賣車別吹牛 營銷創(chuàng)新更上一層樓

    低級(jí)的營銷靠忽悠吹牛，只有創(chuàng)新營銷和創(chuàng)意營銷才可以不辱品牌，為產(chǎn)品增輝添彩。
 
    記憶最深刻的創(chuàng)意營銷是上海通用汽車雪佛蘭三年前在澳門啟動(dòng)的“雪佛蘭科魯茲（詢底價(jià)|查參配）——澳門追擊令”活動(dòng)。歷經(jīng)兩個(gè)月的初賽選拔及三天的特訓(xùn)淘汰，令人期待的完結(jié)篇在澳門上演，《越獄》主角米勒親臨澳門WTCC賽場(chǎng)。這次活動(dòng)吸引了世界各地以及國內(nèi)數(shù)萬名賽車愛好者前往觀賽，為雪佛蘭科魯茲帶來了社會(huì)影響和經(jīng)濟(jì)收益的“雙豐收”。
 
    在營銷策略中啟用名人是常事，而雪佛蘭與米勒的合作存在以下創(chuàng)意：
 
    一是事件營銷“四兩撥千斤”。澳門塔的高塔蹦極、尋找神秘替身、米勒在澳門藏身地點(diǎn)線路圖的越獄情節(jié)模仿等精彩的活動(dòng)設(shè)計(jì)和米勒的現(xiàn)身將活動(dòng)推向高潮，極大地提升了雪佛蘭科魯茲的人氣。
 
    二是明星形象與品牌形象的高度契合。雪佛蘭選擇米勒擔(dān)當(dāng)代言人，是出于米勒超高的人氣以及其散發(fā)出來的特質(zhì)和科魯茲這個(gè)產(chǎn)品形象之間存在很高的契合度。
 
    如今的汽車營銷手段雖仍不乏精彩，但更好的營銷創(chuàng)意呈現(xiàn)匱乏狀態(tài)，大部分品牌局限于植入、路演、試駕、挑戰(zhàn)、賽車等等，欠缺創(chuàng)意和創(chuàng)新，缺乏時(shí)代感。這幾年隨著網(wǎng)絡(luò)營銷和電商市場(chǎng)的飛速發(fā)展，數(shù)億中國網(wǎng)民成了眾商家的爭搶對(duì)象，網(wǎng)絡(luò)商戰(zhàn)風(fēng)起云涌，狼煙四起。傳統(tǒng)行業(yè)紛紛試水；蘇寧易購和京東商城網(wǎng)上“打架”；更多企業(yè)擠進(jìn)網(wǎng)絡(luò)商戰(zhàn)圈……網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)潮的風(fēng)靡讓不少車企也開始按耐不住了，淘寶已經(jīng)開店賣車，smart也在京東開賣。但這樣的營銷創(chuàng)新不足，混亂有余，難免落入同質(zhì)化競(jìng)爭的窠臼。而且由于汽車本身的產(chǎn)品特殊性，讓網(wǎng)購汽車更多地只是成為一種噱頭，宣傳效果不錯(cuò)卻難有實(shí)績。
 
    同樣是借助于網(wǎng)絡(luò)，以上汽通用汽車金融為代表的汽車金融電商網(wǎng)站倒是成效顯著，其官方網(wǎng)站產(chǎn)品信息齊全、申請(qǐng)便利、24小時(shí)快速反饋等讓貸款買車更加便利，更重要的是有豐富的產(chǎn)品創(chuàng)新。他們針對(duì)事業(yè)尚在起步階段的年輕人推出的一系列車貸活動(dòng)套餐，不僅實(shí)用而且方式靈活新鮮，讓更多年輕人實(shí)現(xiàn)有車夢(mèng)，產(chǎn)品便民與親民，品牌形象也提升了。新浪汽車上就有網(wǎng)友樂呵呵地與大家分享他零利率低首付購車的喜悅。
 
    從上汽通用汽車金融官網(wǎng)上列舉的幾個(gè)車貸產(chǎn)品來看，他們確實(shí)具有一定的營銷魄力與魅力：
 
    “年輕人購車季”針對(duì)雪佛蘭科魯茲、愛唯歐推出。購車客戶享受低利率甚至0利率金融購車方案，首付從20%-50%，期限從12期-60期，同時(shí)也可以根據(jù)自己的實(shí)際需要進(jìn)行組合，非常適合處在創(chuàng)業(yè)期和事業(yè)上升階段的年輕購車群體，不但為其降低了購車門檻，同時(shí)也符合年輕人的理財(cái)習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣。

    優(yōu)貸計(jì)劃則為年輕新銳們特別制定，使所有正在成為社會(huì)中堅(jiān)力量的年輕人在從容承擔(dān)各種義務(wù)和壓力之時(shí)，可以輕松擁有汽車、享受自由駕乘生活。首付最低25％，還款年限從13個(gè)月到36個(gè)月不等。不限戶籍、免房產(chǎn)、免擔(dān)保，無需他人協(xié)助，還款方式靈活多樣。一般提交申請(qǐng)后，3天左右就會(huì)得到審批，一周左右可提車。

    此外，別克雪佛蘭年輕人計(jì)劃也是一款熱門的車貸產(chǎn)品，和優(yōu)貸計(jì)劃類似，低申請(qǐng)門檻解決了不少“三無”人員的購車之憂，。
 
    借助網(wǎng)絡(luò)覆蓋，展示靈活特性，量身定制專屬方案，上汽通用汽車金融使購買各類車型的不同人群都享受到了輕松便捷的服務(wù)，給客戶以信賴，而客戶則報(bào)以忠誠和推崇，親民便民的結(jié)果則是拉近了與客戶的距離，把客戶當(dāng)朋友、當(dāng)家人，這種服務(wù)品質(zhì)正與通用汽車品牌的文化內(nèi)涵和服務(wù)品質(zhì)相契合，從另一個(gè)角度和側(cè)面詮釋了通用的品牌精髓，樹立了良好的品牌形象。
 
    情感營銷，豐富了營銷的內(nèi)涵，凸顯了營銷價(jià)值；網(wǎng)絡(luò)營銷，則提供了更多的便利性和可能性。通用銷量明顯提升，車貸營銷功不可沒。