需求引領(lǐng)潮流 盤點(diǎn)微車變遷的四個時代

　　時過境遷，如今的家轎品牌琳瑯滿目、式樣繽紛豐富，大街小巷隨處可見“搶車位”的繁盛景象。尤其是自90年代以來，最受關(guān)注的家轎市場，已經(jīng)歷了數(shù)個具有代表性的階段。今天小編就家庭微型車給大家做一個盤點(diǎn)，說說微車市場近20年來最具代表性的四個時代變遷。

　　 第一代關(guān)鍵詞——功能性
　　 代表車型——夏利、奧拓

　　 自90年代初開始，汽車不再是政府機(jī)關(guān)的專屬，私家車開始萌芽且進(jìn)入普通家庭。在那個時期，由于相關(guān)知識匱乏，消費(fèi)者的選擇性較少，購車者對汽車的要求并不高，優(yōu)良代步能力是獲得青睞的唯一要素。能遮風(fēng)、能避雨、比摩托車乘坐安全、舒適，對于普通百姓來講，家里有一個這樣的交通工具，算是相當(dāng)奢華了。

　　 這一時期，市場上的車型較少，桑塔納、藍(lán)鳥等性能較好的車型占領(lǐng)者汽車市場的大部分份額，然而十幾、二十萬的價格在當(dāng)時來講確實(shí)不菲，普通家庭擋根本沒有可能成為有車一族。直到夏利、奧拓等車型以6、7萬的價格進(jìn)入市場，以其當(dāng)時具有突破性的性價比，成為當(dāng)時低端商用車和少數(shù)富人的私家車，從而宣布汽車走入普通家庭的時代正式到來。

　　 作為首批走入尋常百姓家的車型，經(jīng)濟(jì)低耗、廉價實(shí)用的產(chǎn)品特征贏得了市場的歡迎，汽車產(chǎn)品之間沒有太多差別，用戶僅以功能性作為考核依據(jù)。第一代微車的面試，為中國老百姓實(shí)現(xiàn)了擁有私家車夢想，也在當(dāng)時引發(fā)了購買私家車的首次小高潮。

　　 第二代關(guān)鍵詞——經(jīng)濟(jì)性
　　 代表車型——QQ1

　　 當(dāng)汽車逐步走入普通家庭，更多廠商看到了商業(yè)機(jī)會，市場競爭壓力逐漸增大。而產(chǎn)品供應(yīng)量大于需求量的時候，消費(fèi)者則有了更多的挑選余地，面對豐富的產(chǎn)品，有了更多要求。這個時候，人們不僅需要能遮風(fēng)擋雨的代步工具，還希望它更便宜、省油、實(shí)用，能真正適合更多普通老百姓使用。

　　 在這樣的市場呼聲下，對中國汽車消費(fèi)市場起到跨時代意義的一款產(chǎn)品隆重面世。上世紀(jì)末，奇瑞汽車成功推出QQ1，這款車不僅擁有較大的內(nèi)部空間，可以滿足家庭日常生活所需；最終要的是它下探至4萬元區(qū)間的價格，將汽車推向普通工薪階層，購車的門檻再次降低。這款造型新穎、色彩鮮艷的小車曾一度被消費(fèi)者稱為時代流行產(chǎn)品。實(shí)用小巧、造型可愛，再配合低廉的價格和較低的油耗，以經(jīng)濟(jì)性著稱的奇瑞QQ，在上世紀(jì)末迅速占領(lǐng)微車市場，將國內(nèi)家轎引入普及化新時代。

　　 第三代關(guān)鍵詞——時尚化
　　 代表車型——QQme、奔奔、熊貓

　　 進(jìn)入21世紀(jì)后的這幾年，經(jīng)濟(jì)發(fā)展飛速提高，百姓的生活水平也得到進(jìn)一步提升。國家拉動消費(fèi)的促進(jìn)政策順利實(shí)施，使得國內(nèi)消費(fèi)能力也有了大幅增長。大眾對汽車的追求有了新的變化，從注重經(jīng)濟(jì)實(shí)用轉(zhuǎn)向了對車子外觀、內(nèi)飾的精挑細(xì)選。

　　 彼時，已經(jīng)覆蓋大街小巷的QQ1，以及第一代家轎夏利、奧拓等產(chǎn)品，已經(jīng)逐步進(jìn)入舊車更換階段。無論對于新購車用戶還是換購車用戶，前兩代同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)飾粗糙、外形老套的早期產(chǎn)品，都已不能滿足需求。伴隨小資生活、時尚品味等前衛(wèi)生活方式的提出，消費(fèi)者購車的首要選擇因素也發(fā)生了很大改觀。“時尚”成為這一時期的關(guān)鍵詞，汽車的消費(fèi)理念也與時俱進(jìn)，因此造型時尚，能夠彰顯車主品位生活的車型亟待上市。

　　 QQme、奔奔、熊貓等車型應(yīng)運(yùn)而生，滿足了人們對時尚性、個性化外觀的需要。這類小車非常注重特色化設(shè)計，造型獨(dú)特，外形圓潤可愛，內(nèi)飾做工也十分精細(xì)，再加上產(chǎn)品色彩的豐富性，給車市增添不少年輕、時尚的色彩。

　　 第四代關(guān)鍵詞——個性化
　　 代表車型——Smart、悅悅

　　現(xiàn)如今，追逐時尚、個性的80后、90后人群開始進(jìn)入社會，成為微車市場中舉足輕重的消費(fèi)群。他們不看重車子的性價比，也不在乎車型的過功能性，而是否能滿足他們獨(dú)一無二的個性化需求，才是購車、選車的首要因素。

　　針對用戶需求的變化，家轎市場也有了充足的準(zhǔn)備，SMART、江淮悅悅等個性十足的車型相繼進(jìn)入市場。這類車型價格相對較高，但外觀個性十足，內(nèi)飾做工極其精細(xì)。除此之外，車子的配置較高，以江淮悅悅為例，其整車配備了電加熱除霜后風(fēng)窗、電動外后視鏡、電動車窗、多功能組合開關(guān)、前排閱讀燈、駕駛員座椅手動四向可調(diào)等舒適性配置，還搭載了8道揚(yáng)聲系統(tǒng)和MP5等高端時尚配置，實(shí)現(xiàn)將數(shù)碼科技與車的完美對接，讓車生活變得更為豐富多彩，滿足了年輕駕車族“玩車”的需求。而悅悅提供了十多種車身顏色，更是滿足了年輕消費(fèi)者豐富多樣的炫彩化需求。

　　基于汽車的舒適、安全等功能都已得到市場普及，車主在選購中更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身的個性化屬性。當(dāng)價格和功能不再是購車中主要考慮因素，能夠體現(xiàn)時尚、年輕化的高端精品車型必然更受青睞。在SMART和悅悅暢銷的市場潮流帶領(lǐng)下，家轎正式進(jìn)入精品時代。