吉利汽車攜手《跑跑》 玩轉品牌年輕化

　　近日，吉利汽車與賽車競速網游《跑跑卡丁車官方競速版》（以下簡稱《跑跑》）的跨界合作吸引了大批年輕玩家的關注。1月17日，吉利汽車首次在《跑跑》游戲中植入以“吉利繽越”車型為原型的賽車，讓廣大玩家了解并喜愛吉利的產品。據悉，吉利繽越活動上線不到12小時，分享邀請好友次數48萬次，獲得永久吉利車玩家達23.5萬人。
　　此次合作中，吉利在線上不僅冠名了《跑跑》官方頂級競速賽事P1聯賽，還邀請斗魚人氣主播實力助陣，引爆千萬級圍觀；打造微博熱搜話題#2分鐘拿下駕照#引發網友熱議，閱讀量達1.5億人次。同時，在線下招募“車友”打造戰隊，聯動各大銷售區域和4S店開展全國區域賽，上千車友瓜分13萬獎金池“壕”禮。

　　自2019年11月P1聯賽開賽，吉利汽車就攜手斗魚直播平臺贊助了該賽事在斗魚平臺上的直播，為所有觀看比賽的水友準備了觀賽禮包和助威紅包雨等驚喜好禮；1月12日，吉利汽車還邀請P1聯賽兩支職業戰隊——電競豪門LGD和新軍XROCK與區域賽的四支優勝車主戰隊進行了一場別開生面的表演賽，以電競賽事為核心，與年輕人進行深入、有趣的溝通。

　　此次合作，一方面是吉利對自身年輕化戰略的踐行，通過與年輕人喜愛的賽車競技游戲合作，為自己的品牌年輕賦能，并將年輕人喜愛的游戲與車型結合，用年輕人熟悉的指尖賽車競速的方式傳達相關車型賣點；另一方面，《跑跑卡丁車官方競速版》能借助吉利汽車廣泛的線下銷售渠道,將自己的品牌認知度和影響力進一步滲透到線下。
　　據賽事觀眾反饋，作為一個《跑跑》的資深玩家和國貨的支持者，通過這款游戲了解到這么一臺“中國鋼炮”：吉利繽越不僅外觀時尚運動、動力充沛7.9S破百，而且配置良心、價格在10萬左右也是年輕人可以承擔的。其表示“在準備買車的時候會優先考慮”。

　　作為專為年輕人打造的運動車型——吉利繽越實力不凡，BMA全球新一代模塊化、平臺化架構設計，聯合沃爾沃共同開發，一出世便碾壓同級對手。百公里加速僅需7.9秒，最大功率130Kw，最大扭矩255Nm，對于追求速度和激情的年輕人來說，繽越是錯過會后悔的一款車。其出色的銷量表現證明了這一點。繽越自上市以來每月銷量穩定在12000輛以上,也是同級中最快破10萬銷量的車型。

　　本次吉利繽越合作的游戲IP《跑跑卡丁車》，其憑借潮酷的車輛外形和花哨的漂移動作，成為大批年輕玩家第一選擇;而繽越時尚運動的造型能讓年輕人一眼就愛上,澎湃的動力更是讓它有著“中國鋼炮”的美譽。可以說，汽車與競速類游戲天然就有著聯系，兩者合作相得益彰。

　　除了在游戲領域發力，吉利汽車近些年也頻繁在各大綜藝、音樂節上，與年輕人“玩”在一起。2019年吉利汽車贊助熱播網綜《創造營2019》，以“動力加速補給官”的身份加入到節目中，通過各種“粉絲應援”活動，提高自身品牌在年輕人中的知名度。例如將吉利logo進行趣味演繹，喊出“吉利神盾，帶創造營小哥哥沖鴨”的口號。通過#愛豆安利季#話題討論和互動送門票等，激發年輕粉絲的參與感；選擇年輕人熱衷的bilibili、QQ、微信、豆瓣等線上平臺，融合城市巨幕LED屏、燈光秀、百城百店線下補給站等線下渠道，與年輕用戶一起嗨，引發了廣大年輕粉絲的參與和共鳴，也讓吉利汽車的品牌更加深入人心。

　　從音樂節到電競賽事，從上綜藝到追熱點，從飯圈到電競圈，吉利汽車始終以最貼近年輕人的對話方式與后者進行溝通，有效識別了年輕用戶需求，更基于“粉絲”這個特殊群體，以年輕、活躍、會玩的姿態拉近與粉絲的距離，增加了將用戶變為品牌“忠粉”的概率。
　　隨著90后和00后在消費領域的話語權越來越大，吉利的年輕化戰略也將助力吉利汽車的銷量再上一個新的臺階。