張健：改裝企業(yè)具備品牌化發(fā)展基本條件

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購(gòu)置稅優(yōu)惠 經(jīng)銷(xiāo)商報(bào)價(jià) 車(chē)主點(diǎn)評(píng)(13條)

2021年10月22日，2021中國(guó)汽車(chē)改裝行業(yè)高峰論壇暨汽車(chē)個(gè)性化改裝趨勢(shì)發(fā)布會(huì)在東莞舉行。會(huì)上，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)越野車(chē)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)張健發(fā)表了題為《中國(guó)汽車(chē)個(gè)性化消費(fèi)與越野文化趨勢(shì)分析》的專(zhuān)題演講。

張健認(rèn)為，汽車(chē)行業(yè)幾十年來(lái)蓬勃發(fā)展，圍繞消費(fèi)者做了很多工作。長(zhǎng)期以來(lái)，這些工作一直由原始設(shè)備制造商主導(dǎo)，包括產(chǎn)品定義、功能設(shè)置、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等。，但沒(méi)有汽車(chē)應(yīng)用層面的場(chǎng)景描述。同時(shí)，面對(duì)消費(fèi)者千變?nèi)f化的需求，汽車(chē)產(chǎn)品的功能完善相對(duì)滯后，因?yàn)槠?chē)公司需要幾年的時(shí)間來(lái)了解市場(chǎng)需求，定義產(chǎn)品，最終將整車(chē)投放市場(chǎng)。

目前汽車(chē)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展空有時(shí)來(lái)自于汽車(chē)的多樣化應(yīng)用場(chǎng)景。汽車(chē)企業(yè)要通過(guò)功能完善和情感融合打通制造端和消費(fèi)端，從而引導(dǎo)消費(fèi)，創(chuàng)造持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額。

在越野領(lǐng)域，滿足消費(fèi)者不斷變化的價(jià)值需求是企業(yè)推動(dòng)越野文化不斷發(fā)展的核心價(jià)值。改裝是汽車(chē)產(chǎn)品的延續(xù)和功能升級(jí)，也是消費(fèi)者個(gè)人需求的滿足。是消費(fèi)者融入產(chǎn)品構(gòu)建的一種方法，是豐富汽車(chē)應(yīng)用場(chǎng)景的必要條件。

根據(jù)張謇的分析，中國(guó)汽車(chē)改裝市場(chǎng)處于非常好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，體現(xiàn)在五個(gè)方面。

一是豐富了修改形式和維度。除了消費(fèi)者的自我改裝，還有車(chē)企的直接參與和推動(dòng)，比如一汽紅旗打造全球共創(chuàng)中心，BAIC提升車(chē)輛越野性能。二是修改的普遍性。在終端市場(chǎng)，消費(fèi)者或多或少能理解一些車(chē)輛改裝和安裝的概念，OEM的介入也讓消費(fèi)者對(duì)定制改裝有所了解。三是消費(fèi)者在改裝中的理性消費(fèi)觀念增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)改裝安裝提出了更專(zhuān)業(yè)、更高質(zhì)量的要求；第四，改裝行業(yè)的配套能力非常豐富，國(guó)內(nèi)企業(yè)基本可以滿足，無(wú)需依賴(lài)國(guó)外改裝套件；五是逐漸形成中國(guó)文化為主流的改裝潮流。

在越野領(lǐng)域，相關(guān)圈子的消費(fèi)者和從業(yè)者人數(shù)可達(dá)8000萬(wàn)，其中約400萬(wàn)人常年參與越野賽事和重改裝。越野市場(chǎng)是生態(tài)結(jié)構(gòu)較為完整的改裝領(lǐng)域之一。

張健認(rèn)為，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)具備改裝企業(yè)品牌發(fā)展的基本條件?！白鳛橐环N商品，汽車(chē)是滿足消費(fèi)者不斷變化的需求的唯一目標(biāo)。定制改裝將成為深度滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求、促進(jìn)汽車(chē)經(jīng)濟(jì)繁榮的關(guān)鍵力量?！?/p>