汽車老炮能玩好新牌子嗎

哪吒N01 參考價：停售

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5月30日，北京哪吒汽車體驗中心舉行揭幕儀式，憑著近萬平方米的面積，它晉升為我國最大的直營體驗店，與此同時也是哪吒汽車繼上海之后的第二家體驗店。你很有可能沒有聽過哪吒汽車這個牌子，但它的母公司——浙江合眾新能源汽車有限公司（簡稱合眾公司），和蔚來、小鵬一樣創立于2014年，是造車新勢力之一。這家低調的造車新勢力在六年的時間里默默拿到了發改委、工信部雙核準的新建純電動乘用車生產資質，創建了兩個智能化工廠；企業產品方面，已陸陸續續上市哪吒N01（查成交價|參配|優惠政策）、哪吒U（查成交價|參配|優惠政策）兩款車型。到目前為止，哪吒汽車在三電、輕量化及汽車安全領域

和許多新創車企跨界造車不一樣，合眾公司聚集起的是一群傳統汽車“老炮”，例如其創始人兼董事長方運舟先前是國家新能源汽車專家兼新能源國標委委員，總裁張勇曾先后在北汽福田、奇瑞及北汽新能源任職，首席營銷官周江則在長安標致雪鐵龍工作近20年等。在傳統汽車行業推進創新變革遇阻后，這些傳統汽車人紛紛跳出來希望打造出一款真正的“基于互聯網的智能新能源汽車”。相關負責人向太平洋汽車坦承，合眾生產資質、工廠、創新技術及企業產品等均完成后，他們卻沒想好如何造勢營銷自身及牌子。

但自今年開始，哪吒汽車將在牌子認知及形象打造出等方面發力。據首席營銷官周江介紹，北京哪吒汽車體驗中心除了讓客戶更近距離地體驗牌子之外，也是哪吒汽車高調的開始。據了解，哪吒汽車2020年的重點是升級企業產品、拓展北上廣深等一線市場及尋求牌子力的突破。在營銷渠道建設上，目前其已建成200多家營銷服務網點，今年年底目標是建設500多家，與此同時養成100萬粉絲。牌子直營體驗店方面，哪吒汽車4月建設了上海虹橋直營店、5月哪吒汽車北京體驗中心如期開業，6月將迎來廣州、成都等6店同開;按照規劃，未來哪吒汽車將在北上廣深等主要城市繼續打造出10家以上的直營店。據周江介紹，直營店內除企業產品和品牌展示外，未來還將進入健身館運營等跨界元素，讓客戶更愿意在體驗店內逗留和玩耍，這是哪吒品牌在汽車營銷生態上的嘗試和轉型。