自主品牌SUV群雄并起 陸風(fēng)XUV開(kāi)創(chuàng)新格局

　　2011年上半年，在車市整體下滑的過(guò)程中，SUV市場(chǎng)則呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年上半年SUV市場(chǎng)整體銷量達(dá)到62.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)32.7%。其中，國(guó)產(chǎn)自主品牌的群雄并起，對(duì)于SUV市場(chǎng)整體逆勢(shì)上揚(yáng)的貢獻(xiàn)不可小視。在這一契機(jī)之下，自主SUV品牌的老牌勁旅陸風(fēng)汽車在2011年6月23日發(fā)布了陸風(fēng)XUV品牌發(fā)展戰(zhàn)略，將產(chǎn)品定位由“運(yùn)動(dòng)型多功能車”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;全能全領(lǐng)域車”，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)SUV領(lǐng)域的新格局。

　　SUV市場(chǎng)延續(xù)“驚艷” 自主品牌群雄并起

　　近年來(lái)，隨著汽車市場(chǎng)的成熟發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者的購(gòu)車需求不再僅局限于單純的代步功能，而在兼顧產(chǎn)品實(shí)用性和經(jīng)濟(jì)性的基礎(chǔ)上，更強(qiáng)調(diào)優(yōu)異的駕馭感和操控性、駕乘的舒適性。于是，城市SUV異軍突起、發(fā)展迅猛。2011年上半年，在SUV市場(chǎng)平衡增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)下，細(xì)分市場(chǎng)容量的不斷擴(kuò)大，使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度也持續(xù)加劇。今年以來(lái)，眾多自主品牌車企加快了布局SUV產(chǎn)品的步伐，長(zhǎng)安、力帆、榮威、吉利、華晨、比亞迪等都不約而同地推出了SUV車型，再加上之前的陸風(fēng)、華泰、長(zhǎng)城、奇瑞等老牌勁旅，自主品牌SUV大軍已與東風(fēng)本田CR-V、一汽豐田RAV4、現(xiàn)代IX35等為首的合資品牌形成了膠著的局面。

　　在眾多自主品牌車型強(qiáng)有力的合圍之下，合資品牌的主導(dǎo)地位不斷受到?jīng)_擊，自主SUV品牌的優(yōu)勢(shì)逐漸顯露。據(jù)調(diào)查，2011年6月中國(guó)SUV汽車市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)汽車的關(guān)注比例為60.8%，進(jìn)口汽車的關(guān)注比例為39.2%。可以說(shuō)，國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)已迎來(lái)了自主品牌百花齊放，群雄并起的新時(shí)代。而在眾多自主品牌中，陸風(fēng)汽車更是適時(shí)地抓住了市場(chǎng)良好的發(fā)展機(jī)遇，創(chuàng)新性地推出了XUV的發(fā)展戰(zhàn)略，開(kāi)創(chuàng)了SUV領(lǐng)域的新格局，在火熱的SUV市場(chǎng)掀起了一股清新的“X”風(fēng)潮。

　　陸風(fēng)汽車創(chuàng)行不凡 XUV戰(zhàn)略開(kāi)創(chuàng)新格局

　　記者了解到，陸風(fēng)汽車的XUV戰(zhàn)略倡導(dǎo)全能全領(lǐng)域的現(xiàn)代都市生活新理念。陸風(fēng)XUV突破了傳統(tǒng)SUV的設(shè)計(jì)思想，將轎車的豪華舒適性，傳統(tǒng)SUV的越野性能、MPV的闊達(dá)空間巧妙融合，可實(shí)現(xiàn)生活、商務(wù)、休閑領(lǐng)域的自由轉(zhuǎn)換，相比城市SUV，更貼近消費(fèi)者多元化的實(shí)際使用需求。

　　陸風(fēng)汽車營(yíng)銷公司總經(jīng)理?xiàng)罨⒈硎荆?ldquo;所謂XUV，是傳統(tǒng)SUV領(lǐng)域新的發(fā)展品類，是開(kāi)辟SUV全新發(fā)展趨勢(shì)的車型。X代表未知，核心理念是勇于探索、敢于顛覆、崇尚自由、創(chuàng)行不凡。”在XUV戰(zhàn)略下，陸風(fēng)汽車的品牌定位由原來(lái)的“運(yùn)動(dòng)型多功能車”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;全能全領(lǐng)域車”。陸風(fēng)汽車從品牌定位、價(jià)值主張、精神詮釋、產(chǎn)品研發(fā)等各方面都將貫徹這一戰(zhàn)略方向，力求全面提升陸風(fēng)汽車品牌的整體實(shí)力。

　　作為最早的國(guó)產(chǎn)SUV品牌之一，陸風(fēng)是通過(guò)“玄奘之路”第一個(gè)走出國(guó)門的自主品牌，是以國(guó)產(chǎn)量產(chǎn)車戰(zhàn)勝國(guó)際品牌改裝車，并在2010年10月成為首個(gè)累計(jì)榮獲官方越野賽事一百項(xiàng)冠軍的汽車品牌。可以說(shuō)，全新的XUV戰(zhàn)略是陸風(fēng)汽車經(jīng)過(guò)十多年發(fā)展的積淀，也是陸風(fēng)汽車向著縱深發(fā)展不斷努力的全新指導(dǎo)思想。XUV戰(zhàn)略是陸風(fēng)汽車從品牌深處散發(fā)出的“勇于探索未知”的精神、“創(chuàng)行不凡”的價(jià)值主張和“探索、顛覆、自由”的品牌核心價(jià)值的集中體現(xiàn)。楊總表示：“陸風(fēng)XUV戰(zhàn)略的發(fā)布不是一個(gè)形式，我們?nèi)筷戯L(fēng)人將用實(shí)際行動(dòng)詮釋XUV的力量。用事實(shí)說(shuō)話，是我們的生存方式。”

　　業(yè)內(nèi)專家表示，在群雄并起，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的SUV市場(chǎng)，正確的發(fā)展戰(zhàn)略和精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位對(duì)于汽車企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。XUV戰(zhàn)略在SUV領(lǐng)域首次發(fā)布，開(kāi)創(chuàng)了SUV的新格局和新高度，它對(duì)SUV市場(chǎng)將會(huì)起到先導(dǎo)作用。展望未來(lái)，也祝福陸風(fēng)汽車在全新的XUV戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，獲得更好的發(fā)展。