍵引導轉化。為拓展直播種草影響，WEY品牌區域經銷商更聯動接力擴散直播相關內容，形成以陳赫“有東西直播間”為中心，各路經銷商賬號協同為面的聲量矩陣，擴大品牌大促活動覆蓋規模。

無論是受內容種草影響的潛客，還是領取直播間專屬福利的用戶，利用直播間轉化組件以及卡券等便捷功能，均可一鍵完成購買，極大縮短電商轉化路徑。

長尾內容擴散，持續拉攏新客。即時性強是直播類營銷的一大特點，但對于汽車這類購買決策鏈路長、非沖動性消費的產品，發掘單次直播的長效作用，持續溝通消費者同樣關鍵。

直播結束后，WEY基于抖音直播原生內容進行多次傳播發酵，借助陳赫明星背書，投放春季大促活動廣告，長效吸引有購車意向的潛客關注，延伸直播種草價值。

全面釋放明星影響

巨量星圖打通線上營銷品效協同

此次WEY與陳赫抖音“有東西直播間”雖然只是輕量化的合作，但依托明星影響力展開的遞進式傳播，由點及面，成功引爆了WEY春季大促的聲量輿論，也幫助品牌持續強化傳播長尾效應，為WEY開拓出了品牌聯動明星營銷的全新范式。

不難看出，作為基于創作人生態的營銷平臺，巨量星圖一面吸納廣大創作人的優質內容，一面承接海量廣告主的多樣營銷需求，已成為現如今促成品牌與明星、達人之間合作的關鍵樞紐。而此次陳赫抖音直播間與WEY的聯動營銷，無疑也表明巨量星圖在溝通頭部明星合作方面的優勢和實力。

同時，在巨量星圖的助力下，品牌還可以借助其靈活的合作模式、豐富的品效玩法以及優質的招商活動，更好的對接明星、達人資源。例如在合作模式方面，此次WEY選擇的直播營銷形式，以場景化充分展現WEY VV6車型的功能賣點，憑借實時強互動，收獲了品牌宣傳與效果轉化雙重價值。

此外，巨量星圖多樣的傳播任務、投稿任務，豐富的流量加熱、曝光玩法，以及功能全面的轉化組件，也能滿足廣告主多種營銷訴求，真正達成品效協同。

2021年，擁抱數字化對汽車營銷來說是大勢所趨，伴隨直播、短視頻等營銷玩法逐漸成為眾多企業廠商的標配，巨量星圖也將承擔起推動達人營銷發展的角色，通過提供高效、科學、智能的營銷交易服務，幫助廣大汽車品牌發現內容領域生意增長的新可能。