大眾三劍俠攜手打造“中國(guó)路大眾心”廣告巨

　　近日，大眾汽車國(guó)內(nèi)首支品牌形象廣告通過(guò)各地媒體呈現(xiàn)給廣大觀眾。這支由德國(guó)大眾、一汽大眾和上海大眾三家聯(lián)手推出的大眾汽車品牌形象廣告，可能是迄今為止中國(guó)市場(chǎng)上投資最大的廣告片之一。該片圍繞著大眾汽車全新的品牌主張“中國(guó)路大眾心”展開(kāi)，詮釋大眾汽車這一國(guó)際著名品牌，同時(shí)也是與中國(guó)消費(fèi)者最貼心的汽車品牌。

　　該片以一個(gè)“心”字貫穿始終。運(yùn)用代表中國(guó)文化的漢字和書(shū)法，感性地傳達(dá)了大眾汽車對(duì)中國(guó)、中國(guó)消費(fèi)者和中國(guó)汽車工業(yè)的拳拳愛(ài)心。音樂(lè)則采用全球炙手可熱的演唱組合HANSON的《I will come to you》，而導(dǎo)演是曾經(jīng)榮獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)的好萊塢導(dǎo)演Dan Mintz。

　　這部廣告片拍攝規(guī)模浩大。據(jù)了解，廣告拍攝共啟用160名不同國(guó)籍的演員。這些演員來(lái)自中國(guó)、美國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡等國(guó)家，年齡從嬰兒到耄耋老者，既有專業(yè)演員，也不乏眾多身份特殊的業(yè)余人士。外景拍攝場(chǎng)地更是天南地北，足跡遍布美國(guó)洛杉磯、中國(guó)新疆、海南、青島和上海等地。

　　該片攝制組還邀請(qǐng)到曾在電影《虎膽龍威》中有出色表現(xiàn)的好萊塢知名航拍飛機(jī)駕駛員，他的加盟使攝制人員在飛機(jī)上拍攝大眾汽車行駛畫(huà)面時(shí)，得以最大程度近距離地接近拍攝目標(biāo)。

　　該片已于8月9日晚-1焦點(diǎn)訪談后首映。相信這部對(duì)大眾汽車品牌具有里程碑意義的廣告“大片”，已然喚起了人們對(duì)大眾汽車似曾相識(shí)同時(shí)又煥然一新的情感共鳴。

小編點(diǎn)評(píng)：

Linda：“中國(guó)路，大眾心”這六個(gè)婦孺皆能認(rèn)的中國(guó)字，是三個(gè)“大眾”公司精心炮制的宣言。因?yàn)檫@樣，意義自是不同，可以說(shuō)它的誕生，意味著“大眾”真的連成了一條心，決心在中國(guó)汽車發(fā)展的漫長(zhǎng)之路互相扶持，共同分享每一次喜悅，面對(duì)每一次困難。因此，盡管目前整個(gè)汽車銷售的大環(huán)境不理想，但由它所引起的聯(lián)想，也不會(huì)只是促銷、降價(jià)等很實(shí)際的詞語(yǔ)。而這樣具有“中國(guó)情緒”的語(yǔ)言，帶給我們的震撼，也決不是廣告二字所能涵括的。

Marvin：這不像一個(gè)廣告，而像是一股力量的凝聚。將生活中再熟悉不過(guò)的畫(huà)面剪接在一起，才發(fā)現(xiàn)這種熟悉源自同一個(gè)名字--大眾。很顯然，這個(gè)由上海大眾、一汽大眾及大眾汽車耗巨資打造的這個(gè)短片目的只有一個(gè)：向國(guó)人宣告--大眾只有一個(gè)。無(wú)論是高爾夫還是帕撒特，捷達(dá)還是polo，還有輝騰、途銳、甲殼蟲(chóng)等等，都在這個(gè)宣言式的廣告中向國(guó)人展現(xiàn)其跨國(guó)汽車巨頭的實(shí)力，整合南北大眾，已經(jīng)正式拉開(kāi)了帷幕。

Cheryl：分久必合，合久必分，世事如斯，奈何乎？
割據(jù)混戰(zhàn)多年并各自謀得所需后的今天，大眾的分合路其實(shí)并非偶然。

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