KBB發(fā)布2008汽車品牌形象大獎結果

　　美國汽車消費市場中極具影響力的重要購車參考指標Kelley Blue Book，其行銷研究團隊在自己的資料庫里面，基于消費者認知的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，整理出“2008最佳品牌形象獎”，哪一家車廠是美國人心目中品牌形象最佳的汽車品牌？

豐田皇冠

　　全世界各大車廠莫不以建立良好的品牌形象為宗旨，經(jīng)過長期經(jīng)營，各品牌會累積出一定程度的消費者認知（Consumer perception）、及品牌聯(lián)想比如保時捷等于高級跑車、豐田等于省油、耐用，或者Land Rover等于專業(yè)豪華SUV之類。

　　因此，Kelley藍皮書趁著紐約國際車展期間，發(fā)表了一份各類型級距車型中“最佳整體內(nèi)飾設計”、“最佳整體外觀設計”、“最佳尊貴品牌”的報告，其中Toyota獲得了“最佳整體內(nèi)飾設計”，獲得“最佳整體外觀設計”的品牌則是BMW。

寶馬M3 Sedan

　　對于豐田獲“最佳整體內(nèi)裝設計”的疑問，Kelley藍皮書的說法是：“Toyota是如何擊敗它最強勁的競爭對手Lexus？簡單地說，相同的熟悉度讓Toyota的內(nèi)飾相對其他科技導向的競爭更有親和力，而且一貫的舒適度、組裝和材料選用讓人愉悅。”可以說，美國消費者在內(nèi)飾方面講究的是直接操作上的實用與便利，過多高科技配備反而會增加使用上的不便。

　　今日的寶馬產(chǎn)品線和前幾年可謂大相徑庭，但經(jīng)過初期的陣痛之后，新設計已經(jīng)獲得廣大車迷的認同和回響，因此獲得了“最佳整體外觀設計”，而且在維持家族外觀的前提之下，也允許不同車型在設計基調(diào)上作微幅的修正。

　　至于，“最佳尊貴品牌”獎落誰家？擁有悠久造車歷史，加上豪華內(nèi)裝鋪陳與鮮明外觀風格的Mercedes-Benz，在世人眼中已經(jīng)不僅只是卓越的豪華汽車制造商，而是全世界第一流的豪華品牌之一。該品牌獲得此獎并不讓人意外。

　　以下為各車型級距細分：

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