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	看清市場風向標：13－15萬元轎車何以熱銷？	出處：pcauto 責任編輯：mhj
[03-5-6 14:43]	作者：人民網	出處：pcauto 責任編輯：mhj

大眾的新款車：三箱版的polo

　　去年轎車市場異常火爆，東風雪鐵龍推出了其當家產品愛麗舍，上海大眾的polo等車型憑借其獨到的品質、優雅的造型、精致的品位和準確的市場定位，很快就在市場上表現優異，愛麗舍銷量占了東風雪鐵龍系列產品的半壁江山，被媒體稱為“火爆之星”；polo銷量3萬多輛，今年銷勢不減。在目前市場上新車推出速度加快，產品結構日益豐富的情況下，它們歷久不衰的奧秘，便值得我們去分析和探討。

　　愛麗舍剛推出的時候，在這一價位的競爭者不多且在諸多方面不如愛麗舍，如果說愛麗舍新穎別致的外部造型，齊全的配置、安全舒適節能等方面的優勢明顯，引得消費者青睞是其贏得市場的一個重要因素的話，那么，今年以來東風雪鐵龍在愛麗舍產品的系列化方面的努力便是其應對市場、進一步贏得市場的關鍵：繼年初推出愛麗舍VIP后，三月推出具有優雅運動風格的16閥發動機的VTS，不久又推出了配備了16V發動機的愛麗舍SX，這些不同反響的舉動，一方面讓業界刮目相看，一方面又在中檔轎車市場上占盡了先機，在產品與市場對接方面先行了一步。有業內人士分析，愛麗舍還有巨大的潛力。從此我們也看到，汽車產品只要以良好的性價比去適應市場和消費者，便能夠得到巨大的市場回報。

　　polo以與世界同步技術的車型進入中國市場，去年一上市當年銷量3萬多輛。它的賣點是：與世界同步技術，個性化，能滿足于一部分消費者的需求。

　　我國的汽車消費同樣也經歷了從非理性到理性的成熟過程，隨著汽車產品的不斷豐富，可供人們選擇的面也越來越廣，在激烈的市場競爭中，消費者已從原來的感性消費開始了更理性地選擇他們的愛車。因此，人們已從單純追求經濟實惠的基礎上，更對安全、舒適、時尚和個性化方面予以關注，在這方面愛麗舍可謂是適逢其時：齊全的配備、時尚的外部造型、舒適寬敞的內部空間、人性化的設計、安全可靠的質量保證、優異的性價比、良好的品牌優勢和周到的售后服務，這些都使得愛麗舍、polo等車型在13－15萬元價格區間的競爭者中顯得十分突出。許多消費者是在反復比較眾多車型后才選擇這些車型的。在汽車市場出現井噴的去年，所有的新車都會有眾多的追捧者，但能歷久彌新，魅力依舊的不多。

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