大搜車榮獲2020年度創(chuàng)新營銷獎

1月20日,以“電商直播·智造中國”為主題的《新快報》新動力·2020年度3C大獎評選結(jié)果揭曉,憑借在汽車新零售領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展,大搜車榮獲“2020年度創(chuàng)新營銷獎”,與阿里巴巴、美團(tuán)等企業(yè)登上年度榜單。

“新動力”3C大獎由《新快報》組織評選,至今已舉辦九年。通過設(shè)置不同獎項,《新快報》從不同維度衡量企業(yè)、事件或者產(chǎn)品的影響力,表彰它們在技術(shù)、產(chǎn)品、商業(yè)模式等方面的綜合創(chuàng)新能力。

評委會稱,新冠疫情席卷全球,諸多行業(yè)受創(chuàng),但危機(jī)中蘊藏新機(jī),挑戰(zhàn)中孕育動力。疫情催生的“宅經(jīng)濟(jì)”,令電商直播帶貨成為新風(fēng)口,從產(chǎn)業(yè)數(shù)字化到數(shù)字產(chǎn)業(yè)化,越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)實現(xiàn)華麗變身。面對快速變化的全球新形勢,“中國智造”迫切需要優(yōu)化生產(chǎn)關(guān)系,提高運營效率,抵御危機(jī)壓力,重塑核心競爭力。

2020年,汽車行業(yè)同樣受到疫情的影響,線下銷售受阻,而以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的汽車新零售迅速發(fā)展。大搜車先后與吉利汽車、奇瑞汽車、廣汽傳祺等多家廠商達(dá)成數(shù)字化汽車直銷合作,推出多款依據(jù)用戶消費大數(shù)據(jù)而生產(chǎn)的定制車型,以“真直銷、一口價”模式在大搜車新零售平臺獨家銷售。9月,大搜車攜手各大汽車品牌,正式推出大搜車wowcar新車直購工廠店,讓更多品牌好車直達(dá)消費者。大搜車創(chuàng)新的數(shù)字化直銷模式,構(gòu)建起以用戶為中心的數(shù)字化、智能化銷售網(wǎng)絡(luò)和消費者服務(wù)體系,幫助汽車廠商與消費者無縫連接,降低營銷成本,讓大數(shù)據(jù)反哺品牌與產(chǎn)品決策。

除了創(chuàng)新的數(shù)字化直銷模式,大搜車旗下新車生態(tài)服務(wù)平臺一鹿有車還為汽車廠商提供了快速拓展下沉市場的新渠道。作為國內(nèi)知名的汽車產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺,大搜車已經(jīng)數(shù)字化全國60%以上的汽車零售商,其中就包含數(shù)萬家綜合汽貿(mào)店。綜合汽貿(mào)店根植于二到六線城市,是汽車廠商4S店銷售網(wǎng)絡(luò)的有力補(bǔ)充。綜合汽貿(mào)主要依托當(dāng)?shù)厣缃痪W(wǎng)絡(luò),是下沉市場消費者選購車輛的核心渠道。一鹿有車聯(lián)合全國綜合汽貿(mào)店超過25萬名銷售顧問,構(gòu)建起全國最大的汽車私域流量池,為汽車廠商提供定制化的精準(zhǔn)營銷服務(wù)。2020年7月,一鹿有車發(fā)起成立“一鹿車商聯(lián)盟”, 構(gòu)建起體系化、數(shù)字化的綜合新車生態(tài)服務(wù)平臺。截至2020年12月,“一鹿車商聯(lián)盟”會員已達(dá)到5000家。

汽車零售的發(fā)展中,物流網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建至關(guān)重要。作為政府認(rèn)證的首家獲得北京網(wǎng)絡(luò)貨運牌照的汽車供應(yīng)鏈物流綜合服務(wù)平臺,運車管家線上采用類“菜鳥網(wǎng)絡(luò)”的平臺化模式,整合全國優(yōu)質(zhì)運力資源,構(gòu)建起覆蓋全國2200多個市縣的智能化汽車物流網(wǎng)絡(luò),能夠?qū)崿F(xiàn)車輛托運到門交付,為汽車新零售新營銷提供了有力支持。