小時代，大劇場 解讀東風悅達起亞主打“電

    作為國內(nèi)公認的營銷理念和手段最具創(chuàng)意的車企，東風悅達起亞攜手南京萬達院線開創(chuàng)“K”劇場，將南京萬達影院“一秒鐘”變身“K系列主題影院”，準確地切中了娛樂消費和汽車消費間的契合點。毫無疑問K-day已經(jīng)成為了汽車行業(yè)乃至跨行業(yè)的文化營銷及情感營銷的經(jīng)典案例，也為東風悅達起亞加冕了獨特的文化符號和烙印。
 
    近日公布的2013年度中國汽車營銷創(chuàng)新大獎中，東風悅達起亞也憑借“K劇場”這一業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的汽車企業(yè)與影院的聯(lián)合深度營銷案例，在眾多廠商中脫穎而出，實至名歸的獲得2013年度中國汽車營銷創(chuàng)新大獎中的廣告創(chuàng)意創(chuàng)新獎。
 
    眾所周知，汽車行業(yè)營銷手段的日趨同質(zhì)化已經(jīng)成為很現(xiàn)實的行業(yè)問題。但東風悅達起亞在營銷領(lǐng)域的差異化功底卻不得不令人刮目相看。過往多次的成功營銷經(jīng)驗讓他們在制定營銷路線時更加具有前瞻性。與傳統(tǒng)的媒體傳播和品牌宣傳曝光相比，營銷方式的創(chuàng)新和與消費者的情感交流和互動往往更是東風悅達起亞重視的衡量指標和維度。
 
    如果說到涉足文化營銷，K系列作為汽車領(lǐng)域的明星產(chǎn)品組合，當然也需要一個文化領(lǐng)域與之相匹配的“大腕”級的文化元素。于是東風悅達起亞找到了在中國文化市場如日中天的“電影”。
 
    僅2013年上半年，中國電影票房就達到109.94億元，而這一數(shù)據(jù)是三年前中國電影全年的收入。看電影早已經(jīng)成為了很多年輕群體固定的文化娛樂方式。消費者不僅能從電影中得到感官的享受，也能從中抓住生活的靈感，得到許多珍貴的啟迪。無獨有偶，這一切也是東風悅達起亞K家族一直以來希望為消費者創(chuàng)造的。
 
    很明顯，中國汽車市場的繁榮，無論現(xiàn)在還是未來，都必將與中國整體城市化建設的大勢密切相關(guān)。而城鎮(zhèn)化建設的核心都少不了文化產(chǎn)業(yè)、文化消費的建設。東風悅達起亞正是緊跟大趨勢，將精彩的汽車生活帶到城市化的核心中來。K系列主題影院在成為城市核心的同時，更加速了汽車文化的傳遞，成就了東風悅達起亞品牌的塑造。
 
    于是東風悅達起亞果斷簽約萬達影院，將南京萬達影院變身為K系列主題影院。在萬達“K劇場“中，東風悅達起亞專屬的K系列和東風悅達起亞LOGO的迎賓燈隨處可見，而傳統(tǒng)的放映廳名稱也都變更為K2、K3、K5廳，觀眾買到的電影票上也特別標注影廳名稱。K系列放映廳的座椅如同K系列車型的樣式，影院通道里更有一扇東風悅達起亞的專屬大門，讓觀眾走進大門就如同來到了起亞的王國。可以毫不夸張的說，無論從軟件或是硬件上來講，K系列主題影院是東風悅達起亞營銷十年的一個縮影。

 
    當前企業(yè)與企業(yè)之間通過合作，達到提高雙方企業(yè)知名度，最終達到雙贏營銷目的的案例并不少見。但此次作為中國汽車行業(yè)的首度聯(lián)合營銷案例，東風悅達起亞與萬達集團的強強聯(lián)手無疑是雙方聯(lián)袂奉上的一場營銷巔峰之作。
  
    東風悅達起亞作為國內(nèi)強勢增長品牌，不但在中國汽車產(chǎn)業(yè)中躋身第一陣營，更創(chuàng)造出“微增長”時代逆勢上揚的產(chǎn)銷奇跡。2013年，已經(jīng)完成最新產(chǎn)品的全部導入，坐擁中級車性價比之王K5、跨級時尚小生K3、靈動設計之車 K2和精品城市SUV智跑以及K-art文化代表車型秀爾，形成時尚、年輕、活力無限的動感車型矩陣。龐大的產(chǎn)品陣營完成了技術(shù)、設計的傳承之后，東風悅達起亞開始通過創(chuàng)新營銷，傳遞文化理念，情感關(guān)懷。
 
    而萬達集團旗下的影院業(yè)務，已經(jīng)是當之無愧的中國第一院線品牌，而在這背后涵蓋了中國城市居民最主流的生活方式。文化、休閑、娛樂、購物四位一體的商業(yè)地產(chǎn)也是萬達集團的集大成之形式。東風悅達起亞和萬達集團的強強合作不僅是一種跨界營銷，更是一種交叉?zhèn)鞑サ氖侄巍?br/> 
    此次與萬達院線攜手奉上的“K劇場“營銷案例受到了業(yè)界和消費者的極大關(guān)注。不僅業(yè)內(nèi)人士對這一創(chuàng)新之舉給出一致肯定，很多影迷也表示：“以前從來沒有在影院見過類似設計，感覺非常新穎。汽車元素的融入，讓我的觀影體驗變得更加豐富”。而東風悅達起亞K系產(chǎn)品的車主更驚喜地說到：“來到K劇場，就像回家一樣，感覺特別親切！
 
    然而要知道“K劇場”卻并不是東風悅達起亞首次與文化聯(lián)姻。早在K5上市之時，東風悅達起亞便以一場“K5經(jīng)典電影交響音樂會”拉開了“K-Art”文化營銷的序幕。之后通過贊助2PM、最美“江蘇頌”等演唱會；植入熱播劇《心術(shù)》、《寶貝》等，都為企業(yè)注入了更多豐富內(nèi)涵，幫助東風悅達起亞塑造起了豐滿、立體的品牌形象。東風悅達起亞成功打出“K-Art”的文化營銷牌，并得到了行業(yè)內(nèi)和廣大消費者的一致認可，當然品牌地位也得到了進一步鞏固。
 
    此次“K劇場”獲得2013年度中國汽車營銷創(chuàng)新大獎，當然是對東風悅達起亞文化營銷的極大肯定。在未來相信東風悅達起亞將繼續(xù)堅持包括文化營銷、情感營銷、體育營銷在內(nèi)的多元化營銷路線，以更多創(chuàng)新營銷方式，為消費者帶來驚喜，為中國汽車行業(yè)營銷發(fā)展提供全新視角更多的借鑒，成為中國汽車行業(yè)當之無愧的營銷先鋒。