起亞品牌位列全球第87位 品牌價(jià)值同增50%

    近日，來(lái)自全球最大品牌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Interbrand公布的2012年研究報(bào)告顯示，起亞汽車(chē)已進(jìn)入“全球品牌100強(qiáng)”的名單。作為汽車(chē)制造商的起亞，在“全球最佳品牌100強(qiáng)”名單那上穩(wěn)占第87位，目前起亞品牌價(jià)值可達(dá)41億美元。
 
    起亞汽車(chē)之所以能夠入圍全球最佳品牌100強(qiáng)，與起亞汽車(chē)在產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)和創(chuàng)新型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上取得的進(jìn)步等關(guān)鍵因素分不開(kāi)。根據(jù)Interbrand公司發(fā)布的2012年度“全球最佳品牌的研究報(bào)告”顯示，各大汽車(chē)品牌價(jià)值在今年的品牌價(jià)值增長(zhǎng)率是11%，起亞汽車(chē)今年的品牌價(jià)值同比去年增長(zhǎng)50%，遠(yuǎn)超過(guò)汽車(chē)品牌價(jià)值增長(zhǎng)率。
 
    起亞品牌價(jià)值增長(zhǎng)的背后是全球銷(xiāo)量的快速增長(zhǎng)。據(jù)起亞汽車(chē)官方數(shù)據(jù)顯示，自2008年以來(lái)，起亞汽車(chē)全球年銷(xiāo)量接近250萬(wàn)輛，其全球年銷(xiāo)量增長(zhǎng)了81%。起亞汽車(chē)最近三年的銷(xiāo)量和收益都呈現(xiàn)二位數(shù)年增長(zhǎng)，成功鞏固了起亞作為全球增長(zhǎng)最快的主要汽車(chē)品牌的地位。
 
    起亞汽車(chē)不僅在全球市場(chǎng)取得快速發(fā)展的好業(yè)績(jī)，在中國(guó)大陸市場(chǎng)銷(xiāo)量也是突飛猛進(jìn)。據(jù)東風(fēng)悅達(dá)起亞官方透露，2011年?yáng)|風(fēng)悅達(dá)起亞實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量43.3萬(wàn)輛，銷(xiāo)量同比2010年增長(zhǎng)30％，躋身為國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)前八。2012年1-9月,東風(fēng)悅達(dá)起亞完成銷(xiāo)量333,456臺(tái)，排名行業(yè)第8名。作為東風(fēng)悅達(dá)起亞壓軸大戲K3的上市，其10.28～14.98萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間，時(shí)尚動(dòng)感的外觀和精細(xì)的內(nèi)飾細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)及高科技的配置等超越了同級(jí)車(chē)，必將沖擊國(guó)內(nèi)中級(jí)車(chē)市場(chǎng)，為東風(fēng)悅達(dá)起亞在2012年實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)量48萬(wàn)輛立下汗馬功勞，并為明年?yáng)|風(fēng)悅達(dá)起亞銷(xiāo)量大突破創(chuàng)造堅(jiān)實(shí)條件。
 
    如果說(shuō)起亞在全球品牌價(jià)值得到了持續(xù)的超行業(yè)增長(zhǎng)的銷(xiāo)量驗(yàn)證，那么東風(fēng)悅達(dá)起亞諸多的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，則是起亞品牌價(jià)值的快速成長(zhǎng)的最好縮影和反映。據(jù)了解，東風(fēng)悅達(dá)起亞贊助了亞洲男籃錦標(biāo)賽、東亞男籃錦標(biāo)賽、斯坦科維奇杯等一系列世界級(jí)籃球賽事，同時(shí)還贊助了包括中巴足球友誼賽、環(huán)太湖國(guó)際自行車(chē)賽等知名賽事。除贊助賽事之外，東風(fēng)悅達(dá)起亞還不斷組織群眾參與性強(qiáng)的活動(dòng)，如企業(yè)五人制足球賽、世界杯觀戰(zhàn)團(tuán)、歐洲杯觀戰(zhàn)團(tuán)等，將體育營(yíng)銷(xiāo)的精彩演繹得淋漓盡致。最后，東風(fēng)悅達(dá)起亞還找到了迎合廣大用戶(hù)的有效方法——體育明星代言，其中K3邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍張繼科代言成為繼邀請(qǐng)劉翔、林丹后，東風(fēng)悅達(dá)起亞啟用體育“新”星代言，拉近了消費(fèi)者與起亞車(chē)型之間的距離。
 
    回顧自2002年12月第一款轎車(chē)千里馬問(wèn)世以來(lái)，經(jīng)過(guò)十年發(fā)展的東風(fēng)悅達(dá)起亞在華快速發(fā)展，年銷(xiāo)量接近50萬(wàn)輛。未來(lái)，伴隨第三工廠落成投產(chǎn)，東風(fēng)悅達(dá)起亞將聯(lián)合一、二工廠初步形成百萬(wàn)輛產(chǎn)能規(guī)模。東風(fēng)悅達(dá)起亞十年的快速發(fā)展見(jiàn)證了“年輕、運(yùn)動(dòng)、激情、活力”的品牌形象，而起亞在全球的快速發(fā)展抒寫(xiě)了“Design Kia”起亞精神。