一汽豐田銳志微電影發布會圓滿落幕

　　【太平洋汽車網 新車頻道】6月12日，一汽豐田REIZ銳志攜手時尚雜志《ELLEMEN 睿士》在上海世博中心聯袂舉辦“銳影人生，睿士風范”REIZ銳志微電影計劃啟動儀式。包括明星大腕、社會各界名流在內的千人嘉賓親臨活動現場，共同見證了REIZ銳志微電影計劃及“銳英匯-尋找REIZ銳志代言人”選秀活動的發布。

　　據悉，由劉偉強執導的銳志微電影將在9月正式與觀眾見面。以往在電影里植入廣告的常規形式我們都已司空見慣，如今的汽車微電影更像是在廣告里植入電影。而汽車營銷與微電影牽手真正被大眾熟知的是雪佛蘭的11度青春系列，科魯茲《老男孩》的熱播讓上海通用嘗到了甜頭。

　　好的微電影廣告能成為網上的熱點，更能成為傳播品牌和提升品牌親和力與忠誠度的工具，這樣利好的形勢和整體讓眾多汽車廠商也加入了其中。

　　銳志作為一汽豐田中高級車主力車型，除2012款炫裝版上市以外，銳志在售款還是2010年上市的年度小改款，其2011年總銷量為6.54萬，占據了一汽豐田全年銷量的15%以上，但這樣的成績比起同級競爭對手來說仍有不足，尤其是在自主品牌都紛紛進軍中級車市場的情況下，這使得銳志在中高級市場承擔著更加重要的銷量責任，或許這也是一汽豐田選擇銳志作為微電影主打車型的原因。

　　在銳志微電影發布前，一汽豐田曾發起“激活你本色”的造勢招募活動，從Mr.REIZ、Ms.REIZ的選拔對象命名上，可以看到銳志微電影將針對時尚有活力的年輕消費群體。而從導演和演員的陣容上看，銳志微電影將走廣告策劃人士所說的3C路線，即CELEBRITY明星，CONTENT內容，COMMUNITY社群。

　　目前國內被熟知的汽車微電影廣告有科魯茲《老男孩》、凱迪拉克《66號公路》等等，而最早試水微電影的汽車廠商當屬寶馬，早在2001年，寶馬就投資開拍了《The Hire》系列，當那個階段的其他廠商還熱衷于“自動彈出小廣告窗口”的時候，寶馬就大手筆地集結了8位國際名導演分別拍攝了一支情節獨立的網絡短片。寶馬《The Hire》投放之后，不僅有效覆蓋了目標消費群體，實現了品牌的提升，更贏得了業內的各大獎項，它創造性地將網絡營銷與電影營銷整合在一起，探索出了新媒介環境下的營銷革命。

“銳影人生，睿士風范”活動現場

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