大眾將棄用Das Auto標(biāo)語(yǔ) 因有自負(fù)嫌疑

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行業(yè)頻道】為重塑品牌形象，大眾將棄用“打死奧拓”標(biāo)語(yǔ)，“Das Auto”將被新的品牌宣傳口號(hào)Volkswagen(大眾汽車)代替。

　　“Das Auto”這條廣告標(biāo)語(yǔ)已有9年歷史，字面上它是德語(yǔ)“汽車”的意思，實(shí)則它還象征了大眾集團(tuán)的自負(fù)，可以解讀為“大眾是車的代名詞”之意。

　　如今，已然犯下大錯(cuò)的大眾需要低調(diào)謙遜。而且在新能源領(lǐng)域，大眾并沒(méi)能引跑業(yè)界，無(wú)法承擔(dān)作為當(dāng)代汽車象征的重譽(yù)。

　　大眾乘用車品牌CEO迪斯認(rèn)為，未來(lái)駕車的體驗(yàn)與感受將更為重要，而“Das Auto”已不能適應(yīng)未來(lái)發(fā)展形勢(shì)。

　　此外，這一僅僅由兩個(gè)德語(yǔ)單詞組成的廣告標(biāo)語(yǔ)還被指缺乏感情色彩。

　　Das Auto來(lái)源

　　“Das Auto”出現(xiàn)在2007年，乃是今年下臺(tái)的前CEO馬丁·文德恩(Martin Winterkorn)所推出。

　　在“Das Auto”之前，大眾汽車的全球廣告語(yǔ)為“Aus Liebezum Automobil”(等于英文“For the love of automobile”，源于對(duì)汽車的愛(ài))。

　　當(dāng)時(shí)在中國(guó)市場(chǎng)的宣傳口號(hào)則是“中國(guó)路，大眾心”。

　　2007年文德恩接替畢睿德上位，為了更新品牌形象，在當(dāng)年法蘭克福車展推出新廣告標(biāo)語(yǔ)“Volkswagen-Das Auto”。

　　根據(jù)文德恩解釋，只有大眾汽車集團(tuán)這樣能夠?qū)⒅T多品牌和產(chǎn)品集中于麾下的企業(yè)，才有權(quán)自稱掌握汽車真諦，成為汽車的象征。（文：太平洋汽車網(wǎng) 趙婷婷）