兩只兔子品牌融資千萬元，主打安全座椅

　　嬰童用品品牌兩只兔子已完成1000萬元天使輪融資,由安樸資本領投,蜂巧資本跟投。據兩只兔子創始人王永介紹,本次融資將主要用于產品研發和品牌建設等方面。

　　兩只兔子創立于2019年,定位全品類母嬰用品品牌,目前以安全座椅品類為主,于2020年推出了第一款安全座椅產品。品牌在2021年1月進入天貓兒童安全座椅品類TOP5。

　　作為嬰童用品中少有的高單價的品類之一,兒童安全座椅市場規模增速可觀。中國玩具和嬰童用品協會數據顯示,2015年-2019年,國內兒童安全座椅零售總額從26億元增長至51.9億元,越來越多的爸媽會為寶寶購買安全座椅,乘車安全意識提高。新修訂的《中華人民共和國未成年人保護法》將于2021年6月1日起施行,規定未成年人乘車需配備兒童安全座椅。

　　需求端快速增長,供應端卻存在品牌集中度低、行業創新不足、產品同質化嚴重的問題。王永表示,作為舶來品,市場上很多兒童安全座椅產品以代工形式為主,品牌缺乏自主創新能力,直接沿用國外安全座椅產品的產品體系和設計邏輯,魚龍混雜。

　　在這樣的供需場景下,兩只兔子的解決方案是以用戶體驗為核心,從當前未被市場滿足的用戶需求出發進行產品設計,打破固有的安全座椅形態,推出創新性產品。

　　舉例來說,兩只兔子在確保產品安全性的前提下,針對傳統安全座椅椅背不透氣、寶寶不能吹風的問題,在2020年推出配備智能吸風散熱系統的智能安全座椅產品。家長可以在不同季節和天氣場景下控制座椅溫度,增加幼兒乘車出行的舒適度。另外,座椅還增加了防遺忘智能提醒系統,減少家長將孩子遺忘在車內的情況。兩只兔子還計劃將兒童座椅產品接入天貓精靈,增強用戶使用體驗。

　　目前,兩只兔子的產品研發團隊為10-15個人規模。為了保持產品差異化優勢,團隊提前進行品類和產品部署,并逐步建立起相應的專利體系。

　　王永表示,功能創新性產品從設計、開模、上線、迭代,整體周期持續兩年左右。當兩只兔子迭代至第三代時,模仿者或還停留在初代。產品前置為創新研發留足空間,為品牌提供發展窗口期。

　　消費人群方面,當前國貨安全座椅品牌大多集中在1000元-2000元的價格區間內。兩只兔子則瞄準單價2000元以上的中高端市場,以生活在一、二線城市、追求科技感和消費升級的家長群體為目標消費人群。

　　接下來,兩只兔子將繼續圍繞嬰童出行、喂養等場景擴展母嬰用品品類。

　　關于投資,安樸資本合伙人宋建東表示:“由于國內私家車普及率的大幅提升和90后父母群體對嬰童出行極強的安全意識,國內兒童安全座椅行業處于量價齊升的景氣階段。兩只兔子圍繞兒童安全座椅的美觀性、便利性,舒適性等進行產品深度研發,在智能化和集成化方面持續創新,以全新的產品體驗滿足消費者訴求。創始人王永具有豐富的兒童安全座椅行業從業經驗,并極具產品創新思維,核心團隊擁有豐富的品牌運營經驗。我們相信兩只兔子以具備較好發展契機的兒童安全座椅行業為切入點,依托持續的產品創新,不斷滿足多樣化場景需求,最終將兩只兔子打造成為母嬰用品領域的領導品牌。”

　　蜂巧資本創始合伙人常欣表示:“我們認為新一代的家長在母嬰市場中的消費選擇會催生出一批重產品、講效率和會做品牌建設的公司,十分看好兩只兔子未來在這個領域的發展。”