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    2023年將引入ID. Aero 一汽-大眾持續(xù)發(fā)力電動(dòng)化、高端化、數(shù)智化轉(zhuǎn)型

    2023-01-16 17:31:18 作者:zengcongzhi

        【太平洋汽車 行業(yè)頻道】2022年,面對(duì)疫情反復(fù)、供應(yīng)鏈短缺、高溫限電、自然災(zāi)害等重重困難,一汽-大眾積極發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),依靠31年積聚的體系能力,快速恢復(fù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、穩(wěn)健發(fā)展,全品牌累計(jì)終端銷售新車1,823,577輛(含奧迪進(jìn)口車),展現(xiàn)出強(qiáng)勁的韌性和實(shí)力。

      在全體系共同努力下,一汽-大眾在2022年10月份實(shí)現(xiàn)了累計(jì)產(chǎn)量2500萬(wàn)輛的突破,僅用2年零7個(gè)月即完成2000萬(wàn)輛-2500萬(wàn)輛的新高,成為2020年以來(lái)國(guó)內(nèi)唯一一家產(chǎn)銷超500萬(wàn)輛的乘用車企業(yè)。其中大眾品牌累計(jì)銷量1,041,077輛,以5.3%的同比增長(zhǎng)引領(lǐng)合資市場(chǎng)發(fā)展。

      作為銷量基盤,2022年一汽-大眾大眾品牌SUV家族累計(jì)銷售252,462輛,其中探岳家族111,137輛,探歌90,433輛,探影21,513輛,攬境25,582輛,攬巡3,797輛。2022年4月份,一汽-大眾大眾品牌SUV家族僅用45個(gè)月便達(dá)成了百萬(wàn)銷量,其速度超越了目前所有中外合資車企,且是最快達(dá)成百萬(wàn)銷量目標(biāo)的合資SUV家族。

      電動(dòng)車型的銷量也取得明顯突破,一汽-大眾ID. CROZZ家族累計(jì)銷售72,229輛,其中ID.4 CROZZ 46,261輛,ID.6 CROZZ 25,968輛。11月初,ID. CROZZ家族上市僅20個(gè)月即收獲了10萬(wàn)+用戶,比新勢(shì)力首個(gè)10萬(wàn)銷量少用2年時(shí)間,成為首家新能源銷量達(dá)成這一里程碑的合資品牌。

      轎車方面,2022年一汽-大眾大眾品牌轎車家族累計(jì)銷售716,386輛。B級(jí)轎車邁騰累計(jì)銷量突破200萬(wàn)輛,一汽-大眾推出了被眾多媒體評(píng)價(jià)為“改款勝換代”的邁騰200萬(wàn)輛紀(jì)念版車型;今年6月上市的全新寶來(lái)、全新速騰兩款車型的用戶基盤分別突破350萬(wàn),“雙車”累計(jì)銷量突破700萬(wàn)輛。

      2023年,中國(guó)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的后疫情時(shí)代,消費(fèi)信心將隨之提升。一汽-大眾將在新的一年“篤行”致遠(yuǎn),繼續(xù)堅(jiān)持“以用戶為中心”和全體系數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級(jí),在股東雙方的戰(zhàn)略指引下,加速實(shí)現(xiàn)高效益轉(zhuǎn)型增長(zhǎng),為廣大消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。

      一汽-大眾大眾品牌也將在2023年緊抓政策利導(dǎo)、市場(chǎng)需求等發(fā)展機(jī)遇,持續(xù)聚焦“以用戶為中心”,推出探歌PA、ID. Aero兩款新產(chǎn)品,并圍繞電動(dòng)化創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、高端向上突破、數(shù)智化轉(zhuǎn)型三大維度深化品牌運(yùn)營(yíng)。

       

      ID. Aero是基于模塊化電驅(qū)動(dòng)平臺(tái)(MEB)打造的大眾首款純電三廂轎車,采用全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言,擁有 B 級(jí)車的身材、 C 級(jí)車的空間,全系升級(jí)輔助駕駛功能,同時(shí)搭載了全新升級(jí)的智能座艙,將帶給用戶全維貼心便捷體驗(yàn)。ID. Aero的推出將進(jìn)一步豐富產(chǎn)品矩陣,并使一汽-大眾純電家族擴(kuò)展到中高端量產(chǎn)車領(lǐng)域。

       

      隨著ID. Aero的引入,一汽-大眾將加速推動(dòng)電動(dòng)化創(chuàng)新轉(zhuǎn)型,建立新品牌,進(jìn)一步強(qiáng)化ID. CROZZ家族與燃油車、新勢(shì)力等的品牌區(qū)隔;打造新體驗(yàn),全鏈路用戶深度運(yùn)營(yíng),進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)ID. 全旅程的體驗(yàn)提升,ID. 權(quán)益生態(tài)的進(jìn)一步拓展,并建立合資能源服務(wù)標(biāo)桿。

       

      而在品牌層面,一汽-大眾將通過(guò)多種舉措,著力推進(jìn)品牌的高端化向上突破。通過(guò)塑造高端用戶形象、打造高端俱樂(lè)部、設(shè)計(jì)全流程的高端專屬體驗(yàn)等,全面提升用戶的品牌體驗(yàn); 通過(guò)提煉產(chǎn)品標(biāo)簽,以及塑造輕奢、親子、戶外等場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)品牌向上;通過(guò)圈層裂變傳播,深挖基盤用戶,以及強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)等,進(jìn)一步提振品牌和產(chǎn)品口碑。

       

      最后,面向2023年,一汽-大眾也將持續(xù)深化數(shù)智化轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)全鏈提效的目標(biāo)。在用戶層面,進(jìn)一步精細(xì)化洞察識(shí)別;內(nèi)容層面,實(shí)現(xiàn)標(biāo)簽化管理迭代;媒體層面,科學(xué)化組合應(yīng)用;并將建立全鏈路營(yíng)銷診斷指標(biāo)體系,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果閉環(huán)評(píng)價(jià)。

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