麥當勞改名“金拱門”很丑嗎？這五個改名的汽車品牌都不滿意！

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誰能想到，這個如今在中國豪華車領(lǐng)域地位直逼傳統(tǒng)豪華車老大奔馳的德系品牌，在剛進入中國市場的時候，居然有著——拜耳這樣一個俗不可耐的名字。這個名字是1992年寶馬首次進入中國市場時使用的音譯。但后來寶（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）馬意識到這個名字實在沒意思，才有了“寶馬”這支別出心裁的筆。如此響亮的名字和過硬的產(chǎn)品力，讓它迅速在中國消費者心中生根發(fā)芽，可見一個好名字有多重要。

最不成功的更名：雷克薩斯

2004年6月，豐田將在中國市場使用多年的品牌名稱Lexus更名為“雷克薩斯”。按照豐田官方的說法，雷克薩斯由Lexus改為Lexus并不是注冊商標引起的，所以這一舉動絕對是最不成功的更名。這么多年來，豐田旗下的自主豪華品牌雷克薩斯在中國已經(jīng)深入消費者心中，突然換一輛雷克薩斯真的讓人無法接受。反映在市場上的結(jié)果是，自從更名以來，雷克薩斯的銷量逐年下降，已經(jīng)無法與奔馳、寶馬抗衡。

最無奈的改名：富士-斯巴魯

富士把富士這個生動的名字改成難以理解的斯巴魯，實在是無奈之舉，根源在于富士與貴航云雀合作失敗。如今，百靈鳥已經(jīng)退市。為了改變lark對富士品牌在中國的負面影響，富士公司被迫將“富士”改為“斯巴魯”。建議斯巴魯在18路公交車上打廣告，讓大家都上18路公交車，買斯巴魯?shù)能嚒?p>最被動的改名：霸道-普拉多（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）

當時，日本豐田霸道越野車的廣告引起了廣大中國人民的憤慨：霸道越野車在馬路上威武地行駛，而坐在盧溝橋邊的兩只石獅子蹲在路邊，其中一只站起來伸出右爪向霸道車輛敬禮，另一只則低下了頭。有圖的標語寫著：“霸道，你要尊重。”這就是當年非常轟動的盧溝橋廣告事件。這一事件激起了中國人民的民族感情。無奈之下，豐田只好把霸道的名字改成了普拉多。

最用心的改名：Acura-謳歌

相比以上幾個名字，謳歌的改名還是比較成功的。與原來的音譯名“阿庫拉”相比，Acura的中文意思很好，朗朗上口，容易記憶。然而，這個朗朗上口的名字并沒有挽救謳歌在華銷量不佳的悲慘命運。好像有時候好名字不管用，但還是需要自己。