百萬網友追捧睿翼 一馬樹微營銷新標桿

　　4月28日，2011年上海國際車展完美落幕。要問本屆車展哪款車在互聯網上倍受矚目?哪個活動倍受網友追捧?那不得不提一汽馬自達為傳播馬自達睿翼轎車超值價格信息而主辦的“減錢!撿iPad!撿睿翼!”微博活動! 4月28日伴隨著價值179800元的馬自達睿翼轎車精英版大獎誕生，“減錢!撿iPad!撿睿翼!”微博活動完美收官。活動短短10天時間，引爆了近百萬網友的參與熱情，活動微博被轉發近140萬次，一汽馬自達官方微博粉絲上升到20多萬人，可謂開創了微博營銷的新標桿。

　　“減錢!撿iPad!撿睿翼!”微博活動之所以受到網友的追捧，除了睿翼轎車精英版、iPad等1000多個給力活動獎品誘惑外，活動規則的公開化、獲獎機會的均等、大獎評選機制的科學嚴謹、獎品派發的透明化，保障了公眾監督下活動的“公開!公平!公正!”。活動期間一汽馬自達官方微博還多次發布『失物招領』尋找中獎而沒有留下聯系方式的網友，感動了無數參與活動的粉絲。另外“每轉發一次活動微博馬自達睿翼精英版價格就減去一元”的規則，既強調了馬自達睿翼精英版179800元的價格，又讓每一個網友都感覺到了自己是活動的參與者和主導者，極大的調動了網友主動參與的積極性，增強了活動微博的互動和延展性。

　　在活動期間，各方營銷專家、媒體和網友給與了活動高度的評價。來自媒體的專業人士發表感慨：“睿翼精英版價格太有競爭力了!太超值了!”;“一個微博活動能有這樣的影響力，向一汽馬自達學習致敬!” …….;網友們更是奔走相告活動信息，回復評論熱情洋溢：“馬哥的活動太給力了,朋友們快來轉啊!”;“曾幾何時，時時尋覓這樣給力的活動，謝謝你---一汽馬自達! ”;“ 第一次看到轉了百萬以上的，震驚!”…….

　　一汽馬自達作為汽車行業內最先探索并應用微博營銷的企業之一，創下了眾多的行業第一：第一家創企業微博矩陣;第一家用微博直播產品上市;第一家通過微博平臺公布產品價格;第一個汽車企業老總接受微訪談。一汽馬自達副總經理于洪江作為汽車企業第一微博名人，一直以來對微博營銷高度重視，他個人的粉絲總量已超過百萬。在微博上，他親自回答消費者提出的各式各樣問題，實時表達自己的觀點，吸引了大批忠實粉絲的跟隨。他曾在一次接受記者采訪時說道：“企業想在微博平臺做好營銷，必須先練內功，在做好用戶滿意度和員工滿意度的基礎上，懷著平等、坦誠、開放心態進行溝通。”

　　可以說一汽馬自達領導對微博營銷的重視，公司全員對微博營銷的熱忱，造就了“減錢!撿iPad!撿睿翼!”微博活動的巨大成功!

　　作為開創車企微博營銷的先鋒者，一汽馬自達通過不斷探索創新逐漸走出了一條屬于自己的“微營銷”之路，百萬網友轉發馬自達睿翼活動信息更是將微博營銷活動推到一個新的高度，在微眾時代，以消費者為核心的創新才是微營銷的真諦。