冠名《被點亮的星球》，沃爾沃汽車占領紀錄片營銷新高地

        這是一場如史詩般的環球旅行，一場不可思議的星際碰撞。10月17日，由優酷與國家地理、云集將來聯合出品，攜手沃爾沃XC90獨家呈現的自然類紀錄片《被點亮的星球》（又稱《One Strange Rock 》）首映禮暨優酷開播發布會在北京 L-Space 無限活動空間舉辦。節目總冠沃爾沃汽車大中華區銷售公司產品傳播與媒體關系總監賈小卉，優酷、國家地理、云集將來及紀錄片中方導演等相關人員出席了本次發布會，并分享節目制作心得。　

作為一檔視角頂級、制作頂級、人物頂級的史詩級紀錄片，《被點亮的星球》的商業價值備受期待，尚未開播就獲得了沃爾沃汽車的獨家冠名。一個是關于守護生命的紀錄片神作，一個是堅持將“安全”、“健康”、“環保”做到最好的品牌，雙方的珠聯璧合將聯手點亮紀錄片營銷的新坐標。

《被點亮的星球》由奧斯卡提名影片《黑天鵝》導演達倫・阿倫諾夫斯基跨界執導，從太空視角出發，記錄地球過去20億年中真實發生的生命傳奇。該片制作歷時3年之久，總投資8億元。值得一提的是，《被點亮的星球》不僅邀請到國際鋼琴大師兼沃爾沃汽車全球品牌體驗大使郎朗和實力派女演員萬茜擔任星球主講人，還力邀了國內極具號召力的意見領袖傾情助陣，他們將以明星觀察員的身份，與觀眾一起探索、感受、分享關于生命和宇宙的解讀與思考。

據了解，《被點亮的星球》足跡遍布6個大洲，45個國家，195個地方，從地洞到太空空間站，從俄羅斯堪察加半島、冰島瓦特納冰川、美國新墨西哥州龍舌蘭洞到中國黃河小浪底等地區，拍攝跨越赤道、極地、草原、雨林、大海，上天入地堪稱浩瀚史詩。同時，紀錄片包含了天文學、人類學、生物學、化學和物理學等學科，多維度、全方位地展現地球各種動、植物身上令人難以置信的生命奇跡，讓觀眾更加了解人類賴以生存的星球，感受大自然贈與我們的鳥語花香。

“守護每一個生命，守護每一個未來，讓世界為我們而點亮。”星球主講人郎朗和萬茜以VCR的形式亮相《被點亮的星球》發布會現場，并分享他們的節目感受。

這個星球，每個生命都自帶光芒，我們更應守護他們。優酷相關人員在發布會上表示：“《被點亮的星球》不僅從宇宙視角、人類成長視角、人類理性視角去講地球，更是從人類的溫情和責任出發講地球。”優酷希望節目不僅能為觀眾帶來視覺的享受，還能夠借助紀錄片的力量吸引大眾關注地球的環境保護，這也是紀錄片獨特的價值所在。

而作為《被點亮的星球》的獨家冠名商，沃爾沃汽車也一貫以對生命的執著守護而為世人熟知，成為汽車行業的安全典范。其“以個性化、可持續和安全的方式提供暢行無憂的出行方案”的企業宗旨與紀錄片傳達的價值觀有著天然的契合。

此次冠名這部史詩巨作，更是展現了沃爾沃汽車從對個體生命的呵護，升華到對人類和地球這個命運共同體的關注。成立92年的沃爾沃汽車將“安全、健康和環保”并列為品牌理念的三大方向，它不僅用持續的技術創新和免費分享的方式，挽救了數以百萬計的生命，如今更是在環境保護及可持續發展上不斷提升企業準則，將“小愛”變成“大愛”，最大限度地保護我們賴以生存的地球。就在10月17日發布會當天，沃爾沃汽車在全球宣布了企業的“2040環境計劃”，將實施行業領先的全面電氣化產品戰略，還會通過全球化制造網絡、企業運營、供應鏈以及原材料的回收和再利用等各項措施，力求到2040年成為全球氣候零負荷標桿企業。“從今天開始，通過低碳減排的發展，沃爾沃汽車邁入一個嶄新的階段。我們履責于行，不僅守護生命，也致力于守護世界與地球的明天。” 沃爾沃汽車大中華區銷售公司產品傳播與媒體關系總監賈小卉在發布會現場表示。

不僅理念上不謀而合，雙方在受眾人群上也高度匹配。作為一檔視覺恢弘的高品質紀錄片，《被點亮的星球》對高知人群具有極大吸引力，而他們正是沃爾沃汽車的目標受眾，節目搭建了品牌與精英人群對話的橋梁，使營銷更加對味。同時郎朗、萬茜的攜手助陣，將為沃爾沃汽車吸引來更多對品牌理念、個性化的產品和服務更具認同度的年輕用戶。

顛覆人們對于世界視覺的認知，《被點亮的星球》從10月24日起，每周四晚優酷全網獨播，東方衛視同步更新。第一期將帶領觀眾一起感受“會呼吸”的地球，揭秘亞馬遜熱帶雨林中的奧秘。

【太平洋汽車網】

（圖/文/攝：太平洋汽車網 邢賀哲）