5動旗跡 乘后浪前行的紅旗新營銷

　　【太平洋汽車網 行情頻道】 6月5日， 一汽紅旗舉辦的5動旗跡——紅旗H5節油挑戰賽勝利收官。福建車主雷晴莉以百公里油耗4.5L的成績獲得本次挑戰賽冠軍。本次紅旗H5節油挑戰賽活動前期聯合了多位資深紅旗H5車主，作為活動發起人首先曬出最低油耗，成為挑戰賽第一批擂主。隨后更多車主踴躍參與，將自己的油耗、用車經驗以及與車主故事分享在紅旗H5論壇，并經過4周的擂臺賽，最終角逐出總冠軍。勝出的選手除了贏取獎品，更重要的是將在隨后第一時間體驗搭配全新動力總成的新款紅旗H5。

       挑戰賽的形式得到了論壇網友的認可。除車主參與外，也有一些紅旗H5的粉絲，通過線下經銷商試駕活動參與了本次比賽。論壇上，大家不僅參與比賽曬油耗和用車經驗，也曬出不少與愛車的故事，引起了論壇上廣泛交流與討論，使得你爭我奪的挑戰賽，變成了車主們趣味十足的“故事會”。

       紅旗H5是新紅旗品牌戰略發布之后的首款產品，定位B級高級轎車，車型產品力獲得了大量粉絲的認可，上市兩年來已經成長為紅旗品牌的銷量擔當。本次節油賽的主擂臺-紅旗H5論壇活躍度很高，足見紅旗車主的品牌忠誠度。這除了紅旗H5強大的產品力，與時俱進的新營銷作用不可小視。

       情懷+共鳴 紅旗年輕化營銷顯成效

       紅旗H5論壇上，車主以80后、90后為主，正是初入社會的年齡，選擇紅旗H5作為人生第一臺車，陪伴他們經歷更多人生“里程碑”。他們雖然年輕，但很有追求與格調。論壇上更多的是車主間和睦地溝通與交流，鮮少出現論壇中常見的爭吵、引戰等不文明行為。此外，論壇網友也會自發組織線下活動一起歡聚。在他們眼中，紅旗H5不僅是出行工具，也是拓展生活方式的一部分，更是一份情感的寄托。

       正是基于對用戶的準確洞察，針對車主圈層特點，紅旗品牌通過觸動車主圈層的情懷與感情，直達客戶主動溝通，打造更為年輕化營銷。以本次活動陣地論壇為例，線上開展征集類論壇活動，線下通過體驗中心開展車友活動，以#5動旗跡#、#旗聲嘹亮#、#365“旗”語不凡#等為主題的節油挑戰賽、曬車作業、自駕游等活動，讓車主、準車主歡聚一堂。這樣的情感共鳴式圈層營銷，為紅旗品牌帶來一批又一批忠實的客戶。

       新營銷助力新紅旗飛揚

       近年來，中國汽車消費者日漸成熟化、年輕化，紅旗品牌在年輕化營銷方向早有布局。

       在品牌營銷方面，紅旗品牌近年可謂不斷“放大招”。紅旗品牌的戰略發布會，從品牌上轉型；與故宮、新華社戰略合作，成功塑造品牌IP新形象。紅旗品牌通過一步步努力，讓品牌理念落地，使“共和國長子”品牌形象煥然一新。

       而在營銷方法上，紅旗品牌也在持續發力。受疫情影響的當下特殊環境，紅旗在直播、短視頻平臺業績持續亮眼：聯手抖音開展月度百場“看車不打烊”經銷商線上直播賣車Show活動，足不出戶看紅旗；聯合快手建立品牌廣場聚集購車用戶、打造經銷商子母矩陣鏈接銷售網絡、開展品牌專場線上直播活動。采取短視頻流量助推+線上直播種草+汽車達人參與直播的多維度曝光方式，打破門店看車人少的窘態。而紅旗智聯APP電商平臺和微店小程序，也在營銷上發揮重要作用。線上曝光大覆蓋，360度展示紅旗新“國潮”。

       紅旗品牌在新營銷方面的緊跟時代步伐，贏得諸多年輕粉絲的關注。在新營銷助力之下，紅旗品牌銷量屢攀高峰。今年1-4月，紅旗品牌的逆勢增長，完成銷量39500臺，同比增長111%，彰顯著紅旗品牌對于今年銷量目標志在必得的決心。

       如今“后浪”已成為時代主力。他們活力四射，朝氣蓬勃，有著獨有的堅強與奮斗精神。在這樣的精神背后，是“后浪”們對于時代的自信以及對于民族崛起的希望，是他們在這個時代的追求。而這種追求，恰恰與紅旗品牌價值觀相吻合。未來，紅旗品牌勢必與“后浪”一起，在崛起的道路上攜手前行。