【2025上海車展】專訪smart李超：跨界共創(chuàng)定義精品潮流

PCauto：非常感謝smart品牌和內(nèi)容營(yíng)銷總監(jiān)李超總來(lái)到太平洋汽車專訪間，2025年上海車展smart展臺(tái)的亮點(diǎn)是什么呢？以及這次人氣如何？

李超：smart展臺(tái)設(shè)計(jì)以兩大理念為核心：首先，我們運(yùn)用標(biāo)志性的“膠囊圓”作為視覺錘，這一貫穿奔馳車型的設(shè)計(jì)元素在展臺(tái)得到強(qiáng)化呈現(xiàn)；其次，我們充分發(fā)揮品牌名稱中“art”的藝術(shù)基因，打造出兼具時(shí)尚潮流與國(guó)際范的藝術(shù)空間。

Keith Haring藝術(shù)家是20世紀(jì)非常有名的街頭藝術(shù)家，我們這次也是跟他合作做了改裝版的ShowCar，未來(lái)我們也會(huì)做量產(chǎn)版本。其次，我們的車非常有國(guó)際范，之前也是跟國(guó)際的幾個(gè)大牌做了共創(chuàng)合作，有非常出名的音響品牌森海塞爾，以及跟奔馳的御用改裝廠BRABUS合作推出了我們?nèi)碌能囆?mdash;smart精靈#5 BRABUS超能版，這個(gè)車非常的酷。今年也是我們跟BRABUS合作的第23年，這一長(zhǎng)期合作充分展現(xiàn)了我們的國(guó)際化品牌底蘊(yùn)。最后，我們展臺(tái)的設(shè)計(jì)也是處處體現(xiàn)潮流基因：從聯(lián)名咖啡體驗(yàn)區(qū)、藝術(shù)長(zhǎng)廊到沉浸式音響體驗(yàn)區(qū)，諸多精心設(shè)計(jì)的互動(dòng)環(huán)節(jié)讓觀眾直觀感受品牌的小巧思。

Pcauto：這次smart帶來(lái)了雙重驚喜，可否為我們介紹一下？

李超：對(duì)，除了剛才提到的我們的藝術(shù)展車精靈#3 Keith Haring ShowCar以外，最重要的是我們發(fā)布了兩個(gè)車型，第一款是我們smart精靈#5的BRABUS版本，這次也是我們和BRABUS在電動(dòng)化時(shí)代合作推出的第三款車型，之前#1、#3也都有，這次#5 BRABUS定價(jià)也非常有誠(chéng)意，限時(shí)到手價(jià)只要32.99萬(wàn)。

第二個(gè)驚喜就是我們推出了smart精靈#5的超長(zhǎng)續(xù)航豪華四驅(qū)版，也是去年年底的時(shí)候我們上了smart精靈#5，后來(lái)很多用戶反饋說(shuō)想要四驅(qū)版型、想要空懸，所以這次我們也是跟我們的技術(shù)團(tuán)隊(duì)特別快的推出了四驅(qū)版，主要是這兩個(gè)大驚喜帶給大家。此外，精靈#5其他版本也同期開啟了限時(shí)限量一口價(jià)22.99萬(wàn)元起的權(quán)益活動(dòng)，還有精靈#1，限時(shí)限量一口價(jià)14.99萬(wàn)起。

PCauto：smart一直專注于精品小車領(lǐng)域，也是國(guó)內(nèi)較早布局新能源市場(chǎng)的品牌，擁有非常出色的產(chǎn)品。如今，不論是國(guó)外品牌還是自主品牌，都開始發(fā)力精品小車市場(chǎng)，紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域。面對(duì)這樣卷的新能源市場(chǎng)，目前smart的感覺如何？以及如何打造品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)呢？

李超：首先我們特別開心和歡迎有這么多的友商，或者是品牌盟友們能夠加入到這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，這說(shuō)明市場(chǎng)需求旺盛——正是用戶的需求才吸引了更多參與者的加入。

第%1， 我覺得smart有幾個(gè)差異化：1.在品牌建設(shè)方面，我們擁有強(qiáng)大的背書——我們的兩大股東梅賽德斯-奔馳和吉利控股集團(tuán)，為我們提供了最堅(jiān)實(shí)的支持。在設(shè)計(jì)層面我們擁有源自奔馳的豪華血統(tǒng)和原創(chuàng)設(shè)計(jì)加持，這是我們最大的差異化優(yōu)勢(shì)，梅賽德斯-奔馳的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)堪稱全球頂尖，而我們將這種卓越的設(shè)計(jì)基因完美融入了精品小車領(lǐng)域，打造出最經(jīng)典、最受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品。2.第二大差異化優(yōu)勢(shì)在于我們的品牌基因共創(chuàng)模式。我們持續(xù)推出各類限量版創(chuàng)新產(chǎn)品，通過與頂級(jí)藝術(shù)IP的跨界合作，不斷為市場(chǎng)創(chuàng)造意想不到的驚喜。

PCauto：非常感謝李總參加我們今天的專訪。