原創(chuàng)  豐田花冠耀眼登場 三廂威樂同日攜手下線

　　2004年2月23日，早已成為公眾焦點(diǎn)的天津一汽豐田的花冠轎車終于耀眼登場，而與此同時，同樣屬于天津一汽的基于NBC平臺的三廂新品Vela（威樂）轎車，也在天津工廠隆重下線。雖然按天津一汽有關(guān)人士的話講，花冠與Vela同日下線是純屬巧合。但無論從哪個角度看，分別針對高端與中端市場的花冠和Vela的接踵亮相，卻清晰地凸顯出天津一汽意欲在更廣泛的市場領(lǐng)域擴(kuò)大其影響力的戰(zhàn)略“野心”。

　　隨著極富競爭力的新品的不斷推出，不僅天津一汽的“V”字輩已經(jīng)形成了威馳、威姿、

　　VELA“一門三杰”的人丁興旺的局面，而且使天津一汽“三線并舉”的產(chǎn)品戰(zhàn)略布局變得格外清晰。所謂三線并舉，一線為合資產(chǎn)品，如花冠、威馳系列；一線為技術(shù)合作產(chǎn)品，如Vela、威姿系列；一線為自主開發(fā)產(chǎn)品，如夏利系列等。作為一汽集團(tuán)家轎基地的天津一汽，其發(fā)展戰(zhàn)略就是走合資、引進(jìn)和自主開發(fā)相結(jié)合的路子。目前，除了原有的夏利車系，威姿、威馳等NBC平臺車系之外，一汽集團(tuán)2003年4月又一次簽訂了皇冠、花冠等4款轎車合作項(xiàng)目。其中與天津一汽合作生產(chǎn)的花冠、皇冠將分別于04年和05年投放內(nèi)地市場，從而使天津一汽在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上已由單一的“夏利家族”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭�線并舉”的新格局。這樣的高、中、低三線并舉的產(chǎn)品格局，以及引進(jìn)技術(shù)與自主開發(fā)相互交融、互為促進(jìn)的良性互動局面，更是國內(nèi)各轎車企業(yè)中所絕無僅有的。新產(chǎn)品格局將以經(jīng)濟(jì)型轎車為主導(dǎo)，從普及型到中高檔，為中國百姓享受轎車生活提供了縱橫相交的選擇空間。同時，產(chǎn)品線的豐富，加上企業(yè)內(nèi)部管理體制的改革和生產(chǎn)成本的下降，也為天津一汽贏得了巨大的市場運(yùn)作空間，形成了強(qiáng)大的市場競爭優(yōu)勢。

　　在下線儀式現(xiàn)場，天津一汽有關(guān)負(fù)責(zé)人明確表示：基于豐田NBC平臺開發(fā)的產(chǎn)品將是天津一汽未來的主力車型之一。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，NBC平臺優(yōu)越的技術(shù)性能和極佳的口碑效應(yīng)，使天津一汽明白，抓住了NBC平臺，就等于抓住了未來參與競爭的利器。

　　另外，來自市場的訊息更令天津一汽信心倍增。自去年下半年開始，有關(guān)vela的種種傳言在媒體上便被炒得不亦樂乎，甚至就連vela究竟屬于何種車型也出現(xiàn)了眾多的版本，其實(shí)媒體對vela的高關(guān)注度在很大程度上也是消費(fèi)者心態(tài)的一個反映。特別是近期隨著vela宣傳力度的加大，車市上的一股vela熱也在持續(xù)升溫。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在剛剛結(jié)束的有關(guān)“神秘新車”的配置競猜活動中，活動網(wǎng)站www.vela.com.cn獲得的總點(diǎn)擊數(shù)為3,093,434，平均每日點(diǎn)擊數(shù)123,737！已經(jīng)下載玩過游戲并且注冊的人數(shù)多達(dá)68,324人次，平均每日2,847人次，平均瀏覽時間為10分41秒！這樣高的參與程度在以往任何其他品牌的線上活動中都是從未達(dá)到過的。更讓人“驚異”的是，在目前一無樣車、二未宣布價格的情況下，已有不少“性急”的消費(fèi)者趕到天津一汽的特約經(jīng)銷店執(zhí)意要交納定金，提前訂購vela。據(jù)有關(guān)人士透露，消費(fèi)者定購的踴躍程度，甚至大大出乎見多識廣的經(jīng)銷商的意料之外。為此，很多經(jīng)銷商緊急致電天津一汽的相關(guān)部門，詢問價格、資源等方面的信息，唯恐今后無法向“執(zhí)著”的消費(fèi)者交待。的確，作為以突破汽車常規(guī)設(shè)計(jì)理念的AB概念為研發(fā)基準(zhǔn)，并在動力、空間、安全、操控、舒適等五大層面進(jìn)行了全面修煉而最終達(dá)成完美平衡的vela轎車，開啟了全新的轎車選擇視角，并正以令消費(fèi)者折服的綜合性能優(yōu)勢，成為車市追捧的市場新寵。

　　Vela一詞來源于古希臘神話中關(guān)于船帆座(VELA)的傳說。船帆座屬于南船座，南船座意為“可以遠(yuǎn)航的輕快的希望之船”，而Vela則是助船遠(yuǎn)航的希望之帆。借著這個美好的傳說，我們有理由期待在不久的將來，Vela不僅能夠贏得廣大消費(fèi)者的喜愛，而且也為天津一汽這艘承載著中國百姓汽車夢想的巨輪鼓起希望、奮進(jìn)的船帆。

　　據(jù)悉，首批vela樣車將于今日起陸續(xù)發(fā)往主要區(qū)域市場，并正式開始接受消費(fèi)者的預(yù)定。