車市寒冬之下小鵬汽車如何尋找春天？

2019-12-02 15:45:18 作者：hefei01

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】11月底，廣州車展如期而至，相比4月的上海車展，這回缺席的車企有點兒多。不少傳統(tǒng)車企未到，許多最需要曝光度的新勢力們，也選擇退居幕后。

　　資金問題，是新勢力們參加車展與否的重要因素。沒參展的企業(yè)選擇開源節(jié)流，參展的則更要使勁把錢花在刀刃上，不是發(fā)布新車型就是新戰(zhàn)略，仿佛迫不及待地告訴市場：我還很好。

　　主場坐陣的小鵬汽車，算是最搶眼的新勢力之一。不僅占據(jù)了新勢力中最大的展臺，還發(fā)布了旗下第二款產(chǎn)品——智能電動轎跑小鵬P7。

車市寒冬之下小鵬汽車如何尋找春天？

『小鵬汽車亮相廣州車展』

　　或許是命運使然，車展開幕當(dāng)天，一直被新勢力們明里暗里對標(biāo)的特斯拉，正式對外發(fā)布了特斯拉皮卡 Cybertruck，這是特斯拉發(fā)布的第八款車型。

　　這莫名為新勢力增添了一份焦慮，尤其是在國產(chǎn)特斯拉即將落地，傳統(tǒng)車企和另一波跨界者也要大舉進攻新能源市場的情況下。

　　車市寒冬，雪上加霜。新勢力們還能迎來春天嗎？

　　新勢力分化漸顯

　　伴隨著新勢力們的持續(xù)造勢，人們對這些企業(yè)及相關(guān)產(chǎn)品的接受度確實越來越高，它們也正在成為汽車市場重要的參與者。

　　中信證券的研報顯示，當(dāng)前中國共有12家造車新勢力發(fā)布了量產(chǎn)車型并有零售銷量，乘聯(lián)會秘書長崔東樹表示，截至今年第三季度，新勢力的銷量占據(jù)12%的純電動市場份額。

　　不過，分析數(shù)據(jù)可得知，這些銷量都是幾家頭部造車新勢力貢獻的。如今年1～10月累計銷量中，只有小鵬、蔚來、以及威馬汽車取得了萬輛以上的成績。

　　市場份額增長的背后，其實隱藏了一堆暫無所作為的新勢力。在融資環(huán)境變得愈發(fā)挑剔的情況下，有的車企量產(chǎn)時間頻頻推遲，有的車企工廠幾乎停工，甚至出現(xiàn)股東撤資的狀況，別說銷量，維持生存都異常艱難。

　　即使有些新勢力擁有銷量，也并不代表受到市場的真正認(rèn)可。

　　這主要是因為它們對外公布的銷量，與真實個人用戶數(shù)量可能存在非常大的差異。有觀點認(rèn)為，某些新勢力發(fā)布的銷量中，只有20%的新車是賣給個人用戶的，其余大多是“左手換右手”，賣給了出行公司或自己旗下的融資租賃公司。

　　在小鵬汽車創(chuàng)始人何小鵬看來，能否大批量交付是造車新勢力面臨的關(guān)鍵“生死劫”，隨著電氣化的規(guī)模化推廣應(yīng)用，真正考驗一個車企實力的是C端用戶。

車市寒冬之下小鵬汽車如何尋找春天？

『小鵬汽車創(chuàng)始人何小鵬』

　　2019年初，小鵬汽車開始首款車型小鵬G3的交付工作。數(shù)據(jù)顯示，小鵬汽車1～10月交付11944臺，其中C端用戶占比79.14%，在造車新勢力中C端用戶排名靠前。

　　有汽車業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，出行市場是一個非常碎片化的市場，對精細化運營有嚴(yán)格要求，新勢力在資金、資源上都不占優(yōu)勢，所以試錯成本很高，影響車企長遠發(fā)展的品牌力。

　　如今，除了老對手，新勢力們還要面對新跨界而來的巨頭企業(yè)們，這更讓那些未把握先發(fā)優(yōu)勢的新勢力們難以突圍。

　　清華大學(xué)汽車產(chǎn)業(yè)與技術(shù)戰(zhàn)略研究院副研究員劉宗巍表示，隨著競爭壓力的不斷增大，預(yù)計造車新勢力兩極分化的趨勢將日益明顯，不能在此期間站穩(wěn)腳跟并拓展優(yōu)勢的企業(yè)，將逐漸被市場淘汰。

　　小鵬逆勢而上

　　在業(yè)內(nèi)對新勢力的不斷質(zhì)疑中，小鵬汽車近期的表現(xiàn)較為突出。

　　今年雙11期間，小鵬汽車的銷量增量大概是平時的7倍。這讓出身阿里巴巴集團的何小鵬發(fā)微博表示，第一次從賣方感受到了雙11的威力。

　　縱觀整個11月，小鵬汽車也經(jīng)歷了自己的高光時刻。

　　最引人關(guān)注的就是小鵬汽車宣布完成4億美元的C輪融資，這是資本市場對新勢力時隔許久的一次大規(guī)模投資；企業(yè)還與匯豐銀行簽下億元級授信，這也是國際銀行首次對中國的新造車企業(yè)給予信貸支持。

　　本輪融資的主要投資方——小米集團，是第一次投資造車新勢力。小米集團創(chuàng)始人雷軍表示，看中小鵬汽車，是希望借助它在智能汽車方面的技術(shù)積累，共拓智能生態(tài)領(lǐng)域建設(shè)，加深雙方在智能硬件和IoT領(lǐng)域的進一步合作。

車市寒冬之下小鵬汽車如何尋找春天？

『小鵬P7智能座艙』

　　中國聯(lián)通牽手小鵬汽車的原因亦如此。11月，小鵬汽車也與中國聯(lián)通廣州分公司達成戰(zhàn)略合作，兩者將合作建設(shè)基于5G環(huán)境的自動駕駛測試道路與測試環(huán)境，并持續(xù)挖掘車聯(lián)網(wǎng)、自動駕駛、V2X、智慧出行等領(lǐng)域的5G創(chuàng)新應(yīng)用。

　　資本對造車新勢力的熱情降溫已是既定事實，一些傳統(tǒng)機構(gòu)投資者，包括大的基金和私募基金投資都非常謹(jǐn)慎，但在這個時間節(jié)點選擇了小鵬汽車入場，得益于它在智能化領(lǐng)域的自主研發(fā)優(yōu)勢。

　　小鵬G3，是國內(nèi)首批采用自動駕駛架構(gòu)的量產(chǎn)產(chǎn)品。何小鵬表示，在自主研發(fā)方面，小鵬汽車已擁有感知、定位、規(guī)劃、決策的核心算法研發(fā)能力。同時，企業(yè)還建立了車端、云端的數(shù)據(jù)處理分析能力，可以實現(xiàn)基于實際數(shù)據(jù)的算法快速迭代，不斷進行OTA(空中下載)升級。

車市寒冬之下小鵬汽車如何尋找春天？

　　如今，小鵬汽車開始向G3用戶分批推送Xmart OS 1.6.1版本OTA升級軟件，全系車型可通過手機APP遠程對車輛進行升級，小鵬汽車也成為全國首個支持App控制整車OTA的汽車品牌，此前只有特斯拉擁有此項功能。

　　持續(xù)的自主研發(fā)成果，將會集中體現(xiàn)在明年上市的小鵬P7上。這款車將具備L3(XPILOT 3.0)級自動駕駛輔助系統(tǒng)，通過47處感知設(shè)備、近50處人車交互設(shè)備、超過30萬億次/秒的芯片算力，實現(xiàn)車與人、車與車以及車與場景的深度網(wǎng)聯(lián)。

　“御寒”之后如何迎春？

　　如同小鵬汽車一樣，雖然業(yè)界普遍認(rèn)為汽車市場低迷持續(xù)，但新能源汽車布局的腳步，卻一點沒有放慢的意思。

　　本屆廣州車展，參展新能源汽車達182輛，相較于去年增加了30多輛，新能源車企參展規(guī)模也是廣州車展有史以來最多的一次，包括國產(chǎn)特斯拉在內(nèi)，大多數(shù)車型將在明年銷售。

　　這表明2020年的車市廝殺將更加激烈，這也使新勢力們依舊逃離不了“生死存亡”的命題。

　　但在小鵬汽車副董事長兼總裁顧宏地看來，特斯拉的國產(chǎn)，其實是對小鵬汽車有利的：“只要把市場蛋糕做大，對大家都是好事；小鵬汽車的產(chǎn)品、技術(shù)路線和用戶體驗，打造的也是智能電動汽車，如果是它把這個市場份額擴大，在一定程度上帶來的影響力，大家都會受益。

　　何小鵬則表示，面對競爭，堅持做好自己最重要。

　　“我們期望在‘冬天’的時候能夠平衡，練好內(nèi)功，做好差異化。”；“小鵬汽車希望打造的智能汽車是以車為原點，通過產(chǎn)品功能與傳統(tǒng)汽車形成差異化競爭，為用戶提供更加智能、個性化的出行方式。”

『小鵬汽車超級充電站』

　　何小鵬認(rèn)為，智能汽車有四個點。第一是高度自動輔助駕駛；第二是以語音交互為主和AI相關(guān)的車聯(lián)網(wǎng)和駕駛艙；第三是整車的OTA和運營穩(wěn)定；第四是萬物互聯(lián)的能力。

　　在前三個領(lǐng)域的積累下，小鵬汽車正在第四階段探索。未來，小鵬汽車會不斷做智能OTA，讓用戶體驗隨著車輛獲取數(shù)據(jù)的持續(xù)增長，持續(xù)得到升級。

　　不過，雖然主張軟件快速迭代，小鵬汽車依然堅持“慢就是快”的理念。

　　“我們需要學(xué)習(xí)汽車的所有技術(shù)，這是我們的基礎(chǔ)，這個學(xué)好了，才有可能把我們更多的想法和基因更好地表現(xiàn)出來，所以它需要一個過程。”