SUV都能火爆半邊天 奈何皮卡仍溫而不熱

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行業(yè)頻道】中國(guó)皮卡發(fā)展史可謂是一部逆風(fēng)成長(zhǎng)的勵(lì)志史，飽受各種政策限制和市場(chǎng)擠壓不說(shuō)，還長(zhǎng)久以邊緣車型處于“姥姥不疼舅舅不愛(ài)”的尷尬境地。為何國(guó)內(nèi)總要在夾縫中求生存，并始終沒(méi)能熱銷起來(lái)，本期就讓我們好好地探究一下。

　　中國(guó)人素有喜“大”情結(jié)，在請(qǐng)客吃飯上，要大宴賓客；對(duì)于住房來(lái)說(shuō)，要住大別墅才顯得有氣派。而與房子擁有同樣比重的汽車來(lái)說(shuō)，大塊頭、大空間的車型也深受歡迎的，SUV熱銷就因此有了結(jié)論。

　　皮卡是多面手，但政策限制等原因讓其在國(guó)內(nèi)有截然不同的畫(huà)風(fēng)。偶爾能遇上一輛，尾廂里裝的那些貨物也在提醒你，這才不是另類的生活方式，而只是謀生工具而已，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)更骨感，這先入為主的刻板印象要翻身就費(fèi)時(shí)了。

　　中國(guó)特色：城市說(shuō)，你是生產(chǎn)用車，不適合家庭使用。鄉(xiāng)村說(shuō)，雖然你又能拉人又能拉貨，但是我們這村需要要拉更多的人、更多的貨。汽車界最早的跨界車——皮卡，就此尷尬了很多年。如意算盤點(diǎn)早了，還是無(wú)法點(diǎn)燃整個(gè)市場(chǎng)的熱情。

　　每到年初展望新一年商用車市場(chǎng)時(shí)，有一塊細(xì)分市場(chǎng)常常被忽視，即皮卡市場(chǎng)，而這一市場(chǎng)應(yīng)該得到重視。滿身上下都充斥著汽油味的2018北美車展就給廣大人們?nèi)罕娚钌畹厣狭艘徽n，皮卡之魂永不滅。

　　雖然銷量并不能絕對(duì)說(shuō)明問(wèn)題，但參考意義也是有的。除2015年下挫外，其他年份均有1-2位數(shù)的正增長(zhǎng)率，中國(guó)皮卡市場(chǎng)是具有相當(dāng)大的潛力，只是尚未被充分挖掘出來(lái)。

　　銷量固然是硬指標(biāo)，但全球受歡迎范圍最廣的稱號(hào)聽(tīng)起來(lái)也極具價(jià)值，于是就有了上面這張神奇的地圖。這張“世界人民消費(fèi)口味分布圖“中展示了全球皮卡主要區(qū)域分布。

　　2017年整體皮卡行業(yè)的產(chǎn)銷基本保持在一個(gè)平衡點(diǎn)上運(yùn)行，這充分說(shuō)明各大車企的產(chǎn)品適銷對(duì)路，庫(kù)存量也在一個(gè)合理的范圍內(nèi)，因此全年就不存在一個(gè)習(xí)慣性的壓庫(kù)存行銷手段，定單性生產(chǎn)同時(shí)按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律安排生產(chǎn)與銷售的良性循環(huán)，不冷不熱的大環(huán)境。

　　相比前幾年，2017年國(guó)內(nèi)皮卡行業(yè)可謂取得了眾多突破，有走出國(guó)門的，亦有利好政策，而整個(gè)行業(yè)都處于向前邁進(jìn)的重要階段。未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，各企業(yè)新車預(yù)計(jì)將會(huì)保持全面發(fā)力的態(tài)勢(shì)，業(yè)內(nèi)迎來(lái)怎樣的“氣候”，就要看車型的定位及產(chǎn)品力如何了。

　　多用途貨車這一個(gè)稱呼越來(lái)越響當(dāng)當(dāng)，皮卡有了這個(gè)名字后與普通貨車分開(kāi)管理。設(shè)想一下當(dāng)年還被強(qiáng)制貼上并不美觀的反光條和噴字，遇到?jīng)]有藝術(shù)細(xì)胞的噴字工作人員，那愛(ài)車就算是毀了，從幾十萬(wàn)的猛禽到上百萬(wàn)的奔馳G級(jí)準(zhǔn)噴得像幾萬(wàn)的拉貨車，畫(huà)面太美不敢多想。

　　2017年是國(guó)內(nèi)柴油車型國(guó)四切國(guó)五的過(guò)渡時(shí)期，而2018年的皮卡用戶們就必須得買國(guó)五車型了。向新標(biāo)準(zhǔn)的全行業(yè)轉(zhuǎn)變，是一個(gè)信號(hào)也還只能是信號(hào)，未來(lái)將和乘用車達(dá)到一樣的排放標(biāo)準(zhǔn)，之前被吐槽的污染問(wèn)題相對(duì)來(lái)說(shuō)得到了解決，而放開(kāi)限行等還得再慢慢等著吧。

　　皮卡15年的強(qiáng)制報(bào)廢規(guī)定讓不少潛在消費(fèi)者考慮再三，特別是對(duì)那些高端皮卡的沖擊尤為強(qiáng)烈。而皮卡上高速就別想著節(jié)假日可以免費(fèi)了，按照貨車行駛道行車，最高時(shí)速還不得超一百，沒(méi)意思。再說(shuō)雖有些城市豁免限行，但想和轎車有著平等的路權(quán)還不可能且不現(xiàn)實(shí)。

　　參考轎車領(lǐng)域，一款車型會(huì)推出多個(gè)版本，包括性能版在內(nèi)。比如，寶馬有M系列、奔馳有AMG系列、奧迪有RS系列，雖然脫胎于基礎(chǔ)款車型，但是車輛的整體性能都有大幅度的提高。 然而，對(duì)于國(guó)內(nèi)自主品牌皮卡來(lái)說(shuō)，真正意義上的高端貨色屈指可數(shù)。

　　刺激皮卡行業(yè)未來(lái)的發(fā)展無(wú)疑要靠中高端皮卡這一強(qiáng)心劑，當(dāng)下市場(chǎng)中國(guó)皮卡主要以7-15萬(wàn)元區(qū)間份額居多，而一眾愛(ài)看熱鬧的網(wǎng)友則對(duì)豐田坦途等高端皮卡擁有著極大的興趣。受限于國(guó)情，該版塊彷如“藍(lán)海”，各大車企得好好發(fā)把力，秀實(shí)力的時(shí)候到了，還含糊什么。

　　如果你看上了某一款，就必須在眾多的車系中作出艱難的選擇，而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不是選擇越多越好，不動(dòng)腦子才是最好的。就如iPhone之前的時(shí)代，大家痛恨科技以換殼為本。但在智能機(jī)時(shí)代，這個(gè)法則是必需的，放到皮卡領(lǐng)域內(nèi)亦是同理。

　　文化是一個(gè)行業(yè)的靈魂，誰(shuí)更會(huì)講故事，誰(shuí)更能把大餅給畫(huà)好，直接就主宰并決定著商海里的成敗。在美國(guó)范圍每35秒就會(huì)銷售出一臺(tái)猛禽，每一分鐘就會(huì)銷售出一臺(tái)索羅德，試想壯漢都想看到車身沾滿了泥土和雜草以彰顯好斗和不羈的性格。

　　現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)皮卡風(fēng)格的劃分大致有兩種：日式和風(fēng)及美式硬派。國(guó)產(chǎn)大多以日系風(fēng)格為主，典型的“經(jīng)濟(jì)適用男”，小巧玲瓏，省油、廉價(jià)，符合對(duì)經(jīng)濟(jì)實(shí)用性有需求的消費(fèi)者。美式代表彷如皮卡中的“高富帥”，造型粗獷、車身寬大、底盤高、功率大、裝備豪華。

　　中美兩國(guó)都是地大物博，美帝車型“離地或不接地氣”也涵蓋有狂野的西部文化，而在中國(guó)無(wú)論東西部地區(qū)都恰恰缺少一股皮卡文化。國(guó)內(nèi)多見(jiàn)的只有城鄉(xiāng)之間作為日常運(yùn)輸工具的“城鄉(xiāng)文化”，“越野文化”也是小眾的追求并一時(shí)難成氣候，這中國(guó)特色的皮卡文化就間接地反映在了市場(chǎng)表現(xiàn)上。

　　談戀愛(ài)也好，入職面試也罷，看車買車都同理講究第一印象。每一個(gè)品牌對(duì)旗下皮卡的命名都有獨(dú)特一套，福特延續(xù)了將近百年的實(shí)在命名方式，而雪佛蘭則用浪漫式，至于國(guó)內(nèi)就“別具匠心”了，外觀拉低群眾的審美標(biāo)準(zhǔn)就算了，還有辣眼睛的存在，心疼地抱緊自己。

　　皮卡發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)不可同日而語(yǔ)了，滿身汽油味或許不受人待見(jiàn)，首先可以肯定的便是一大波政客和環(huán)保主義者就會(huì)率先站出來(lái)堅(jiān)決抵制。時(shí)代在變，連路邊以前蹬三輪賣雜貨的都改用五菱了，當(dāng)下的皮卡怎么著也得有股未來(lái)的氣息才能立足。

　　我國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)量更是已經(jīng)連續(xù)三年居世界首位，“彎道超車”這個(gè)目前看起來(lái)可以有，而未來(lái)皮卡乘著這個(gè)風(fēng)口能不能飛起來(lái)，就要看各車企自己的造化了。

　　全新道奇Ram是首款搭載混合動(dòng)力系統(tǒng)的量產(chǎn)皮卡，其48V輕度混合動(dòng)力系統(tǒng)在一定程度上解決了以往動(dòng)力與排放不可兼得的難題，但皮（土）卡（壕）用戶大多對(duì)新事物持保守態(tài)度，輕易不愿嘗試，因此推廣和普及還尚是一個(gè)未知數(shù)。

　　電動(dòng)皮卡的研發(fā)雖任重而道遠(yuǎn)，但特斯拉還是給了大伙愿景，新車尺寸大于目前的美國(guó)市場(chǎng)上的福特F-150系列，車頭設(shè)計(jì)風(fēng)格與Semi相似，由于沒(méi)有發(fā)動(dòng)機(jī)布局，所以超短的前懸使得駕駛艙將直接處于前軸之上，從而擁有更好的貨箱空間，或許這就是未來(lái)。

　　皮卡不應(yīng)只活躍于三四線城市的城鄉(xiāng)結(jié)合部和施工單位，也不該因名字中帶有一個(gè)“卡”字自此被困。最后以中國(guó)漢字的妙義收尾，何謂美？上下結(jié)構(gòu)由一個(gè)羊和一個(gè)大而組成，羊長(zhǎng)大了便是美，皮卡正是心中大與美的巧妙兼?zhèn)洹＃ㄎ模禾窖笃嚲W(wǎng) 郭家俊）