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個(gè)性化就是多樣化，而不只是“獨(dú)一份”。因此，“個(gè)性化車牌”的大隊(duì)仍然表明著中國(guó)人公共生活中個(gè)性化的稀缺，同時(shí)也表明，個(gè)性化要在老百姓自身的生活中自己生長(zhǎng)出來。
８月１２日，天津、北京、杭州、深圳４個(gè)城市開始啟用“二○○二”式機(jī)動(dòng)車號(hào)牌。除“ＣＨＮ”以及３個(gè)相同的字母、數(shù)字之外，車主可選擇任何字母和數(shù)字排列作為車牌號(hào)碼（但深圳卻為ＣＨＮ開了禁），稱作“個(gè)性化車牌”。
在這幾個(gè)城市，都是有人徹夜排隊(duì)，欲捷足先登。北京第一個(gè)車牌號(hào)是京Ａ１２３·４５６，車主排隊(duì)１０多個(gè)小時(shí)。第二個(gè)號(hào)牌是００１·００１。 天津市的第一個(gè)車牌號(hào)是“ＴＪＳ·００１”（“天津市第一號(hào)”），深圳則是“８６０·０６８”。
我有點(diǎn)疑心那６個(gè)字碼中能有多大的個(gè)性化空間，但是，這件事至少表明：個(gè)性化，已經(jīng)是國(guó)家和社會(huì)予以肯定和接受的正面價(jià)值，是老百姓需求旺盛的一種價(jià)值。
“個(gè)性化車牌”是否帶來了個(gè)性化的釋放呢？
果然有一些“花樣”。比如，喜愛電視的一位先生選到了京ＢＴＶ·００１號(hào)牌————他喜歡北京電視臺(tái)的新聞節(jié)目。“ＦＢＩ·００７”的車主，或許是位偵探片的愛好者；而“ＵＦＯ·００１”也許為天文愛好者所選。“ＳＥＸ·００１”，狎邪了點(diǎn)，但還是被“容忍”了。
但是，從這兩天選擇車牌中的“個(gè)性化”來看，其實(shí)整體上還只是大家爭(zhēng)搶那些共同趣味、共同的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)所指向的稀缺資源。
“００１”就是眾里出頭，是典型的非個(gè)性化的。媒介預(yù)測(cè)將成為“搶注”的熱點(diǎn)的“１６８”、“９９８”等所謂的吉祥號(hào)碼，也是典型的非個(gè)性化。報(bào)紙上有一則標(biāo)題是《你想當(dāng)００１號(hào)ＣＥＯ嗎？至少注冊(cè)個(gè)車牌是可以的》，這不是個(gè)性化，而是對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)中權(quán)勢(shì)秩序的一種認(rèn)同、趨慕和心理補(bǔ)償。而被報(bào)紙稱為“今天最具創(chuàng)意的號(hào)碼”的“ＵＳＡ·９１１”，沒爭(zhēng)上的一位先生回答記者說：“回頭率高唄，養(yǎng)眼，開上路多神氣。”
其實(shí)，原來路上就有這類讓人“高看一眼”的車牌———它們往往象征著權(quán)勢(shì)，只不過這種東西現(xiàn)在無(wú)償讓給老百姓了，原來的意味并沒有即刻消失。
數(shù)字的序列本身就有唯一性，字母的組合本身就有表意性，但是，只有當(dāng)人們的趣味和價(jià)值觀趨同或者被“主宰”的時(shí)候，當(dāng)它們與某種權(quán)威秩序聯(lián)系在一起的時(shí)候，數(shù)字和字母的稀缺性才會(huì)顯現(xiàn)。
而真正的“個(gè)性化”，其實(shí)是不必排大隊(duì)的。在你的個(gè)性化與我的個(gè)性化之間，本來就不存在稀缺性。我的個(gè)性，你怎么知道？對(duì)稀缺資源的爭(zhēng)搶不是個(gè)性化的，而是單一化的。因?yàn)閭�(gè)性化就是多樣化，而不只是“獨(dú)一份”。因此，“個(gè)性化車牌”的大隊(duì)仍然表明著中國(guó)人公共生活中個(gè)性化的稀缺，同時(shí)也表明，個(gè)性化要在老百姓自身的生活中自己生長(zhǎng)出來。否則，只有單一化的生活和單一化的文化、單一化的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、單一化的趣味，即使有了個(gè)性化的選擇空間和釋放渠道，人們的選擇結(jié)果也只能是單一化的。
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