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首先，“新”是對原有產(chǎn)品的改進(jìn)。福美來自去年一上市，就以其考究的設(shè)計、優(yōu)越的性能、準(zhǔn)確的市場定位轟動整個中級車市，歷經(jīng)一載，暢銷不衰。據(jù)悉，截止到6月底福美來精英級和尊貴級的銷量近30，000輛。而此次的升級，是在原有品質(zhì)不變的情況下，增加多項配置，進(jìn)一步提升原有產(chǎn)品的性價比，是福美來在激烈的競爭中擁有更大的優(yōu)勢，以全新的面貌展現(xiàn)在世人面前。
其次，“新”是對競爭對手的有力一擊。福美來三“新”上市，在各自的價格區(qū)間再次刷新性價比的基準(zhǔn)。目前的競爭如此激烈，各廠商也在絞盡腦汁想盡辦法來爭奪這塊市場，但無論是展示、試駕、冠名贊助，都不如性價比更能讓消費者動心。擁有一輛性價比超高的車，就意味了花更少錢換來更舒適的享受，這恐怕是車市里不變的準(zhǔn)則。誰贏得消費者的心，誰就贏得了市場。
再次，“新”是海馬產(chǎn)品戰(zhàn)略的再現(xiàn)：在“變”中求“新”，在“新”中求發(fā)展。三“新”既組合成了福美來的全新陣容，更在自身所處的細(xì)分市場中進(jìn)一步奠定了自己的地位。在不同價格區(qū)間，面對不同的競爭對手，都有優(yōu)勢產(chǎn)品與之應(yīng)對，充分滿足不同層次的消費者的不同需求。
此外，“新”是對“和諧新生活”的進(jìn)一步詮釋。自福美來一上市，海馬就將“和諧新生活”作為汽車文化和消費理念，力圖打造家的感覺。如果說精英級和尊貴級產(chǎn)品本身強(qiáng)調(diào)了一種“和諧”、“生活”的氛圍，那么新精英、新尊貴、新銳級則突出了一個“新”字，從“新”的角度進(jìn)一步詮釋這種的理念，使得“和諧新生活”的文化理念顯得更加飽滿、豐富。
福美來“三新”齊發(fā)，既讓消費者感受到一種全新的超值享受，又使得福美來的產(chǎn)品序列得以進(jìn)一步的完善。以性價比吸引消費者，以序列化滿足消費者，這或許正是福美來不斷熱銷、不斷發(fā)展的重要原因。
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