豐田花冠押寶1.8L市場(chǎng) 皇冠佳美接踵而來(lái)

　　盡管2月23日晚嘉里中心飯店舉行的國(guó)產(chǎn)豐田花冠上市典禮隆重氣派，甚至請(qǐng)來(lái)了大牌明星周華健助陣，會(huì)場(chǎng)的氣氛依然略顯沉悶，17.5萬(wàn)-20.38萬(wàn)之間的定價(jià)還是偏離了人們的理想價(jià)格，因此讓人有點(diǎn)兒找不到興奮點(diǎn)。

　　花冠上市價(jià)格不菲

　　早在幾個(gè)月前，網(wǎng)友們已經(jīng)在熱烈討論花冠的定價(jià)。雖然在價(jià)格最后公布之前的一兩天，已經(jīng)有消息靈通人士在網(wǎng)上論壇中揭秘了價(jià)格，但不少人還是在當(dāng)天表露出了失望情緒。

　　無(wú)可否認(rèn)，新上市的花冠的確是一款頗具競(jìng)爭(zhēng)力的車。暢銷全球38年、累計(jì)銷售達(dá)2800萬(wàn)輛的Corolla花冠絕非浪得虛名：動(dòng)力強(qiáng)，燃油經(jīng)濟(jì)性突出，4.5米長(zhǎng)的車身使得花冠看起來(lái)大方得體，1.8自動(dòng)擋的配置駕駛舒適，最適合既要“面子”，又追求實(shí)用的家庭使用。

　　憑借這些先天優(yōu)勢(shì)，雖然花冠的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力不算強(qiáng)，豐田對(duì)這款得意車型還是寄予了厚望。

　　豐田布局中國(guó)市場(chǎng)

　　上市發(fā)布會(huì)上，一汽豐田銷售的總經(jīng)理古谷俊男詳細(xì)描述了花冠的“中長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃”：花冠在北京亮相后，還將于3月6日和7日在全國(guó)96家特約經(jīng)銷點(diǎn)舉行上市發(fā)布會(huì)。國(guó)產(chǎn)豐田花冠今年的銷售目標(biāo)在5萬(wàn)輛以上，而未來(lái)幾年內(nèi)一汽豐田銷售將把國(guó)產(chǎn)豐田花冠培育成為年銷量20萬(wàn)輛規(guī)模、單一品牌銷量第一的中國(guó)最暢銷轎車。如果豐田公司的這個(gè)計(jì)劃能夠順利實(shí)現(xiàn)，那么不難想象，幾年之后北京街頭最常見(jiàn)的不再是捷達(dá)和富康，花冠的身影將遍及大街小巷。

　　“國(guó)產(chǎn)豐田花冠的下線是我們非常重大的舉動(dòng)，今年，將是我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)真正起步的第一年。”談及豐田在中國(guó)的發(fā)展，豐田汽車專務(wù)豐田章男更是雄心勃勃：在2010年前占據(jù)中國(guó)汽車市場(chǎng)10%的份額。威馳作為豐田在中國(guó)市場(chǎng)的試金石獲得了出人意料的成功，國(guó)產(chǎn)花冠、皇冠將在今明兩年接踵而來(lái)，在進(jìn)口車市頗有人緣的佳美也在計(jì)劃國(guó)產(chǎn)。

　　各廠家押寶中級(jí)車

　　根據(jù)豐田公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)做出的判斷，今年中級(jí)車市的火爆將超過(guò)經(jīng)濟(jì)型轎車。目前意欲購(gòu)買(mǎi)15萬(wàn)元到25萬(wàn)元這一檔次車型的消費(fèi)者，在潛在購(gòu)車族和即將換車族中所占比重越來(lái)越大。基于此種判斷，豐田把花冠的入門(mén)車型鎖定在17.5-20.38萬(wàn)元之間的1.8L車型。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，2003年經(jīng)濟(jì)型轎車經(jīng)過(guò)了幾輪生死較量，已經(jīng)退居二線；另一陣營(yíng)，如君威、M6、奧迪、寶馬等中高檔國(guó)產(chǎn)車還沒(méi)有到了貼身肉搏的地步。今年拼殺最激烈的必然是中檔車。

　　花冠在這塊市場(chǎng)并非沒(méi)有強(qiáng)大對(duì)手。事實(shí)上，從前年開(kāi)始，各大廠家已經(jīng)開(kāi)始瞄準(zhǔn)了這塊市場(chǎng)，紛紛祭出法寶。一汽大眾寶來(lái)和海南馬自達(dá)的福美來(lái)先行一步，搶占了先機(jī)；日產(chǎn)陽(yáng)光和上海通用凱越去年上市，市場(chǎng)反響熱烈，目前還在供不應(yīng)求地加價(jià)銷售階段，去年年底上市的北京現(xiàn)代伊蘭特憑著不錯(cuò)的性價(jià)比也聚了不少人氣。在目前主流中級(jí)車市場(chǎng)上，這5款車單打獨(dú)斗也許不是花冠的對(duì)手，但各個(gè)也均非弱手。因此，花冠上市后能否突圍而出，還需要憑借它的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)作判斷。(人民網(wǎng))