不一樣的追求--雪佛蘭景程VS現代索納塔

�K�K●現在最熱門的一句話就是北京奧運會的口號：同一個世界、同一個夢想。這是我們所有人的美好希望，也是奧林匹克精神的體現，不過卻不是所有領域都能如此相安無事，比如汽車市場的競爭。同一個級別的車型往往針對相同的目標用戶，所以汽車廠商相同的夢想就是占取更大的市場份額。這其中也有例外

　　國內汽車市場經過幾年的競爭和洗牌，基本上形成了一定的秩序，包括不同尺寸級別的車型各自針對什么樣的用戶、各自級別中的主流車型與非主流車型之間的地位關系、新推車型的市場定位等等，都已經有了一定之規，大家都在一個圈兒里轉。不過最近剛剛出現一個例外，上海通用推出的雪佛蘭景程開創了全新的中型車市場定位。

　　在國內市場中型轎車一般定位于公務車，這種與歐洲、美國市場有所區別的狀況主要是由經濟發展水平決定的。隨著近些年來我國的經濟持續高速增長，汽車的消費層次也在逐步提升，已經有不少主流中型車廠家在逐步調整自己的產品定位。采用的方式也比較類似，都是在原有車型的基礎上，通過配置的變化把價格門檻降至20萬元以內，從而吸引一些個人買主，特別是家庭車用戶。這是一個大的趨勢，多數廠家已經把其中型車產品的市場定位調整為公私兼顧，而景程則邁出了中型轎車走向家庭消費的第一步。

　　景程的原型車是大宇MAGNUS，通用收購大宇之后整合旗下全球資源將這款車打造出全新的品牌形象，除了在韓國本土還保留大宇品牌外，在歐洲、北美都采用通用當家的家庭車品牌雪佛蘭品牌進行銷售，在北美用的名字就是EPICA，引入國內又有了中文名字景程。這款車被上海通用定位為家庭用車，稱的上是“別有用心”，避開了相同尺寸級別的中型轎車在國內市場的傳統區間，轉而向下搶攻原本屬于小型轎車的市場空間，從而樹立了先天的競爭優勢。

　　市場定位不光是一個簡單的策劃，從產品本身的角度來說，也必然在設計、裝備和價格等方面作出有針對性的調整，我們很想看看景程和目前市場上的主流中型車產品之間有什么差異，也許可以從中判斷出將來的市場走勢。找來的對手很有代表性，是北京現代生產的索納塔。

　　索納塔同樣出身韓國，兩年前由北京現代引入國內生產，并在當時創造了合資企業建成投產的“北京現代速度”，目前是國內比較有代表性的中型轎車。它有2.0升和2.5升兩種動力配置，我們選擇了和景程相當的2.0升自動檔車型來進行比較。