從汽車(chē)到娛樂(lè) 看第三代哈弗H6如何引爆跨界營(yíng)銷(xiāo)

　　8月18日，汽車(chē)之家818全球汽車(chē)之夜在湖南衛(wèi)視燃擎開(kāi)秀！在科技酷炫的舞臺(tái)上，經(jīng)典車(chē)型輪番登場(chǎng)、明星大咖同臺(tái)獻(xiàn)唱，一場(chǎng)巔峰視聽(tīng)盛宴席卷而來(lái)。晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，伴隨著 1元秒車(chē)的高潮，“新世代全球智慧座駕”第三代哈弗H6通過(guò)MR混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)奪目登場(chǎng)，通過(guò)實(shí)車(chē)展示與虛擬場(chǎng)景的結(jié)合，將觀眾帶入到智能科技的世界。將汽車(chē)帶入娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，讓明星為自己站臺(tái)，以功能亮點(diǎn)直擊用戶(hù)痛點(diǎn)，引發(fā)車(chē)主共鳴，未上市而先爆紅的第三代哈弗H6再次示范了汽車(chē)跨界營(yíng)銷(xiāo)的正確姿勢(shì)。

　　產(chǎn)品亮點(diǎn)巧妙植入 直擊痛點(diǎn)引發(fā)共鳴

　　以汽車(chē)為線，七大故事場(chǎng)景串聯(lián)起一系列關(guān)于生活、成長(zhǎng)與汽車(chē)的故事，818全球汽車(chē)之夜全景展現(xiàn)了汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展歷程，同時(shí)也為觀眾提供新鮮、多元化的體驗(yàn)。作為中國(guó)自主品牌當(dāng)中最成功也最具代表性的SUV，哈弗H6的營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)也從未讓人失望過(guò)。這次，第三代哈弗H6又于諸多車(chē)型之中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，成為名副其實(shí)的“搶鏡王”。

　　通過(guò)MR混合顯示技術(shù)，第三代哈弗H6置身于科技感的城市迷宮，在錯(cuò)綜復(fù)雜、跨度狹窄的路上拐彎行駛，當(dāng)?shù)缆烦霈F(xiàn)阻礙，在無(wú)駕駛員干預(yù)的情況下，車(chē)輛迅速做出反應(yīng)，按原路線倒車(chē)退回。舞臺(tái)之上，第三代哈弗H6完整演示了全場(chǎng)景識(shí)別AEB緊急制動(dòng)、50米全自動(dòng)循跡倒車(chē)等功能。

　　在這段植入中，第三代哈弗H6抓住了“安全”這一所有人都關(guān)心的話題，從而引發(fā)觀眾心理共鳴。要知道，現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景中有著更加復(fù)雜的交通路況，人們需要更加“聰明”的車(chē)擺脫交通困境，清除行車(chē)途中的安全隱患。而第三代哈弗H6的智慧升級(jí)則為消費(fèi)者提供了有效的解決方案，直達(dá)車(chē)主用車(chē)痛點(diǎn)，其“新世代全球智慧座駕”的產(chǎn)品定位也深入了人心。

　　因此，這段植入不僅沒(méi)有引起觀眾絲毫不適，反而讓消費(fèi)者對(duì)第三代哈弗H6的喜愛(ài)度又多了幾分。通過(guò)湖南衛(wèi)視和汽車(chē)之家臺(tái)網(wǎng)同步直播，也讓第三代哈弗H6還未上市就賺足了人氣，達(dá)到了事半功倍的營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　化身氣氛制造機(jī) 高潮迭起引發(fā)粉絲狂歡

　　不僅如此，第三代哈弗H6也化身全球汽車(chē)之夜氣氛制造機(jī)，在高潮迭起的 1元秒車(chē)環(huán)節(jié)中，三臺(tái)第三代哈弗H6被三位幸運(yùn)兒瞬間秒中，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)粉絲尖叫狂歡。為了讓更多消費(fèi)者同享購(gòu)車(chē)“弗”利，第三代哈弗H6將用戶(hù)互動(dòng)蔓延至汽車(chē)之家818全球車(chē)展，并將于8月21日迎來(lái)主會(huì)場(chǎng)。屆時(shí)，用戶(hù)可以通過(guò)汽車(chē)之家線上VR車(chē)展參與更多在線互動(dòng)，贏取超值豪禮。在逛展期間，進(jìn)入哈弗SUV主題館即可參與現(xiàn)金紅包雨、1元秒新車(chē)、幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)、全民挖寶、免費(fèi)試駕、一鍵詢(xún)低價(jià)、砍一砍、購(gòu)車(chē)錦囊、有獎(jiǎng)問(wèn)答（新車(chē)）、新車(chē)體驗(yàn)官（預(yù)售車(chē)型）等11種互動(dòng)游戲，贏取驚喜“弗”利。

　　此外，用戶(hù)還可在8月27日17:00之前前往汽車(chē)之家818哈弗展館預(yù)約1元秒殺資格，參與8月27日18:00-19:00的秒殺活動(dòng)，秒殺成功的用戶(hù)僅需支付1元定金即可獲得參與角逐5萬(wàn)購(gòu)車(chē)基金的機(jī)會(huì)。

　　跨界娛樂(lè)并不限于舞臺(tái)，在舞臺(tái)之外，第三代哈弗H6也與用戶(hù)保持著形式多樣的緊密聯(lián)系和情感溝通，通過(guò)一系列以用戶(hù)思維打造用戶(hù)體驗(yàn)的互動(dòng)操作，第三代哈弗H6正實(shí)現(xiàn)著收獲消費(fèi)者喜愛(ài)的高品質(zhì)客群轉(zhuǎn)化。

　　憑實(shí)力持續(xù)走紅 實(shí)現(xiàn)口碑銷(xiāo)量雙絕殺

　　自2011年上市至今，每一代哈弗H6都刷新了消費(fèi)者對(duì)SUV的理解，并創(chuàng)造了自主品牌的諸多“神話”——月銷(xiāo)峰值一度突破8萬(wàn)輛，平均每33秒售出一輛車(chē)。不僅如此，哈弗H6還是中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)連續(xù)七個(gè)年度、累計(jì)86個(gè)月度銷(xiāo)冠車(chē)型，連續(xù)5年進(jìn)入全球年度SUV銷(xiāo)量榜TOP10。持續(xù)走紅，靠的是禁得起時(shí)間和市場(chǎng)雙重考驗(yàn)的真實(shí)力，這也是哈弗H6實(shí)現(xiàn)口碑、銷(xiāo)量雙絕殺的關(guān)鍵所在。

　　在長(zhǎng)城·檸檬平臺(tái)的加持下，第三代哈弗H6 實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品力的全面進(jìn)階升級(jí)。在承襲“神車(chē)”基因的同時(shí)，第三代哈弗H6以智能、動(dòng)力、安全等核心優(yōu)勢(shì)進(jìn)階再次打動(dòng)消費(fèi)者，并憑借親民誠(chéng)意的驚喜預(yù)售價(jià)和給力的優(yōu)惠政策，實(shí)現(xiàn)預(yù)售首日訂單破千，一周訂單破萬(wàn)的好成績(jī)。訂單的背后是消費(fèi)者的認(rèn)可，更是愈300萬(wàn)忠實(shí)用戶(hù)的信任，相信在硬核產(chǎn)品力的支撐下，第三代哈弗H6借助經(jīng)濟(jì)回暖市場(chǎng)向好的大盤(pán)走勢(shì)，繼續(xù)開(kāi)創(chuàng)“神車(chē)”新的王朝。

　　通過(guò)全球汽車(chē)之夜的舞臺(tái)，第三代哈弗H6以年輕潮流、國(guó)際多元的跨界玩法，在給觀眾帶來(lái)震撼的視聽(tīng)盛宴的同時(shí)，也為消費(fèi)者帶來(lái)了購(gòu)車(chē)福利，即將上市的第三代哈弗H6還會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)哪些驚喜，我們拭目以待。