從加多寶王老吉之爭看汽車金融品牌價值

    近期一個焦點(diǎn)話題：加多寶和王老吉的糾紛。公說公有理，婆說婆有理。你方唱罷我登場，一時間好不熱鬧。外行人看熱鬧，內(nèi)行人看門道。通過這次事件，能夠讓我們學(xué)到很多東西。對于汽車金融行業(yè)，也有著諸多啟迪。
 
    說起此次糾紛，雙方數(shù)度交鋒，先是商標(biāo)之訟，廣藥集團(tuán)宣布收回王老吉商標(biāo)，加多寶則向法院申請撤銷仲裁裁決；再是索賠之戰(zhàn)，廣藥集團(tuán)表示將對加多寶非法獲利75億進(jìn)行索賠，加多寶則要追討此前對王老吉商標(biāo)的投入補(bǔ)償；緊接著是包裝之爭，廣藥集團(tuán)推出紅罐涼茶產(chǎn)品，加多寶認(rèn)為其侵權(quán)并決定起訴……其實(shí)歸根結(jié)底，關(guān)鍵還是品牌之爭。
 
    當(dāng)今社會，品牌是一個企業(yè)生存的根本。沒有品牌，就沒有一切。王老吉加多寶之所以爭得你死我活，就是都割舍不下巨大的品牌價值。眾所周知，品牌的形成，需要很多方面的努力：產(chǎn)品質(zhì)量、公司形象、營銷方式，等等。若想擁有巨大的品牌價值并打動消費(fèi)者的心，沒有真材實(shí)料顯然是辦不到的。在汽車金融行業(yè)，上汽通用汽車金融之所以能夠脫穎而出，原因也在于此。

    最近幾年，若論起對年輕人影響最大的消費(fèi)方式，汽車金融絕對是其中之一。因為門檻低、優(yōu)惠大，很多年輕人都通過這種方式實(shí)現(xiàn)自己的買車夢。畢竟，在房價高不可攀的年代，買輛汽車提高生活品質(zhì)還是相對比較靠譜的。而在汽車金融領(lǐng)域，上汽通用汽車金融可謂是不折不扣的領(lǐng)先者。國內(nèi)首家、規(guī)模最大、覆蓋地域廣、汽車品牌多……這些都是證明。不僅如此，它們還不時推出針對不同車型的優(yōu)惠貸款方案，比如近期正在進(jìn)行的年輕人購車季、優(yōu)貸計劃等。無論是超低的首付、靈活的還貸模式，還是超低的門檻、極大的優(yōu)惠幅度，都因貼近消費(fèi)者需求而在推出后得到熱烈追捧，品牌效應(yīng)推動產(chǎn)品、產(chǎn)品又進(jìn)一步鞏固了品牌口碑。

    年輕人購車季針對的是雪佛蘭的科魯茲（詢底價|查參配）和愛唯歐，可享受低利率甚至0利率金融購車優(yōu)惠，以等額本息金融專案為例，首付從車價的20%-45%不等，期限可選12期-48期，在首付30％、還款1年的情況下完全免息，非常適合處在創(chuàng)業(yè)期或事業(yè)上升階段的年輕購車群體，為他們的購車夢鋪平了前路。

    優(yōu)貸計劃則充分體現(xiàn)了上汽通用汽車金融貸款的人性化，具有不限戶口、不用房產(chǎn)抵押、不用擔(dān)保人，低首付低利率的優(yōu)點(diǎn)。為異鄉(xiāng)打工者也創(chuàng)造了貸款購車的機(jī)會。
 
    從以上兩種車貸方案來看，上汽通用汽車金融的車貸方案可謂門檻低，形式靈活多樣，適用于不同消費(fèi)群體。另外，他們的車貸業(yè)務(wù)不僅可在4S店直接申請，還能在線申請，讓購車者足不出戶，也能將愛車貸回家。
 
    哪里有需要，哪里就有商機(jī)；哪里有商機(jī)，哪里就有競爭。在目前的汽車市場，各種各樣的金融產(chǎn)品層出不窮。但是真正經(jīng)得起考驗、得到消費(fèi)者認(rèn)可的，還是屈指可數(shù)。而能夠像上汽通用汽車金融公司這樣打造出品牌價值的，則更是少之又少。一方面是由浮躁的市場環(huán)境所致；另一方面，也與其自身實(shí)力有著密不可分的關(guān)系。
 
    無論如何，中國的汽車金融產(chǎn)品競爭還處在一個比較初級的階段。只有涌現(xiàn)出更多的品牌，才能進(jìn)入一個更高的層面。