逆流而上 豐田汽車2021年超級碗廣告

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在錯過去年的超級碗后，豐田將在2021年重返這一全美收視率最高的體育賽事，并將帶來一個名為“上游”的60秒廣告。雖然這個廣告不涉及任何模式，但是非常正面。

一年一度的“超級碗”就在眼前，比賽期間的廣告席位一直是各大品牌的營銷重點。據悉，2021年，超級碗30秒廣告時段的平均成本高達550萬美元。作為今年超級碗的廣告贊助商之一，豐田將注意力集中在美國殘疾游泳運動員杰西卡·龍身上。

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28歲的杰西卡·羅恩是13屆殘奧會的金牌得主。短片是在游泳池里拍攝的，她失去了雙腿，回憶起她人生中的許多里程碑。當時已經有了兩個孩子的羅恩夫婦，忍心收養幾個棄嬰。接通電話后，工作人員告訴龍太太，在寒冷荒涼的西伯利亞，一個偏遠小鎮的孤兒院里有兩個殘疾嬰兒。女嬰患有罕見疾病，雙腿都需要截肢，弟弟也有殘疾。

龍夫婦知道收養這兩個孩子將面臨雙重犧牲和努力，但他們卻背過身去，選擇將杰西卡和她的哥哥帶回美國。杰西卡18個月大時，雙腿被截肢。她失去了小腿，學會了用假肢走路。從小，杰西卡就表現出了對運動的熱愛和天賦。10歲時，她學會了游泳。雖然站在泳池邊，膝蓋沒有小腿似乎給她帶來了痛苦，但女孩的臉上仍然表現出堅定的表情。

很快，杰西卡進入了殘疾人運動隊。12歲時，她代表美國國家隊參加雅典殘奧會，成為歷史上最年輕的殘奧會運動員，并獲得三枚金牌。杰西卡不向命運低頭，為夢想拼盡全力的勵志故事，感動和激勵了很多美國人，尤其是青少年和殘疾人，成為他們的榜樣和英雄。

“我們相信，我們每個人都有希望和力量。”最后，廣告以鼓舞人心的文案結束。這則廣告也代表了豐田與奧運會和殘奧會共同的價值觀。豐田北美市場副總裁Lisa Materazzo表示:“逆流而上展現了豐田的使命，那就是照亮像jessica這樣不懈追求夢想的運動員，激勵全世界人民充分發揮潛能。”