PCauto專訪一汽-大眾捷達品牌副總經(jīng)理王浩

　　【太平洋汽車網(wǎng)】2022年成都車展，太平洋汽車有幸邀請到一汽-大眾捷達品牌副總經(jīng)理、捷達品牌銷售事業(yè)部總經(jīng)理王浩參與專訪，下面為本次專訪內(nèi)容。

　　PCauto：浩總，蠻辛苦的。我們就簡潔一點，三個問題。想問一下，捷達為什么這次會選擇與世兵賽合作呢?

　　王浩：幾方面的原因吧，第一個其實捷達從一款車到一個品牌有變的東西，有不變的東西，變的是不斷升級的產(chǎn)品功能與技術迭代帶來的全新體驗。不變的就是作為一款國民用車，始終堅守以用戶為中心的態(tài)度。而乒乓球也有不斷提升的精湛球技，和始終不變的拼搏精神，以及為國爭光的決心。捷達品牌與國球乒乓球有相關契合的精神所在。第二個原因，捷達的精神是堅持始終不斷變革，這和我們的國兵這么多年傳承的態(tài)度是一致的，所以我覺得品牌態(tài)度和運動精神內(nèi)核的結(jié)合，是符合我們的認知的。

　　PCauto：捷達每年在跟名人領域合作都會有新的動作，之前是跟黃渤，作為咱們的代言人。今年會選擇是丁寧，為什么選擇丁寧?
　　王浩：丁寧她5歲打球，15歲進入國家隊，19歲首次拿世界冠軍，后來奪得大滿貫，能拿的冠軍她全拿了。在她的運動生涯中，一直是很勵志、很向上、很進取的，形象上非常健康、陽光，我們覺得跟捷達一貫秉承的品牌精神，以及我們想向用戶傳遞的捷達核心價值觀是相吻合的。作為一個新品牌，捷達要豐富自己品牌的內(nèi)涵，強化品牌的內(nèi)核，需要塑造外部形象，以積極正能量的人來為捷達提升知名度與影響力。

　　PCauto：我覺得網(wǎng)友也很認可這樣的形象跟捷達結(jié)合。這次車展的主題，我們看到“從心出發(fā)、有夢捷達”這個主題怎么去解讀呢?
　　王浩：一方面從用戶的角度講，我們在克服困難的過程中，不同的階段會面對一些新的問題，在圓夢的階段，大家也都需要正能量的助力，無論是生活上還是事業(yè)上都需要堅守初心，知道自己的目的所在，然后去努力、去奮斗。不論生活還是工作，不論小家還是大家，我們從用戶的視角出發(fā)，希望與用戶攜手同行共克難關。另一方面，從捷達視角，從心出發(fā)，捷達三年前落戶成都，從一個車型到一個品牌，豐富起自己的產(chǎn)品矩陣，我們?nèi)陙硎斋@了46萬用戶的認可，這僅僅是一個起點，未來我們服務用戶，以品質(zhì)為根本的初心不會改變。另一方面對捷達來講，作為一個品牌，我們有自己的理想和報復，希望未來不斷擴大產(chǎn)品陣容，為用戶提供更好的服務，成為廣大中國老百姓最熱愛的品牌之一，所以提出“從心出發(fā)、有夢捷達”的口號，我們和用戶一起圓夢，圓我們的事業(yè)夢，圓用戶美好生活的夢。
　　PCauto：我們也很期待。剛剛在發(fā)布會上提到捷達有三大體驗戰(zhàn)略，可以再具體跟我們介紹一下嗎?
　　王浩：三大體驗是當時捷達品牌總經(jīng)理張鐵斌先生在年初的捷達戰(zhàn)略會上跟我們大家共同探討提出來的，包括功能、價值和情感三大體驗。因為無論是產(chǎn)品還是品牌，要讓用戶對我們建立立體豐滿的認知，實際上不單是一個方面的，大家都了解，現(xiàn)在中國人對車的訴求不像10年前、15年前那么樸素了，車不光是代步功能，還是生活空間的延伸，一定程度上還凝結(jié)了對美好生活的期望，圍繞這些點我們想豐富整個品牌的內(nèi)涵。功能體驗主要是迎合當前中國用戶的需求，對我們的產(chǎn)品進行改進，包括座艙，以前大家覺得捷達內(nèi)飾相對中庸一點，我們希望有一些改變，通過全新的駕艙設計讓用戶對我們的看法有所改觀。車聯(lián)網(wǎng)是用戶比較在意的點，我們希望在這方面繼續(xù)升級。第二方面是價值體驗，我們打破以往購車以后就與用戶切斷聯(lián)系的傳統(tǒng)模式，我們希望用戶服務是伴隨著整個用車生命周期的，讓用戶用得好、買得值，然后賣得也好。所以說圍繞著二手車以及延保，我們打造了全生命周期的服務體驗。

　　最后，捷達服務最基層的老百姓，我們希望帶來更多的煙火氣，打造更溫暖、更愜意的品牌環(huán)境。與318公路合作、落成捷達體驗中心，都是圍繞這方面來開展的。成都是一個比較美好的城市，我們希望借助成都工廠領先的生產(chǎn)制造工藝把捷達對生活態(tài)度的品牌內(nèi)核打造出來，這是我們的初衷。

　　PCauto：我們認為捷達品牌跟用戶和網(wǎng)友走得很近，這個品牌整體的知名度和認知度還是挺高的。非常感謝浩總今天談的這么多，我相信我們的網(wǎng)友應該對捷達這個品牌有全面的了解，那我們專訪先到這。
　　王浩：謝謝。