上汽大眾廣告與競爭對手相比有何優勢
2025-01-12 16:56:21
作者:資訊小編
上汽大眾廣告與競爭對手相比優勢明顯。
在廣告創意上,突出產品特性,像途昂廣告,通過情感化與故事化形式,讓觀眾共鳴,比如展現不同路況駕駛場景,強調大空間、豪華感和駕駛體驗。
傳播渠道廣泛,涵蓋戶外、電視、網絡等。在城市繁華地段、高速、交通樞紐有廣告牌和 LED 廣告,主流電視臺、衛視能覆蓋觀眾,各大門戶、汽車專業網站和社交媒體吸引年輕人。
目標受眾精準,定位 30 - 50 歲有經濟基礎和家庭責任的中青年人群,多是大中城市中高收入群體,像企業中高層管理者、專業技術人員和個體工商戶等。
以途昂為例,駕駛場景展示強化高端形象,傳播渠道全面提升知名度,廣告創意突出產品特性引發共鳴。
評估廣告傳播效果,可看點擊次數反映興趣程度,訴求效果看創意、表現形式和訴求內容對受眾的吸引力及心理影響。比如途昂大氣穩重且具科技感的風格,若引發共鳴增強購買意愿,訴求效果就好。還要看對受眾行為效果,觀察投放后受眾是否有品牌偏好、消費傾向改變和購買行動,對比投放前后銷售數據了解對銷售的實際效果。
同時要綜合考慮對手策略和效果,像豐田普拉多注重越野性能和可靠性,展示四驅和耐久性;福特銳界強調動力和空間,展現寬敞車內空間和強勁發動機;奧迪 Q5 突出豪華感和科技配置,圍繞品牌形象和內飾科技配置展開。上汽大眾從中吸取經驗優化自身廣告策略。
(圖/文/攝:太平洋汽車 整理于互聯網)
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