CTCC賽事完美收官 東風悅達起亞展現獨特體

    2013年11月3日， CTCC中國房車錦標賽2013年賽季收官戰在上海落下帷幕，在最后一站的角逐中，東風悅達起亞車隊再創佳績，黃楚涵以第四位沖過終點線，其他三位車手也順利完賽。至此，東風悅達起亞車隊2013賽季的CTCC征程也宣告圓滿收官。
 
    回顧近幾年東風悅達起亞車隊參賽歷程，車隊的成績呈現穩步上升的態勢。而這種上升的曲線，與風悅達起亞近幾年的不斷增長的銷售業績以及技術發展幾乎是同步的。
 
    特別是本賽季，東風悅達起亞車隊的K2賽車搭載現代起亞集團自主研發的全新1.6T渦輪增壓發動機，展現出良好的燃油效率、動力輸出效率和高可靠性，使得車隊成績不斷提升，同時也證明韓系車企在發動機技術上取得了長足進步。車隊和產品技術同步增長，交相輝映，產生了良好的市場和品牌效果。
 
    東風悅達起亞方面表示：體育營銷的終極目標就是將追求更高更快更強的體育精神與企業品牌、賽事本身有機的融為一體，以賽事促品牌，以品牌彰賽事，以此激發公眾的情感，帶動兩者共同發展。
 
    其實，一直以來，通過參與各項高級別的體育賽事，以體育精神彰顯 “激情超越夢想”的品牌追求，是東風悅達起亞的一貫做法。此前，東風悅達起亞曾經贊助過斯坦科維奇杯洲際籃球賽等體育賽事，而東風悅達起亞的母公司起亞汽車更是世界杯、奧運會、澳網公開賽等大型體育賽事的贊助者。一系列的賽事營銷，為東風悅達起亞品牌注入了一種獨特的體育精神，激發了用戶的一種文化認同，并且逐漸影響到了用戶的日常購車品牌選擇。而這其中，東風悅達起亞車隊征戰CTCC更是其中的典型案例。
 
    首先，賽車與汽車有著天然的緊密聯系，賽車所彰顯出的體育精神與東風悅達起亞“激情追求夢想”的精神更容易相通。通過賽事，東風悅達起亞企業及產品品牌與比賽的速度與激情有機聯系在一起，更能激發汽車消費者的情感共鳴。
 
    其次，體育原本就具有一種跨越文化、信仰、種族障礙的獨特魅力。許多廠商自身產品與品牌原本和體育直接聯系不大，也在積極的用各種贊助賽事的方式引發消費者的文化共鳴，以求促進企業和產品品牌的文化認同。而賽車所具有的的文化因素，原本就源自于汽車，和汽車本身有著更大的關聯。東風悅達起亞通過贊助賽車項目，更能夠彰顯賽車體育文化與汽車文化的交融性，更容易為東風悅達起亞贏得更多消費者的文化認同。
 
    另外，我們知道，現在營銷的一種重要趨勢是從“廣告型”營銷的方向向“事業型”營銷轉變。體育營銷贊助的項目如果成為企業的一種事業，無疑能更好的樹立企業的品牌形象，甚至能促進企業社會責任的公眾形象建立。這方面，東風悅達起亞車隊通過幾年的持續參賽，實際上已經成為東風悅達起亞公司的一個體育事業，這項賽事不像普通的賽事贊助一屆兩屆，而是與企業的日常發展息息相關。
 
    時至今日，企業依托于體育活動，將產品與體育結合，把體育項目內涵賦予企業品牌，形成特有的企業識別、文化認同以及獨特的品牌內涵價值增加，已經成為一種普遍現象。東風悅達起亞多年來一直致力于全情贊助和深度合作國內外各項體育賽事，將這些活力四射的運動項目與“激情超越夢想”的品牌內涵有機結合，已經取得了良好的成效。其中，連續多年參與國內頂級賽事CTCC，無疑是東風悅達起亞體育營銷大戰略下的又一亮點，值得整個行業借鑒！