百年與一年 沃爾沃新生的第一道年輪

　　2008年8月，瑞典科學家在瑞典富魯山區找到一株古老的云杉，經美國佛羅里達州邁阿密的實驗室對樹的碳成分分析確認，這棵云杉的樹齡高達9550年，而此前發現的最古老的樹齡只有5000年。

　　不同的環境、氣候，常常造就不同的生物和文化，我們常說一方水土養一方人，也許正是這個道理。

　　瑞典的設計和品牌也誕生于斯堪的納維亞半島嚴酷的氣候中，并由此發展出一種獨特的設計美學和品牌理念。而基于這種美學與理念所形成的產品與品牌，超越喧囂的流行風尚，強調功能、標準和合理化，以親近自然的有機形態，嚴謹的工藝制造水平以及以人為本的價值觀而歷久彌新，如那株萬年的云杉樹一般，歷經風霜洗禮，依然底蘊深厚、生命力煥然。

　　瑞典最富盛名的汽車品牌沃爾沃，80多年的歷史就是云杉般經歷的千錘百煉。從上世紀二十年代誕生至今，沃爾沃始終是世界豪華車陣營中不可或缺的力量。而1999年，它黯然失色，被福特收購并因此默默避于一隅長達10年之久;2009年起，在世界經濟危機的撞擊下，它又如灰姑娘，被原來的東主而棄敝，2010年，來自中國名不見經傳的窮小子成為它的新主人。這一次，所有人心懷忐忑。

　　但是，2010年底，驕人的業績顯示，沃爾沃順利實現盈利，員工的滿意度達到了空前的85%。沃爾沃經歷了生命中的冰雪嚴寒，但大地一經回暖，它便迅速恢復生機。

　　沃爾沃秉持了斯堪的納維亞半島傳統的藝術風格和理念，以安全、環保、人本精神聞名于世。它的歷史就如一株堅強勇敢的云杉樹——歷經風雨、質地堅密，每一年都畫出一圈堅實的年輪。盡管風雪會讓其枝杈損壞、生長遲滯，但根基仍深厚而穩定，孕育著勃發的力量。

　　2010至2011，沃爾沃在百年根基上生長出第一道與眾不同的年輪。

　　這一年，世界經濟并未完全復蘇，國內市場風云變幻，新生的沃爾沃中國內部亟需管理整合，形勢顯得格外錯綜復雜，這正如樹木生長的天氣一樣風云變幻，內外部環境都并非最好。但年輕的沃爾沃中國公司顯示出旺盛的生命力：

　　2010年，并購成功的當年，沃爾沃汽車全球實現銷售37.4萬輛，同比增長11%，全年實現了較大幅度的盈利，超過了很多人的預期。而在2011上半年，沃爾沃汽車中國的發展則進入了一個全新時期，品牌建設和銷售業績雙雙結出碩果。中國區上半年銷量21,000多輛，同比增長36%;全球銷量也取得了20%的增長，其中XC60成為全球最暢銷車型。

　　從數字上看，截至2011上半年，中國已經成為沃爾沃全球第3大市場，僅次于美國和瑞典。沃爾沃汽車通過沃爾沃中國公開賽、為“兩會”提供服務用車、贊助金磚五國峰會和全球智庫峰會用車、XC車系征服體驗日、贊助國學等活動，向世人展示了其設計以人為尊、品位與眾不同的豪華定位和品牌理念。

　　在收購之后，沃爾沃汽車中國便迅速組建了一個國際化的管理團隊，并在年初發布了沃爾沃中國成長計劃，并宣布在上海、成都、大慶布局研發、生產與銷售網絡。沃爾沃的員工滿意度調查顯示：沃爾沃全球員工滿意度達到84%，成為近幾十年來的最高滿意度指數。

　　今年8月31日，也就是在收購一周年過后，沃爾沃宣布了新的時代背景下沃爾沃汽車“以人為尊”的品牌戰略規劃。 “以人為中心”、“現代豪華體驗”和“優勢無處不在”成為該品牌戰略的三大精髓，并指明了沃爾沃汽車今后的品牌發展方向。這也是重振沃爾沃品牌，完成2020年全球目標銷量要達到80萬輛目標的重要一步。

　　一切的成績和進展表明，中國市場正在成為沃爾沃這棵常青之樹的新沃土。從2010年8月到2011年8月，這一個歷史性的年輪畫的堅實而蓬勃，這種茁壯長勢一則因為沃爾沃中國團隊對中國市場的深刻理解，另外則是基于沃爾沃近百年的根基而厚積薄發。當百年的積累之上而開枝散葉，則其勢頭絕非那些纖纖樹苗能比。

　　當一個經過近百年歷練的品牌重新勃發出盎然的生機，一切成就的天空正在重新啟幕，一個高聳入云的品牌之樹將在中國繼續生根發芽，并在成就之上繼續更高的成就。